出版機構新媒體影響力指數排行榜

文｜于冬冬

微信官方將用戶關注公眾號的上限調整至1000 個，對于那些本就不溫不火的公眾號來說，這無疑是個壞消息。

表1 出版社新媒體排行榜

本文統計了2020 年6 月15 日至2020 年7月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。經過連續3 個月的走低，本期各出版機構的平均指數均有不同幅度的上升。

統計期間內，微信改版動作不斷，先是在6月底重新上線“點贊”功能，與“在看”并列文章右下方，還在文章底部新增分享按鈕。“點贊”按鈕的回歸，是用戶呼聲最高的建議之一，但運營者對此卻不無顧慮，比如擔心“點贊”會對原有“在看”人數進行分流，影響來自“看一看”的流量等等。但也有資深運營者表示，“點贊”、“分享”按鈕的出現，將成為微信信息流排序新的權重因素，利用好還是可以為公眾號增加流量。目前無論是從微信公眾號的整體情況來看，還是單從出版機構的現實出發，回歸后的點贊功能從數據上來說，與“在看”還存在一定的差距，它對信息流排序的影響，也需要時間來驗證。

微信官方在統計期間還悄悄進行了另一個調整：將用戶關注公眾號的上限調整至1000 個，對于那些本就不溫不火、粉絲粘度較低的公眾號來說，這無疑是個壞消息，在用戶的信息流中這些賬號的關注度和被看見機會將變得越來越低，這就給公號運營者提出了更高的考驗，要么做大做強，從可能的1000 個號中脫穎而出，要么淹沒在信息流的海洋里，難以再見天日。

統計期間微信的熱點話題或事件之一與熱播劇《隱秘的角落》有關，整個微信公眾平臺，蹭了該劇熱度的10 萬+文章就多達155 篇。從出版機構公號的范圍來看，這一改編自網絡小說的熱劇自然也是不能放過可以營銷的話題之一，包括中信出版集團、新經典、書單來了、浦睿文化等眾多公號從不同角度發文探討或帶貨，是出版圈近期頗受運營者青睞的熱門話題。

出版社

本期進入Top50 出版社公號指數門檻為800，相較上期提升了2 個點。50 強公號在統計期間發文總數為2775篇，平均每天發布1.85 篇，均高于上期的水平，但平均到每篇的閱讀數和點贊數上，有小幅下滑。

50 強公眾號中，外研社共占據5 個席位，矩陣化運營是不少圖書公司樂于采取的公號運營方式，外研社作為國有出版單位，以“外語教學與研究出版社有限責任公司”為認證主體的公眾號多達30 個，覆蓋了各年齡層、語種、對象。隨著出版機構開始慢慢轉向直播、短視頻的陣地，外研社既涉足了這些新的領域，旗下的各個公眾號也依然保持較高質量的運營水平，保留了自己的優勢陣地，值得其他出版機構學習借鑒。

圖書公司

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數為925，與上期相比，上升6 個點，從總閱讀數、單篇文章的閱讀數和點贊數等各項指標來看，同比均有不同幅度的上漲。

圖書公司前三甲本期難得有換員，萬唯中考憑借每日不間斷的發文，且正好在統計期間趕上學生中考，發文篇數、閱讀數、點贊數等全面超越往日的前三甲常客影單來了，躍居第三名。

本期10 萬+陣營的公號有7 個，是近三個月來之最。值得一提的是，理想國imaginnist 公號發布的一篇《以后買書再不亂扔腰封了》成為該賬號近期的閱讀及點贊數之冠。這篇不蹭任何熱點，純粹談論圖書行業話題的文章能收獲10 萬+的閱讀量，猜測其原因，可能與話題引起了大量讀者的共鳴，甚至是吐槽不無關系。

渠道

本次統計周期內，先知書店的幾個公眾號進入了我們渠道類公號的監測范圍，包括千字文華、先知書店店長說、先知書店等4 個公號。這幾個新加入者對于較少出現新面孔的渠道公號十強有較大的改變，千字文華和先知書店店長說分列渠道類公號的第6 和第9 名，上期在榜的先鋒書店、博庫網等公號則被擠出十強陣營。

先知書店是一家純線上運營的書店，推崇深度閱讀，圖書品類僅限于社科類圖書，通過會員模式全價銷售。翻看先知書店公號過往的推文可以發現，這家書店在公號的運營上投入了大量的精力，也制造過不少10 萬+的爆款文章，在文章中一般都附加了相關圖書的推薦和購買鏈接，引導讀者進入小程序購買。

表2 圖書公司新媒體排行榜

表3 渠道新媒體排行榜

南京先鋒書店公號5 月下旬因發布敏感內容被停用，替代該公號的訂閱號獨立先鋒在此次統計周期內排名第23 名，與原本始終名列十強的公號尚有不小差距。這也提醒廣大公號運營者，應該更加謹慎地發布推文內容。■