北美外語(yǔ)片市場(chǎng)中的華語(yǔ)電影分析

丁 亮

(澳門科技大學(xué) 電影學(xué)院，澳門 999078；南京城市職業(yè)學(xué)院 文創(chuàng)藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南京 211200)

經(jīng)分析，就好萊塢發(fā)行的電影而言，1997年《泰坦尼克號(hào)》《黑衣人》《侏羅紀(jì)公園》在全球強(qiáng)勁上映，使得北美電影的海外票房首次超過(guò)本土票房。直到2003年，北美電影的海外票房才正式超越本土票房成為主導(dǎo)。然而，這樣的大幅增長(zhǎng)和中國(guó)電影市場(chǎng)的崛起有著密不可分的聯(lián)系，中國(guó)電影市場(chǎng)從2005年占全球票房的1.1%迅速發(fā)展到2015年占17.8%。(1)https://stephenfollows.com/important-international-box-office-hollywood/

2016年，《戰(zhàn)狼2》以56.83億人民幣的國(guó)內(nèi)票房總數(shù)收官，同年該片全球票房達(dá)到8.7億美元，擠進(jìn)當(dāng)年的全球票房TOP100。作為外語(yǔ)影片能夠成功打破好萊塢長(zhǎng)久以來(lái)的壟斷地位，該消息立刻在全國(guó)上下引起熱議，國(guó)人強(qiáng)烈的民族自豪感迅速爆發(fā)。然而，冷靜之余卻也不難發(fā)現(xiàn)，《戰(zhàn)狼2》總票房收入的99.48%均是由國(guó)人自己創(chuàng)造，而海外票房?jī)H占0.52%(北美票房占0.3%)。這組尷尬的數(shù)據(jù)讓我們不禁反思，華語(yǔ)電影是不是只能墻內(nèi)開(kāi)花墻內(nèi)香呢？

一、外語(yǔ)影片北美市場(chǎng)發(fā)行的現(xiàn)狀

筆者一方面對(duì)2015—2018年中國(guó)、日本、韓國(guó)和法國(guó)這四個(gè)國(guó)家每年國(guó)內(nèi)票房前十位的影片進(jìn)行篩選，查找其中各國(guó)自制影片(含合拍片)在北美上映的情況，整理出相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析；另一方面，針對(duì)印度電影缺少相關(guān)資料的情況，采取查看北美發(fā)行的外語(yǔ)影片TOP100中印度電影票房成績(jī)的方式，分析印度電影在北美發(fā)行的現(xiàn)狀。

(一)華語(yǔ)電影

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革之前，華語(yǔ)電影曾經(jīng)歷年產(chǎn)量?jī)H44部，年票房不到10億人民幣的困難局面，而正是電影產(chǎn)業(yè)化改革所注入的一針強(qiáng)心劑，使得瀕臨絕境的華語(yǔ)電影產(chǎn)業(yè)鳳凰涅槃，重新回到了中國(guó)社會(huì)文化的中心視野。2018年，中國(guó)電影票房以609.76億完美收官，票房的前10位有一半是華語(yǔ)電影，其中前4名都是華語(yǔ)電影。

近四年，中國(guó)票房排行榜的前10位中共有23部華語(yǔ)電影，并且2016—2018這三年的票房冠軍均為華語(yǔ)電影。相比之下，表1向我們展示了同時(shí)間段這23部華語(yǔ)電影中在北美上映的16部電影的具體情況：

表1 2015—2018年度中國(guó)票房TOP10中華語(yǔ)電影在北美上映情況(2)表格中的數(shù)據(jù)根據(jù)boxofficemojo網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)整理。

如表1所示，從電影的類型來(lái)分析，近四年中國(guó)票房TOP10中華語(yǔ)電影在北美上映的動(dòng)作電影共有12部，其中戰(zhàn)爭(zhēng)題材4部，魔幻題材6部，冒險(xiǎn)題材2部；喜劇電影和劇情電影分別有2部。華語(yǔ)電影在北美的發(fā)行公司主要以華獅公司和Well Go USA公司為主，同時(shí)也有好萊塢主流公司及一些北美的獨(dú)立發(fā)行公司。在票房方面，北美首周票房超過(guò)100萬(wàn)美元的電影為3部，總票房超過(guò)100萬(wàn)美元的電影為9部。從上映影院上來(lái)看，首周上映影院數(shù)低于50家的共11部，而高于3000家的僅有1部。總上映影院數(shù)低于200家的達(dá)到12部。上映周數(shù)少于5周(含5周)的有6部，少于10周的有14部。

以上的數(shù)據(jù)顯示，16部電影中，除了《長(zhǎng)城》無(wú)論在票房表現(xiàn)、上映影院數(shù)、上映周數(shù)等方面尤為突出以外，其余華語(yǔ)電影在北美市場(chǎng)的發(fā)行均不理想，就連在國(guó)內(nèi)取得一致好評(píng)，頗受追捧的《戰(zhàn)狼2》也沒(méi)能如愿在北美市場(chǎng)創(chuàng)造新的成績(jī)。而在統(tǒng)計(jì)中筆者發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)有著高票房的《我不是藥神》《西虹市首富》《羞羞的鐵拳》《大圣歸來(lái)》等口碑不錯(cuò)的影片并沒(méi)有引進(jìn)北美發(fā)行。

(二)其他主流外語(yǔ)影片

1.日韓電影

1999年，韓國(guó)國(guó)會(huì)頒布《電影法修正案》，于2000年徹底廢除影像制品原有的審查制度，改用分級(jí)制度對(duì)影像制品進(jìn)行劃分。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的政治改革，韓國(guó)本土電影在其國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額由原來(lái)的15%～20%增長(zhǎng)到如今的50%～55%。[1]此外，韓國(guó)電影主要以動(dòng)作片為主，而日本電影則以動(dòng)畫片為主，如《名偵探柯南》劇場(chǎng)版、《哆啦A夢(mèng)》劇場(chǎng)版等，雖在本國(guó)熱映卻均未在北美發(fā)行，兩國(guó)本土主流影片的類型存在著一定的差異。正如表2所示，2015—2018年度日韓票房TOP10在北美上映的本國(guó)電影中，日本電影僅有5部，韓國(guó)電影則共15部：

表2 2015—2018年度日韓票房TOP10中本國(guó)電影在北美上映情況(3)表格中的數(shù)據(jù)根據(jù)boxofficemojo網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)整理。

據(jù)表2統(tǒng)計(jì)，日本電影所占比重較小，發(fā)行公司也相對(duì)單一，在5部日本電影中有4部經(jīng)由FUNimation Films公司發(fā)行。至于影片類型，除了《新哥斯拉》以外，其余四部影片都屬于動(dòng)畫電影。從首周上映的影院數(shù)來(lái)看，大部分電影達(dá)到300家以上，明顯有別于韓國(guó)電影和前文中的華語(yǔ)電影。《你的名字。》的總上映影院數(shù)達(dá)到了1114家，大大高于其他的外語(yǔ)影片。通過(guò)“首周上映影院數(shù)”“總上映影院數(shù)”和“上映周數(shù)”這3組數(shù)據(jù)的比對(duì)可以得出，日本影片雖然首周上映影院數(shù)高，但是到往后幾周的影院數(shù)成斷崖式下跌。如《新哥斯拉》首周上映422家影院，第二周便只有19家影院上映，總影院數(shù)量也只有470家，《妖怪手表》更是僅上映了一周便退出了北美院線。雖然日本電影首周上映影院數(shù)較多，但是北美總票房超過(guò)100萬(wàn)美元的影片只有兩部。

韓國(guó)電影在北美的發(fā)行主要由Well Go USA公司和韓國(guó)CJ娛樂(lè)公司運(yùn)作，也比華語(yǔ)電影的選擇少。雖然在北美發(fā)行的影片中不乏如ATaxiDriver、《釜山行》這一類韓國(guó)本土現(xiàn)象級(jí)影片，但是從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是首周上映影院數(shù)還是總上映影院數(shù)的數(shù)量也都較少，與華語(yǔ)電影的情況相仿。在票房方面，韓國(guó)電影北美總票房超過(guò)100萬(wàn)美元的影片有7部，然而首周票房突破100萬(wàn)美元的影片卻沒(méi)有。值得關(guān)注的是《釜山行》和《哭聲》這兩部影片，它們的發(fā)行周數(shù)分別達(dá)到了22周和16周，這樣的現(xiàn)象在北美市場(chǎng)的外語(yǔ)影片中并不多見(jiàn)。

2.印度電影

印度是世界最大的電影生產(chǎn)國(guó)，其擁有100多家制片廠，年產(chǎn)電影近2000部。近年來(lái)以《巴霍巴利王》系列，《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》《我的個(gè)神啊》等影片在我國(guó)的上映，取得了不錯(cuò)的票房和口碑。同時(shí)，作為世界上第二大電影出口國(guó)，它在北美市場(chǎng)的表現(xiàn)也同樣值得研究。[2]表3是筆者從boxofficemojo網(wǎng)統(tǒng)計(jì)出1982年至今的北美外語(yǔ)影片票房排行榜TOP100中印度電影的具體情況：

表3 北美上映外語(yǔ)影片票房TOP100中的印度電影(4)表格中的數(shù)據(jù)根據(jù)boxofficemojo網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)整理。

表3所示的印度電影共17部，其中發(fā)行最早的是《三傻大鬧寶萊塢》(2009)。排名最高的是2018年上映的《巴霍巴利王2》，以2000萬(wàn)美元的總票房成績(jī)排在北美外語(yǔ)影片票房的第11名。這17部印度電影的總北美票房、首周上映影院數(shù)和總影院數(shù)均遠(yuǎn)高于華語(yǔ)電影與日韓電影。在上映周數(shù)上，除了《午餐盒》上映了29周以外，其余印度影片的上映周數(shù)與華語(yǔ)電影、日韓電影相仿。

3.法語(yǔ)電影

藝術(shù)電影的搖籃——法國(guó)，作為目前歐洲第一大電影市場(chǎng)，擁有2020家影院、5653塊銀幕，位居歐洲國(guó)家之首。2015年，在歐洲大陸其他國(guó)家電影市場(chǎng)的絕大部分份額均被北美電影占據(jù)之時(shí)，法國(guó)電影在其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率仍然達(dá)到36%。[3]表4展示了2015—2018年度法國(guó)票房TOP10中法語(yǔ)電影在北美上映的具體情況：

表4 2015—2018年度法國(guó)票房TOP10中法語(yǔ)電影在北美上映情況(5)同上。

如表4所示，近四年來(lái)法國(guó)國(guó)內(nèi)票房前10位的法語(yǔ)電影中僅有兩部在北美發(fā)行，上映周數(shù)也均較少，但兩部影片在其他指數(shù)上差異顯著?！缎请H特工：千星之城》首周上映影院數(shù)及總影院數(shù)分別高達(dá)3553家和11129家。2018年，在法國(guó)國(guó)內(nèi)票房分列第2、3位的兩部佳片LesYuche3和Lach’titefamille都未在北美發(fā)行。

二、外語(yǔ)影片北美市場(chǎng)發(fā)行的問(wèn)題

(一)北美市場(chǎng)整體放映量不夠高

從以上表格數(shù)據(jù)所反映的情況來(lái)看，外語(yǔ)影片在北美票房的發(fā)行基本上采用“限量發(fā)行”的模式，即大部分外語(yǔ)影片的首周上映影院數(shù)量在100家以下甚至更低。[4]只有少數(shù)影片上映影院數(shù)量超過(guò)300家，如《新哥斯拉》首周上映影院數(shù)達(dá)到422家，即便如此，這與北美商業(yè)電影所采用的“廣泛發(fā)行”模式相比差距甚遠(yuǎn)。在前文表格統(tǒng)計(jì)的電影中，只有合拍片《長(zhǎng)城》和《星際特工：千星之城》的首周上映影院數(shù)到了3000家以上，符合“廣泛發(fā)行”模式的大規(guī)模上映數(shù)量。其余影片中，上映總影院數(shù)最多的《巴霍巴利王2》也僅上映了1445家影院，尚無(wú)法達(dá)到“廣泛發(fā)行”的標(biāo)準(zhǔn)。

之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象在很大程度上是由于北美的發(fā)行公司所造成的。以華語(yǔ)電影在北美市場(chǎng)的發(fā)行為例，主要由兩類發(fā)行公司負(fù)責(zé)。[5]第一類是好萊塢主流及獨(dú)立發(fā)行公司，旗下?lián)碛写罅康挠霸?。比如環(huán)球發(fā)行的合拍片《長(zhǎng)城》采用“廣泛發(fā)行”的模式，首周上映影院數(shù)達(dá)3325家。然而分別由華納、索尼、獅門發(fā)行的《唐人街探案2》《美人魚》《捉妖記2》則保守地采用了“限量發(fā)行”的模式，首周上映影院數(shù)較少。第二類是以華語(yǔ)電影海外發(fā)行為主業(yè)的公司，其代表便是北美的華獅公司和Well Go USA公司。在表1所列舉的16部影片中有9部影片為這兩家發(fā)行公司發(fā)行，但介于這類發(fā)行公司自身體量的原因，也只能采用“限量發(fā)行”模式。比如《戰(zhàn)狼2》的北美發(fā)行公司——華人影業(yè)也屬于其中。

同樣，在日韓電影、印度電影及法語(yǔ)電影的北美發(fā)行上也很難尋覓到好萊塢主流及獨(dú)立發(fā)行公司的身影。由此可以看出，一些本國(guó)票房較好的外語(yǔ)影片在北美市場(chǎng)受到很大限制，整體放映量不夠高，以致票房表現(xiàn)平平。

(二)北美觀眾觀影習(xí)慣難迎合

1.影片目標(biāo)人群范圍小，觀影人群數(shù)量有限

通過(guò)上述的表格與分析，筆者不禁思考一個(gè)這樣的問(wèn)題：倘若效仿《巴霍巴利王2》和《你的名字?！吩谑字苌嫌秤霸簲?shù)達(dá)到400家以上，或者直接采用《長(zhǎng)城》和《星際特工：千星之城》首周上映3000家以上的“廣泛發(fā)行”模式，外語(yǔ)影片在北美市場(chǎng)是否就能夠獲得較好的票房？

以2017年的華語(yǔ)電影國(guó)產(chǎn)票房冠軍《戰(zhàn)狼2》為例，其在北美的首周單影院票房(首周單影院票房=首周票房/首周上映影院數(shù))為11385美元；而同年北美票房冠軍《星球大戰(zhàn)8》首周的單影院票房為70086美元。也就是說(shuō)，《戰(zhàn)狼2》首周單影院票房?jī)H為《星球大戰(zhàn)8》的16.2%。假設(shè)在首周上映期間，《星球大戰(zhàn)8》的一家影院有1000人看，那么《戰(zhàn)狼2》的一家影院僅有162人在觀看。面對(duì)這樣的票房數(shù)字，《戰(zhàn)狼2》的發(fā)行公司及時(shí)做出調(diào)整，將首周上映的52家影院下調(diào)至32家，結(jié)果其第二周單影院票房上升至28435美元，但這樣的單影院票房增加是以犧牲影院數(shù)為代價(jià)的。在第三周，發(fā)行公司又將影院數(shù)量提高至52家，該周的單影院票房為12126美元，到了第四周為6042美元。從前三周的發(fā)行情況來(lái)看，《戰(zhàn)狼2》的觀影人數(shù)基本保持在一個(gè)固定的范圍，影院處于不飽和狀態(tài)，沒(méi)有出現(xiàn)求大于供的現(xiàn)象。因此，即使在首周增加影院的發(fā)行數(shù)量，也并不能保證增加觀影人數(shù)。

其實(shí)，這與以《戰(zhàn)狼2》為代表的華語(yǔ)電影在北美發(fā)行的主要目標(biāo)群體有很大的關(guān)系，影片的發(fā)行還是以針對(duì)海外華人為主，同時(shí)帶動(dòng)部分對(duì)華語(yǔ)電影比較感興趣的西方觀眾，而后者的觀眾比例大概只有15%。[6]跨國(guó)文化上的差異使得外語(yǔ)影片真正吸引到的北美觀眾數(shù)量很有限，外語(yǔ)影片的觀影人群仍然局限在以海外僑胞為主。反過(guò)來(lái)，考慮到北美觀眾的觀影習(xí)慣，發(fā)行公司針對(duì)外語(yǔ)影片多半又選擇了“限量發(fā)行”這種比較保守的方式來(lái)窺探市場(chǎng)的反饋情況，這種雙向的影響難以幫助外語(yǔ)影片真正地打開(kāi)北美市場(chǎng)。

2.同題材高口碑外語(yǔ)影片受冷落，票房收入和影片質(zhì)量不成正比

一方面，與好萊塢出產(chǎn)的電影相比，同題材高口碑的外語(yǔ)影片在北美市場(chǎng)的發(fā)行存在一定的差異性。在Therelativepopularityofgenresaroundtheworld一文中列出了2012—2015年各電影類型在世界各國(guó)的受歡迎程度，其中對(duì)于恐怖片在世界各國(guó)受歡迎程度如圖1所示：

圖1 2012—2015年恐怖片在世界各國(guó)的受歡迎程度(6)https://stephenfollows.com/relative-popularity-of-genres-around-the-world/.

從圖1中我們可以發(fā)現(xiàn)恐怖片在美國(guó)、加拿大、俄羅斯、韓國(guó)、墨西哥的受歡迎程度明顯要高于其他國(guó)家。在北美市場(chǎng)曾發(fā)行過(guò)不少以喪尸為題材的恐怖片：《我是傳奇》《僵尸世界大戰(zhàn)》《生化危機(jī)》系列等，其票房成績(jī)足以體現(xiàn)出北美觀眾對(duì)于喪尸類影片的熱愛(ài)。相比之下，同屬于喪尸題材的韓國(guó)電影《釜山行》作為一部在IMDb打出8.5高分，爛番茄網(wǎng)獲得95%的新鮮度的外語(yǔ)影片在北美上映后最終僅拿下200多萬(wàn)美元的總票房。同樣，在日本國(guó)內(nèi)外都有很高人氣的著名怪獸“哥斯拉”大電影《新哥斯拉》在北美僅拿下了190多萬(wàn)美元的總票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《狂暴巨獸》《金剛：骷髏島》《環(huán)太平洋》系列等同題材好萊塢影片。

另一方面，經(jīng)前文的統(tǒng)計(jì)，許多在本國(guó)具有高口碑和高票房的影片在北美市場(chǎng)發(fā)行后反而出現(xiàn)了高口碑、低票房的現(xiàn)象，票房收入和影片質(zhì)量不成正比。譬如印度電影《巴霍巴利王2》在IMDb的評(píng)分為8.3分，爛番茄網(wǎng)的新鮮度為94%，最終也只以2000萬(wàn)美元的總票房收官。而與其北美總票房接近的《圓圈》《新小屁孩日記》《不眠夜》等影片在IMDb的評(píng)分只有5分左右，爛番茄網(wǎng)新鮮度在20%左右。

這種結(jié)果的產(chǎn)生還是和北美觀眾的觀影習(xí)慣緊密相關(guān)。在北美，電影院在放映電影時(shí)一般不配字幕，觀眾覺(jué)得字幕會(huì)影響看電影畫面，不能獲得最佳的觀影體驗(yàn)。[6]久而久之，北美觀眾在去影院看電影的時(shí)候也自然更加愿意選擇不需要字幕也能看懂的英語(yǔ)電影，因?yàn)檫@符合他們的觀影習(xí)慣。然而當(dāng)外語(yǔ)影片進(jìn)入北美市場(chǎng)之后，由于語(yǔ)言的問(wèn)題使得北美觀眾在觀影時(shí)不得不需要觀看字幕，打破了他們固有的觀影習(xí)慣。因此，很多北美觀眾會(huì)選擇不看或者少看外語(yǔ)影片。

三、華語(yǔ)電影北美市場(chǎng)發(fā)行的策略

(一)創(chuàng)建多語(yǔ)言版本電影，迎合北美市場(chǎng)需求

為了打開(kāi)中國(guó)的電影市場(chǎng)，好萊塢電影尤其是動(dòng)畫電影從《白雪公主和七個(gè)小矮人》(1937)開(kāi)始就將英語(yǔ)原片制作成普通話配音版本在華語(yǔ)市場(chǎng)發(fā)行，使中國(guó)不同年齡段觀眾都能夠無(wú)障礙地觀看影片。近年來(lái)，除了普通話配音，好萊塢公司甚至在影片的制作過(guò)程中結(jié)合各國(guó)不同文化背景將影片的內(nèi)容也進(jìn)行定制，以適應(yīng)不同地域的觀眾。如《瘋狂動(dòng)物城》中的新聞播報(bào)員角色根據(jù)電影上映國(guó)家和地區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，分別為：北美地區(qū)的馴鹿、澳大利亞和新西蘭的考拉、巴西的獵豹、日本的貍貓以及中國(guó)的熊貓等。

那么華語(yǔ)電影想要進(jìn)一步打開(kāi)北美市場(chǎng)，也應(yīng)當(dāng)做出一些嘗試?；诒泵烙^眾觀影不看字幕的習(xí)慣，我們可以將出口北美的華語(yǔ)影片有選擇性地進(jìn)行英語(yǔ)配音，同時(shí)去除字幕。在中英文臺(tái)詞的翻譯過(guò)程中要靈活使用“歸化與異化結(jié)合法”“刪除法”“直入式翻譯法”“詮釋式翻譯法”等方法[7]，不僅要準(zhǔn)確地表達(dá)出電影中文原臺(tái)詞的含義，還要將中國(guó)特有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵形象地反映出來(lái)，同時(shí)充分考慮國(guó)外觀眾的接受規(guī)律。比如《葉問(wèn)》系列電影，增加了英語(yǔ)配音版本的第二、三部影片在北美的票房均明顯高于該系列的第一部作品。

(二)多種渠道發(fā)行，加大北美市場(chǎng)宣傳

在time.com網(wǎng)站上報(bào)道的DoesAnyoneintheU.S.StillGotoForeignFilms?Yes.Indians!一文中提到，2013年海外電影在美國(guó)本土的票房排行前10里，有6部亞洲電影，除了《一代宗師》以外，其余都是印度電影，如表5所示：

表5 2013年海外電影在美國(guó)本土的票房排行前10位(7)http://time.com/1785/does-anyone-in-the-u-s-still-go-to-foreign-films-yes-indians/

從前文的表3中也可以看出印度電影在北美市場(chǎng)的票房成績(jī)相對(duì)高于其他外語(yǔ)影片。印度電影海外票房的成功在某種程度上也依靠不斷積累的電影口碑，逐漸讓北美觀影人群所接受，其累計(jì)的收入甚至超過(guò)不少北美的獨(dú)立影片。在美國(guó)人克里斯·安德森提出的“長(zhǎng)尾理論”中，生活在美國(guó)各處的170萬(wàn)左右印度裔通過(guò)Netflix的DVD租賃業(yè)務(wù)來(lái)訂閱影片，光寶萊塢電影這一塊每月的出租量就接近10萬(wàn)美元，帶領(lǐng)了Netflix自身業(yè)務(wù)量的提升。這樣的運(yùn)作不斷吸引越來(lái)越多的新顧客，也使印度電影吸引了越來(lái)越多的觀眾。通過(guò)與Netflix等發(fā)行公司合作，在影片上映之后能夠在各大城市買到或租賃到DVD。

華語(yǔ)電影在北美市場(chǎng)尋求新的出路同樣可以效仿印度電影的做法。華語(yǔ)電影中的動(dòng)作片尤其是功夫片一直以來(lái)在北美市場(chǎng)都有良好的口碑基礎(chǔ)，《英雄》《功夫》《一代宗師》等影片都曾嘗試過(guò)合作發(fā)行，華語(yǔ)電影在這方面應(yīng)該加大與更多北美發(fā)行公司的合作，為影片在北美市場(chǎng)帶來(lái)最大化的宣傳效果。而今年Netflix作為第一家流媒體公司進(jìn)入好萊塢，在很大程度上影響了北美電影市場(chǎng)的格局，使得其更加多元化，華語(yǔ)電影若能與Netflix展開(kāi)緊密合作勢(shì)必能推動(dòng)華語(yǔ)電影在北美市場(chǎng)的發(fā)行。2019年中國(guó)春節(jié)檔科幻片《流浪地球》登陸Netflix后，被翻譯成28種語(yǔ)言，超過(guò)190個(gè)國(guó)家的觀眾可在線收看，在北美市場(chǎng)也起到了很好的宣傳效果。

(三)傳播中國(guó)文化，打造優(yōu)質(zhì)合拍片

輸出“地道的”“純粹的”中國(guó)文化遇到困難和阻礙時(shí)，可以依據(jù)“混合咖啡原則”和“寶塔糖策略”，嘗試用普世價(jià)值或西方傳播技巧詮釋中華傳統(tǒng)文化和核心理念，輸出具有中國(guó)文化基因和當(dāng)?shù)匚幕蛩氐摹盎旌闲汀薄半s糅型”文化產(chǎn)品。[8]華語(yǔ)電影的合拍片正是作為這樣一種文化產(chǎn)品對(duì)中國(guó)文化輸出有著不可替代的作用。

境外國(guó)家和地區(qū)的電影公司發(fā)現(xiàn)中國(guó)強(qiáng)大的內(nèi)地電影市場(chǎng)，便以合拍片的形式將影片注入中國(guó)市場(chǎng)。僅2017年立項(xiàng)的華語(yǔ)合拍片就多達(dá)84部，通過(guò)審查的影片60部。在這樣的大環(huán)境下，華語(yǔ)電影應(yīng)當(dāng)通過(guò)合拍片的模式，不斷地向好萊塢團(tuán)隊(duì)“學(xué)習(xí)”，加強(qiáng)國(guó)際交流，打造更多優(yōu)質(zhì)的、以國(guó)人為主導(dǎo)的合拍片，并向國(guó)際輸出更多高質(zhì)量的華語(yǔ)電影。知名制片人宮淳說(shuō)過(guò)，請(qǐng)好萊塢團(tuán)隊(duì)來(lái)，更多的是希望給華語(yǔ)電影加分，幫助中國(guó)故事?tīng)I(yíng)造出全球觀眾都容易理解的概念，打開(kāi)海外市場(chǎng)，為華語(yǔ)電影走出去創(chuàng)造機(jī)會(huì)，讓中國(guó)文化更好地走出去。

40年的改革開(kāi)放同時(shí)也印證了中國(guó)電影的快速發(fā)展，但是，華語(yǔ)電影不應(yīng)僅僅止步于墻內(nèi)開(kāi)花墻內(nèi)香。只有認(rèn)清了華語(yǔ)電影當(dāng)下在北美市場(chǎng)發(fā)行的現(xiàn)狀，充分反思其中所反映出的問(wèn)題，針對(duì)北美市場(chǎng)的發(fā)行方式、觀眾觀影習(xí)慣采取有效措施，通過(guò)給影片制作多語(yǔ)言版本、拓寬發(fā)行和宣傳渠道、加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，才能將華語(yǔ)電影更加全面地展現(xiàn)在北美市場(chǎng)，為其觀眾所接受并喜愛(ài)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)的電影市場(chǎng)在未來(lái)也將會(huì)迎來(lái)飽和的一天，開(kāi)拓北美市場(chǎng)乃至全球海外市場(chǎng)順應(yīng)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。隨著華語(yǔ)電影成功地走出去，中華民族的傳統(tǒng)文化也能更好地走出去，讓世界了解更多類型的華語(yǔ)電影，認(rèn)識(shí)更加多元化的中國(guó)。