小魔方創新設計強勢回歸

本刊記者 陳誠

作為益智游戲界的經典產品，魔方自20世紀80年代傳入國內，就曾掀起過一輪全民熱潮。但隨著國內市場益智玩具品類的猛增，以及動漫IP（品牌形象）產品的出現，魔方只有倚仗培養三維能力的益智屬性，浮沉在廣博的市場中。近期，以圣手傳奇、魔域文化為代表的魔方玩具頻登電商熱銷榜單。作為過去走勢平穩的經典產品，這次魔方的強勢回歸，究竟是借潮流趨勢曇花一現，還是已經找到新的方式切入市場？

“燒腦”小玩具活躍電商市場

曾經“燒腦”的小玩具，在開學季中強勢回歸。根據欄目數據記錄，魔方產品已數月連續活躍于電商市場。

魔方屬于培養三維空間能力的教玩具。隨著產品的創新發展，以及根據消費者上手難易程度的劃分，目前魔方已衍變出多種進階版本。以電商熱銷的魔域文化旗下魔方產品為例，分為二階、三階、四階、五階產品。

另一方面，為加大難度，品牌同時推出鏡面、金字塔、風火輪、SQ1等造型玩具。魔方的設計創新，再度刺激了市場的消費需求。從電商留言評價中可以看出，不少顧客為挑戰更高階的玩法，常存在復購的習慣。

終端銷售渠道有待拓寬

從市場角度看，目前市面上魔方銷售的終端渠道有待拓寬。鑒于魔方的零售定價較低，所以主要集中在校邊店及專業文具店渠道發售。魔方在玩具專賣店或商超渠道并不常見，且實體市場上露面的產品常以三階魔方為主，其他非主流造型的高階魔方難以找到，這就為魔方在電商市場提供了持續發展的空間。

玩具廠家涉足不多

魔域文化的三階魔方

圣手傳奇的鏡面魔方

從魔方研發生產的角度看，產品的零售價較低但制作門檻卻較高。由于魔方在重量、尺寸及穩固度、流暢度等方面都有嚴格的要求，所以，玩具廠家甚少涉足魔方領域。國內部分專業生產廠家開拓電商市場，更傾向于將產品的成本投放在產品質量而非外觀包裝和宣傳上。另外，現在一些電商銷售的是國外流行的魔方品牌，其產品是根據外國人手掌尺寸設計的，對國內玩家不太適用，

上至世界級比賽，下至校園內競技，魔方依然得到消費者的廣泛認可和支持；經典品類的自我創新，懷舊文化的興起，國外產品的水土不服，則為國內的魔方電商市場留出發展空間，魔方產品榮登熱銷榜單也就不難理解了。