黃金周20年的大數據

今年恰逢黃金周制度施行20 年，1999 年國慶第一個“黃金周”時，全國出游人數達2800 萬人次，旅游綜合收入141 億元，而如今這一組數字已經發(fā)生了爆炸式增長。

隨著國民收入水平的提高，黃金周期間，民眾在娛樂、旅游和購物上的消費全面鋪開，這也演變成了觀察我國經濟消費趨勢的一個風向標。

旅游出行、親朋聚餐和購物消費一直是黃金周期間人們消費的主要選擇。對這些消費數據的梳理，將清晰描繪出當今中國人們消費的真相。

首先看出游的情況，今年除了國內游人次、旅游收入再創(chuàng)新高，品質化、個性化、體驗式消費正在引領潮流……這些消費趨勢體現在出行方式、旅游類型、消費方式等各個方面。

從出行方式選擇看，國慶期間價格相對較高但更舒適的高鐵和民航運輸增量最多，民航運輸旅客人數達1222.7 萬人次，同比增長8.7%?，F在出行人們已經不再在滿足于綠皮車了，更舒適的體驗成為新的要求。

除了公共交通注重體驗，越來越多人選擇開著小車帶著家人自由自在出去“逛”。節(jié)日期間，小型客車中長途跨省、跨區(qū)域自駕出行需求不斷增長，小型客車總流量估計達3.03 億輛次，日均流量同比增長9.37%。

大家不再滿足于家門口的風光，全國那么大，總想趁著假期去看看，游玩的地方也越來越遠，這拉動了很多地方的GDP。

除四川目前未公布數據外，黑龍江在接待游客數量增長、旅游總收入增長均排在全國首位。而據報道，黑龍江“十一”期間接待省外游客占游客總量的33.4%，同比增長85.68%；實現旅游收入34.66億元，占旅游收入的68%，同比增長63.87%。省外游客的大幅度增長，有效拉動了黑龍江旅游收入增長。

除了旅游出行方式更加注重體驗品質，游玩也更加注重個性化和精神追求。

調研數據顯示，國慶期間，超過90%的游客參加了文化活動，超過40%的游客參加了2 項文化體驗活動，前往博物館、美術館、圖書館和科技館的游客達到40%以上。除了文旅游，各地還推出了健身游、教育游、科技游等特色旅游。

旅游類型滿足不同游客差異化需求，旅途住宿也在走向個性化、非標準化產品消費。根據某短租平臺數據，今年該平臺長假期間民宿房源預訂量同比增幅達5 倍以上；四川、廣東、江蘇、云南鄉(xiāng)村房源訂單量漲幅超過6 倍。

此外，出境游仍是今年熱點，而國人出國消費的方式也在升級，據支付寶10月1 日-4 日數據顯示，十一假期，中國人用支付寶境外人均消費比去年同期增長30%。“不帶錢包出國玩”就這么成真了。有很多國家為了迎合中國游客支付習慣，新增了移動支付功能。

當然，不管是出門游山玩水，還是在家聚會訪友，可以說整個國慶假期不是在吃，就是在去吃的路上。

今年國慶期間餐飲消費持續(xù)火爆。很多省份長假期間重點監(jiān)測餐飲企業(yè)營收入都同比增長了10%以上，重點城市的餐飲消費更是紅火。以北京為例，老字號餐飲午餐翻臺率在2 次以上，晚餐翻臺率甚至達到3 次以上，一些企業(yè)營業(yè)額增長超過10%。

今年國慶長假期間，人們不僅在吃的花費上繼續(xù)增長，在吃的品質追求上也升了級。某平臺發(fā)布了36 城市美食必吃榜，幫助外出就餐和異地旅游的消費者發(fā)現具有本地特色的必吃菜和必吃餐廳，結果國慶期間瀏覽量成倍增長。

而沒有擠進那些人頭攢動的網紅餐廳的游客，也開辟了另一條吃上美食的道路——在景區(qū)叫外賣。隨著服務消費升級，旅游景點叫外賣成為今年旅游消費前所未有的全新景觀。

即使是那些宅在家里的人們，在吃這件事上也一點沒耽誤，而且吃得還不賴。根據某線上超市平臺統(tǒng)計，該平臺假日期間海底撈的自熱速食懶人小火鍋3 天內賣出了7 萬件。

除了吃喝，放假大把時光當然還要“買買買”。在購物消費方面，每年“黃金周”很多超市、商場都會展開各式促銷活動帶動消費，今年也不例外，多地重點監(jiān)測商貿企業(yè)銷售額增長都在10%以上。

一些重點監(jiān)測企業(yè)在洗干一體機、凈水器、健康空調、智能馬桶蓋等高品質家電方面的銷售情況表現不俗。

國慶黃金周消費情況作為對國人消費的管窺，看到的不能單單只是出游、花錢的總量規(guī)模及增長變化多少，更要關注結構、理念、模式上的變化。無論是出行旅游，還是吃喝購物，今年國慶黃金周呈現了新的趨勢——與十幾年前相比，今天人們已經更愿意把錢花在品質體驗上。