彩電攜“智慧屏”駛向新藍海?

盧夢琪

繼華為榮耀發(fā)布智慧屏后，TcL發(fā)布了xEss智屏，海信發(fā)布Hi Table社交電視s7系列新品，創(chuàng)維也聲稱自己之前的產品已經有智慧屏的理念。彩電業(yè)一場以“智慧屏”為新概念的競爭似乎已經到來，然而智慧屏的“蜂擁而至”，究竟是彩電市場的新藍海還是死胡同？

智慧交互智能電視的高級階段

從目前已發(fā)布的數(shù)款智慧屏來看，升降式攝像頭+AI+InT等配置是它們共同的賣點。搭載前置AI攝像頭、支持遠程視頻通話、屏幕從橫到豎的AI自動旋轉、支持IoT功能、手機與大屏的交互升級、開機無廣告、家庭控制中心等硬件和功能成為了智慧屏的“標配”，正在致力于將傳統(tǒng)電視變成大屏智能手機。

“與傳統(tǒng)電視對比，智慧屏也是一種智能電視，屬于智能電視的高級階段，二者并不對立?！奔译娪^察人士劉步塵在接受《中國電子報》采訪時表示。目前來看，智慧屏的最大特點是交互功能的強大，實現(xiàn)了手機和電視的無縫連接。

奧維云網消費電子事業(yè)部分析師艾衛(wèi)琦表示，智慧屏有三大亮點，一是在于以更高的智能集成度跨越更多的應用場景，如系統(tǒng)、畫質芯片與算法、揚聲器的搭配，滿足傳統(tǒng)視聽場景;二是智慧屏的大小屏跨屏互動操作、投屏互傳、共享留言板適用于工作、游戲、居家等多種場景;三是智慧屏的升降攝像頭能滿足社交、娛樂場景以及IoT的智能家居場景等。

作為手機廠商的智慧屏布局，榮耀與TcL、創(chuàng)維等彩電廠商的智慧屏具有共性，但也具有差異。艾衛(wèi)琦認為，榮耀與彩電廠商的智慧屏創(chuàng)新，共性上看都是在給傳統(tǒng)電視增添滿足消費者更多新需求的新功能，智能化程度更高。然而，將智慧屏這些創(chuàng)新功能歸類劃分的話，從產品創(chuàng)新傾向上也可以看出二者攜帶基因上的差異。二者的差異性，在于手機廠商的智慧屏更傾向于配合手機和自家HihIk生態(tài)的搭建，搭載了自家的物聯(lián)網系統(tǒng)、自研芯片、魔法互傳、大小屏互操作等，讓電視與手機一同成為自己生態(tài)入口的選擇之一。TCL、海信等彩電廠商的智慧屏則更重在產品本身，以電視為中心內核，向外陌展社交屬性、顯示手機內容、聯(lián)控其他家電等。

GⅨ黑電事業(yè)部高級分析師楊毅晟在接受采訪時也表示，彩電廠商的智慧屏更注重人與人的互動娛樂，手機廠商在此基礎上更強調電視與手機的交互。

未來需發(fā)揮場景價值實現(xiàn)正向創(chuàng)新

智慧屏的戰(zhàn)略定位離不開打造AIoT智能家居人口。劉步塵認為，智慧屏正在成為智能家居的信息入口，即將扮演智能家居的c位角色，同時也會扮演其它產品管理者角色，實現(xiàn)智慧屏與其它智能產品的交互。

智慧屏的價值在于推動電視從單一的“視聽”向多元的“場景”轉變，包括視聽場景、交互場景、智聯(lián)場景、家居場景等等。艾衛(wèi)琦表示，智慧屏的場景價值主要在于提供大于消費者需求的功能，滿足不同場景中電視角色的轉換，進而提高其使用頻率。

視頻通話、語音交互、手機內容投屏、家庭物聯(lián)網控制中心、多方社交等……發(fā)揮場景價值的功能被公認是智慧屏的主攻方向。但是否能夠真正喚醒消費者在家庭場景中的開機需求，并使其愿意放下手機、通過大屏來實現(xiàn)社交、娛樂、智能互聯(lián)等功能，還有待觀察。楊毅晟表示，從目前發(fā)布的智慧屏產品來看，雖然使用場景有明顯進步，但短時期內依然無法讓大量消費者有換機沖動。從長期來看，不排除未來想象空間巨大，如果有真正顛覆性的場景出現(xiàn)，智慧大屏可以突破客廳和臥室場景的界限，將廚房、書房、衛(wèi)生間等囊括在內，這樣的場景拓展可以幫助整個電視行業(yè)重燃生機。

智慧屏在極短時間內的“蜂擁而至”，不免引人猜想這是否是彩電業(yè)的一次大規(guī)模的低門檻跟風行為。艾衛(wèi)琦認為，智慧屏大體上還是屬于智能電視的范疇，是在行業(yè)原有產物基礎上，集合新功能創(chuàng)新出的新產品而已，不存在低門檻跟風一說。只是由于近期“智慧屏”這一名詞的熱度較高，所以彩電廠商發(fā)布的新品都標榜著智慧屏的概念。況且智慧屏的全場景語音、視頻通話、屏幕旋轉90度等功能都為電視賦予了新一輪創(chuàng)新。

楊毅晟表示，IOT是未來風口，智慧屏肯定是未來的發(fā)展方向，各廠商發(fā)布智慧屏是在拯救彩電行業(yè)，這是一種正向的探索和嘗試，彩電行業(yè)如果再不改變就會被時代淘汰，創(chuàng)新可能不會成功，但不創(chuàng)斷一定不會成功。

有專家指出，一味地尋求低價是國內彩電市場存在的一部分怪相，丟失了電視產品應有的價值。一些品牌采用壓縮成本、刪減配置、軟件補貼硬件等手段，以超低價刺黼肖費者購買，教育消費者“便宜能看就行”。而電視產品與生俱來的大屏顯示優(yōu)勢和較大的賦能空間被低估和輕視。

對此，艾衛(wèi)琦表示，智慧屏會是電視未來的發(fā)展方向之一，有利于推動彩電行業(yè)重拾“以技術創(chuàng)新為本”的初心，有望帶領行業(yè)擺脫低價競爭泥潭等局面，為電視產品與行業(yè)價值做加法。

劉步塵認為，目前來看智慧屏有望成為行業(yè)概念，有助于中國電視行業(yè)在未來三年之內告別價格戰(zhàn)思維，全面轉向技術戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、生態(tài)戰(zhàn)。2019年年底前，所有主流電視企業(yè)都將推出智慧屏電視，否則有可能被認為落后于時代。

智慧屏為整個彩電行業(yè)帶來了新的思路和想法，基于這個產品，未來肯定還會有更多的想象空間。然而，這一波智慧屏倉嘶，是否能夠攪動市場，帶來新的格局改變，我們拭目以待。