三大電商平臺力促廠家直銷

本刊記者 郁凡

縱觀近年來電商領域的變化，以及今年“雙十一”購物狂歡節各大電商平臺的促銷模式，下沉市場、社交電商是關鍵詞。無論是下沉市場還是社交電商，都需要平臺以物美價廉的產品來吸引消費者。

如何推出既便宜又優質的產品呢？電商平臺將目光投向了制造業廠商，并紛紛推出了相應的服務項目，如阿里巴巴旗下聚劃算先后推出了“天天工廠”“廠銷通”，京東旗下京喜推出“廠直優品”計劃，拼多多打造的“新品牌計劃”。

京喜的“工廠直供”板塊的產品主要來自“廠直優品”計劃

工廠直供產品項目

公開資料顯示，三大平臺選擇的很多制造業企業長期從事OEM（代工），擁有生產技術，可以推出高質量產品。但由于沒有自主品牌，銷售情況并不理想。而參加三大平臺的扶持項目后，則可以借助平臺的影響力，讓更多的消費者了解這些企業產品的質量，幫助企業推廣銷售產品。拼多多數據顯示，截至6月底，“新品牌計劃”推出的6個多月時間里，已實現超過5700萬筆定制化產品訂單，推出了1200余款代表行業高端的定制化產品。

目前，我國玩企很多都在打造自主品牌，一些做出口貿易的企業也轉型做生產。國內玩具市場競爭已經非常激烈了，新品牌、新企業要突圍而出必須另辟蹊徑。三大電商平臺對制造業的扶持項目對這些玩企來說，也是利好消息。

此外，京喜作為京東打造的社交電商平臺，是其未來主推的項目。京東官方表示，京喜已積累近10萬商家，招商計劃一直在提速，未來會朝著幾十萬甚至上百萬的量級邁進。同時，京東對京喜的商家政策傾斜力度較大，實施0.6%的扣點、零平臺使用費，商家只要交一定保證金就可以上線該平臺。

拼多多提供生產可視化平臺，消費者可以直接看到產品生產全過程