融媒體時代有線電視能否靠DVB+OTT模式自救

齊旭

隨著LTE技術和智能手機為代表的移動互聯網發展愈發成熟，人們對移動端網絡視頻的衷情與依賴，壓縮了人們在電視機前的時間。而在觀看電視的碎片化時間里，人們更有意愿在OTT TV中實現智慧點播，而非在頻道“蹲守”觀看有線電視，有線電視用戶被進一步分流。

公開數據顯示，2019年上半年，我國有線電視用戶總量凈減少385.6萬戶，降至2.19億戶，而2018年中國OTT激活設備超2.14億臺，2019年激活總規模預計達2.4億臺，智慧化點播類媒體似乎正加速把有線電視擠到墻角。

近日，各大電視臺動作不斷，正加速推出以視頻新聞為主的手機APP，與OTF平臺搶占移動端視頻的市場份額……融媒體時代，電視臺的有線電視業務如何自救？

OTT迎合移動交互時代用戶需求

自2016年起，中國有線電視用戶開始大規模下降;2019年上半年，我國有線電視用戶總量凈減少385.6萬戶，降至2.19億戶。究其原因，互聯網的OTT TV以及OTT移動端視頻平臺這兩大因素主導著用戶的流失。

電視作為觀看綜藝節目、電視劇、電影等視訊內容的重要終端，原本的有線電視“大本營”，如今已被OTT TV占了“三分天下”。在消費升級以及4K、AI、大數據進一步賦能電視技術等多重因素推動下，用戶對智能點播、交互等多功能視頻平臺的使用需求持續加碼。2018年中國OTT激活設備超2.14億臺，預計2019年激活總規模可達2.4億臺。

中國聯通研究院院長張云勇在接受《中國電子報》記者采訪時表示，OTT TV業務的發展是一個雙向流動的過程，OTTTV運營在公共互聯網上，各種聯網設備都可能做收視端，OTT TV是多屏分發、多屏互動的視頻服務，廣播數字信號、寬帶、電視棒裝置均可連接到電視機，這就使得電視機成為公共互聯網的一個播放出口，它的內容來源變得并不重要，有線電視一旦變得可有可無，份額下降就成了必然。

奧維互娛哥0總經理宋麗敏指出，2018年OTT垂直類應用月活規模已經達到8367萬，音樂類、教育類、購物類、投屏類等應用引流效果明顯。2019年，隨著智能電視和智慧家居的進一步滲透，中國OTT行業的智能化更加顯現，對用戶的吸引力更強，垂直應用也將產生更多的商業變現空間。

OTT作為一個點對點的綜合類視頻點播平臺，對終端的革新意識以及內容成為獨特優勢。張云勇表示，在終端的革新意識方面，相較于傳統機頂盒，OTT TV的盒子市場化最為徹底，也最具有刨新意識，依托互聯網公司的技術背景和對用戶需求的洞察，市場反應最為敏捷，能夠抓住消費者的心;在內容方面，海量資源，電視直播、視頻點播、游戲K歌應用繁多，雖然OTT經歷了“牌照危機”，但在互聯網公司積極業務拓展下，小米、阿里、騰訊和百度系紛紛布局家庭客廳戰略，走出了一條“軟硬一體化”的OTT行業新路徑。百度借助愛奇藝從內容角度切人，通過和銀河的合資綁定牌照商，固定自己的內容地位，借助愛奇藝的內容，和下游的家電企業、盒子廠家進行廣泛合作，提升用戶規模。阿里和華數，以資本紐帶形成雙方的緊耦合，從操作系統切入，牢牢把握平臺的人口，同時以資本來收購上游內容資源，與硬件廠商緊密合作，大手筆收購優酷擴展內容自營方式。對于OTT TV的發展來說，內容無疑是核心，在大力發展內容的同時，各式各樣的商業變現模式也逐漸推廣。

“試水”移動融媒體——有線電視的“自救”之道？

在手機、平板電腦等移動終端的視頻業務方面，OTT平臺則運行得更加“得心應手”，以完整的產業鏈鍛造出豐富的視頻內容以及其它附加應用，不斷吸引著用戶的目光。

借鑒OTT的產業生態，有線電視開始“試水”移動客戶端，在手機、平板電腦等終端上開展“電視業務”。

記者在近日舉辦的“第二十八屆北京國際廣播電影電視展覽會”上了解到，中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺、廣州廣播電視臺以及深圳廣播電視臺等傳統電視臺均推出了“手機電視”APP。

中央廣播電視總臺展臺的工作人員向記者介紹了“CCTV手機電視”，她表示該款APP主打無廣告，首頁視頻新聞內容一應俱全，集結央視全頻道高清電視直播專區和“聽”專區，可在線免費收看全套央視直播內容、熱門紀錄片、綜藝節目等。在記者看來，這簡直是一套“行走”的央視節目。在直播專區，用戶可隨時查看節目當前直播進度，支持投屏、轉發和評論等OTT基本功能，井可隨時回看直播，視頻下方也有與直播內容相關的熱點內容。“會員專區”可根據用戶日常搜索的關鍵詞定義喜好，推送更新內容。

廣東省廣電事業聯合展臺的技術人員向記者表示，深圳廣電正在以用戶為導向主動擁抱互聯網進行供給側改革，推出了“直新聞”APP。從APP界面設置以及節目形式來看，與“CCTV手機電視”差異不大，但首頁主要以精簡過的新聞為主，可有效節省用戶獲取新聞要點的時間。據工作人員介紹，APp上線的內容通常要比有線電視放送內容豐富得多，時效性也更強，更添加了定制化內容，是基于有線電視的業務升級。

有線電視擁抱OTT——視頻業務完美互補

對電視臺的有線電視業務而言，其在內容制作播出、版權、牌照以及用戶基礎等方面有著深厚的積淀，尤其是直播節目，與OTT業務形成良好互補。在張云勇看來，直播是電視用戶的第一需求，即使對OTT用戶來說也是如此。

然而，OTT互聯網企業背后掌握著一套完備的內容供應鏈，被視為OTT視頻業務經營的核心命脈。談到這點時，華為技術有限公司視頻產品線一位分析師告訴《中國電子報》記者，騰訊視頻背后有著整個騰訊集團的產業積淀，包括微信、QQ、騰訊游戲、騰訊體育、騰訊汽車等，全方位滿足用戶獲取全面內容的需求。而有線電視在這一塊業務幾乎沒有話語權。

奧維云網黑電事業部研究總監揭美娟向記者指出，OTT業務是大勢所趨。在競爭壓力下，有線電視業務急需突破和改進，進行OTT內容的補充，包括互聯網高清視頻、游戲業務、智慧社區、智慧家居以及其它互聯網增值業務，進而探索出DVB+OTT的新模式。這將極大豐富數字電視業務內容資源，起到提升有線電視用戶粘性和提升業務的收益作用。

直播許可是電視臺手中緊握的一張牌。為加強OTT等業務直播環境治理，早在2016年，國家廣播電視總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申了相關規定，加強直播監管。

傳統電視臺在新媒體領域的動作特別值得關注，比OTT企業更難搞到那張牌的，是傳統電視臺的融媒體創新業務粲索。湖南廣播電視臺就用好了這一張牌，于2014年開啟了新媒體視頻網站——芒果TV，開始了廣電媒體與新興媒體融合發展的一系列探索。芒果TV一方面傳承了湖南廣電的優良制作基因，將直播業務融人到了新媒體領域，另一方面結合OTT業務優勢，生成創新成果。有線電視較強的生命力得到了彰顯，同時OTT也能免受“牌照之苦”。