薦書(shū)

《品牌年輕化》

出版社：中信出版社

ISBN：9787521708530

開(kāi)本：16

出版時(shí)間：2019-10

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

當(dāng)年輕人成為消費(fèi)主流時(shí)，很多品牌意識(shí)到，只有實(shí)現(xiàn)“年輕化”，才能抓住年輕用戶(hù)，成功營(yíng)銷(xiāo)。喬瑞·范·登·伯格認(rèn)為，大量使用“年輕元素”的營(yíng)銷(xiāo)行為并不能吸引年輕人，只有以酷感、真實(shí)感、獨(dú)特感、認(rèn)同感和幸福感這五大營(yíng)銷(xiāo)邏輯驅(qū)動(dòng)品牌年輕化，通過(guò)產(chǎn)品、推廣、互動(dòng)和渠道等組合策略，才能真正抓住年輕用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)品牌突圍。

作者簡(jiǎn)介：

喬瑞·范·登·伯格，資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，市場(chǎng)研究公司InSites Consulting 創(chuàng)始人，比利時(shí)弗拉瑞克商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，曾任可口可樂(lè)、達(dá)能、樂(lè)高、喜力、匡威、雀巢和聯(lián)合利華營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，擁有30 余年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。

馬蒂亞斯·波赫爾，數(shù)字傳媒巨頭電通安吉斯（瑞典）CEO，服裝品牌H&M 全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，世界十大傳媒集團(tuán)之一維亞康姆北歐市場(chǎng)前負(fù)責(zé)人。

《新消費(fèi)，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：引爆強(qiáng)勢(shì)品牌力》

出版社：浙江大學(xué)出版社

ISBN：9787308193153

開(kāi)本：32

出版時(shí)間：2019-10

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

信息碎片化的新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)主體、渠道已然發(fā)生了天翻地覆的變化，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)模式丞待更新，以適應(yīng)當(dāng)前的激烈競(jìng)爭(zhēng)。本書(shū)作者基于多年行業(yè)觀察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，剖析傳統(tǒng)品牌衰落和新消費(fèi)品牌崛起背后的深層原因，指出企業(yè)在廣告、公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)打造等方面的常見(jiàn)誤區(qū)，并根據(jù)消費(fèi)升級(jí)浪潮下渠道銷(xiāo)售和媒介傳播的特點(diǎn)，提出全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)落地模型——7P 營(yíng)銷(xiāo)法，指導(dǎo)企業(yè)通過(guò)品牌爆紅定位、企業(yè)家代言、品牌IP 塑造、社群裂變及粉絲運(yùn)營(yíng)、新零售渠道拓展等方法，實(shí)現(xiàn)品牌快速崛起和持續(xù)爆紅。

作者簡(jiǎn)介：

王小博，“80 后”爆紅營(yíng)銷(xiāo)研究專(zhuān)家，新一代實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家，中國(guó)新消費(fèi)品牌策劃領(lǐng)域十大創(chuàng)新人物之一，PMC 爆紅營(yíng)銷(xiāo)傳播理論和品牌勢(shì)能定律等營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)理論開(kāi)創(chuàng)者，飛象新零售商學(xué)院導(dǎo)師。

《爆款營(yíng)銷(xiāo)：2017-2018年度杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)案例精選》

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

ISBN：9787111634591

開(kāi)本：16

出版時(shí)間：2019-09

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

本書(shū)由“杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”甄選我國(guó)45 個(gè)杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)案例集合而成，涵蓋綜合、單項(xiàng)、公益行動(dòng)、品牌四大獎(jiǎng)項(xiàng)，詳細(xì)解讀了各企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃思路和具體實(shí)施方案，并用詳實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)展現(xiàn)最終的傳播效果，部分案例還附有專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)和專(zhuān)業(yè)解讀。品牌是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)識(shí)，通過(guò)品讀杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，本書(shū)旨在幫助我國(guó)企業(yè)掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)、拓寬營(yíng)銷(xiāo)思路，找到更符合企業(yè)特質(zhì)的品牌傳播方式，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

作者簡(jiǎn)介：

萬(wàn)木春，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)傳播教研室主任，廣告學(xué)博士、傳播學(xué)碩士、經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)委會(huì)委員。

郭宏超，畢業(yè)于蘭州大學(xué)，18 年媒體從業(yè)經(jīng)歷。現(xiàn)擔(dān)任經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社副總編輯、經(jīng)觀傳媒副總裁、現(xiàn)代廣告雜志社總編輯。

《品牌戰(zhàn)略與管理》

出版社：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社

ISBN：9787563829477

開(kāi)本：16

出版時(shí)間：2019-09

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

本書(shū)系統(tǒng)總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌戰(zhàn)略和管理方面的諸多問(wèn)題，包括品牌重要性，品牌戰(zhàn)略管理理論、不同時(shí)期和不同類(lèi)型企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理等。全書(shū)共分八章內(nèi)容，分別從品牌概念、顧客感知、品牌定位、品牌價(jià)值評(píng)估、不同發(fā)展階段和不同行業(yè)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理等方面進(jìn)行系統(tǒng)闡述。力求使讀者通過(guò)深刻理解品牌含義，進(jìn)而把握品牌的豐富內(nèi)涵，融合理論和企業(yè)實(shí)踐，建立品牌戰(zhàn)略與管理的完整體系。

作者簡(jiǎn)介：

吳芹，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，上海商學(xué)院副教授。主講品牌戰(zhàn)略與管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)、財(cái)經(jīng)新聞與商業(yè)報(bào)道、Marketing Principles 和E-marketing 等課程。

屈志超，復(fù)旦大學(xué)MBA，際嘉（上海）文化傳播有限公司總經(jīng)理，擁有多年品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)推廣從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。