盜版有理無理

大型互聯網平臺介入所帶來的商業利益，有可能會徹底改變娛樂行業對互聯網平臺下載的恐懼

和所有影視娛樂行業的從業者一樣，剛剛出任版權保護形象代言人的馮小剛也一直深受盜版之苦。事實上，由于DVD刻錄機和轉錄軟件已經非常普及，盜版已經在全球由有組織犯罪發展成家庭行為。

盜版背后的消費需求

經過多年的發展之后，互聯網內容消費已經成為人們最普遍、有力的途徑，網絡盜版的泛濫在一定程度上也清晰地表明了互聯網已經越來越成為消費者內容消費的最主要渠道之一。在普遍的非法下載背后，是音樂、影視內容合法下載渠道的缺乏。

在互聯網下載、傳播越來越普遍的情況下，馮小剛等人對于這一消費方式的批評也似乎有些不合時宜。馮小剛們必須明白，生意場上最應該改變的是企業陳舊的做法，而非消費者新的消費方式。唱片公司、以及影視制作公司應該徹底反思自己在內容發行上過于依賴傳統發行方式的做法。這個行業最需要做的就是如何將消費者的消費需求納入到自己可控制的收益渠道當中，而幸運的是隨著大的互聯網內容分發公司的出現，這一行為有望得到最終控制。

商業化的解決道路

現在娛樂公司已經開始主動投身到互聯網發行的渠道當中，之前備受考驗的唱片業更是如此。

2005年4月，環球唱片與上海盛大達成戰略合作協議，授權盛大使用其音樂內容。5月則有消息稱，全球第二大唱片公司新力BMG音樂娛樂公司授權AOL使用其音樂視頻節目。在此之前，全球第一大唱片廠商環宇唱片公司已經與AOL、雅虎、MSN等達成了授權交易，華納唱片也與AOL達成了類似的交易。而國內的各家唱片公司也在積極地將自己的音樂版權賣給新浪、TOM等互聯網公司。

現在Napster、iTunes提供音樂下載的方式還面臨著種種爭議，但是這一主動為消費者提供互聯網音樂消費的商業方式的成功卻已經能明顯地被感覺到。正是AOL、雅虎、MSN以及盛大等互聯網公司平臺的出現真正地打消了唱片公司對互聯網下載行為的恐懼。雖然在一定程度上互聯網渠道有可能會侵蝕掉它們的一部分購買需求，但是正是這些擁有巨大客戶群體的互聯網公司的出現，為它們找到了一種更具價值、成本更低的音樂銷售方式。

唱片行業之外的其他娛樂內容也在發生相似的變化故事。有數據統計，目前中國7800萬網民中有超過半數的網民通過網絡直接或者間接觀看電影等節目。可以說，不管片商和電影院們的意見如何，互聯網已經成為影視傳播途徑當中的又一個重要渠道。

中國電信、中國網通等電信運營商以及上海文廣、CCTV等內容品牌在互聯網領域的強勢介入，也已經在一定程度上為影視內容的發行指明了方向。中國電信的互聯星空平臺以及中國網通的天天在線和地方網通的門戶已經成為游戲內容公司以及影視公司重要的發行渠道。

雖然在具體的商業模式上還有許多的不確定性，但是這些大型互聯網發行渠道對消費者擁有巨大的掌控能力，它們在讓唱片以及其他影視娛樂內容公司尋到實惠的同時，也在將互聯網渠道的消極作用轉化為現實的商業價值，在相當大的程度上消除了盜版的根源。