“最大規模雙11”再現中國消費力

本報駐美國、德國特約記者 靖塵 青木 ●甄翔

“今年的‘雙11銷售規模有望超過以往任何一屆”，在第11個“雙11”購物節即將到來之際，美國《華爾街日報》稱，在阿里巴巴被傳出即將于香港上市之際，這個世界上最大的購物節正在為商家們帶來巨大的機會。今年“雙11”天貓和京東的預售額均打破去年記錄。11日凌晨，阿里交易額僅時1分36秒便突破100億元。

“中國經濟狀況的指標之一”

“如果你是一個有抱負的品牌，就必須參與進來。”電商數據和分析公司艾盛集團亞洲區總經理德克蘭·克尼這樣對《華爾街日報》表示。報道還稱，今年的“雙11”規模預計超過以往，電商平臺一般提前幾個星期開始預熱，在“雙11”當天達到高潮，相比于一般商品，化妝品在活動期間更受零售商青睞。

“這不僅是電子商務巨頭健康狀況的一個指標，也是中國經濟整體狀況的一個指標。”美國《巴倫周刊》援引伯恩斯坦的分析師戴維稱：“雙11”當日，僅阿里一家的總交易額從2009年的700萬美元飆升至2018年的308億美元，超過美國的感恩節、“黑色星期五”“網絡星期一”和亞馬遜“會員日”的總和。基金經理們預計“雙11”會出現新的消費記錄。

澳新企業摩拳擦掌

除了受益國內消費者和商家，“雙11”也日益受到境外商家關注。澳大利亞廣播公司10日報道稱，農產品、保健品、化妝品、嬰幼兒用品是以往“雙11”期間最熱銷的澳大利亞商品。去年活動的第一個小時，澳大利亞羊肉銷量同比大增7倍。“雙11"甚至一定程度導致澳大利亞國內超市供貨緊張。

新西蘭“新聞樞紐網”10日報道，恒天然公司2009年就開始參與“雙11”，去年活動期間銷售額達3000萬新西蘭元。新西蘭MYM化妝品公司高管尼克爾·亞當斯也非常看好“雙11”帶來的商機，去年該公司的活動銷售額達到目標，今年制定了更高的目標。

進博會后的“進口攻勢”

“歐洲企業紛紛加入‘雙11”，德國新聞電視臺10日稱，“雙11”被眾多歐洲品牌看作是一次銷售的大好機會。德國拜爾斯道夫公司的妮維雅和優色林品牌今年將參與阿里、京東、騰訊等眾多企業旗下電商平臺的活動。德國日化品牌Dr.Wolff集團也將參與，去年“雙11”該公司售出約6萬瓶化妝品。參加今年活動的還有羅斯曼、阿爾迪等德國超市。

“中國的‘進口攻勢”德國《焦點》周刊10日的報道認為，繼第二屆上海進博會后，中國又通過“雙11”向歐洲企業招手。數千個歐洲品牌將參與活動，這也被看作是中歐貿易持續向上的信號。歐盟統計局的數據顯示，今年上半年中歐貿易額同比增長9.1%至3088億歐元。其中歐盟對華出口同比增長8.2%至1092億歐元。幾天前，歐盟與中國還達成協定，雙方各有100種產品列入首批地理標志保護清單以促進雙邊貿易，特別是食品與飲料貿易。

澳大利亞廣播公司報道分析稱，“雙11”網購天量銷售額背后反映出中國科技和物流的強大實力。悉尼大學教授漢斯·亨得利希克表示，中國運用大數據等現代化技術滿足消費需求，并通過強大物流及時發送貨，沒有任何其他國家能像中國這樣如此大規模地成功實施運用相關科技。▲