文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新探析

摘要：在快節(jié)奏的生活背景下，人們的物質(zhì)生活、精神文明同步增長。現(xiàn)代人對精神層面的需求越來越旺盛。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)充分抓住這一發(fā)展機遇，但是在實際發(fā)展中仍存在諸多問題。本文結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，基于各個角度論述了創(chuàng)新、設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性，并針對問題提出建議。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新：文創(chuàng)產(chǎn)品；精神文明；重要性。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，簡稱文創(chuàng)產(chǎn)品，屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。設(shè)計師們通過欣賞理解文化遺產(chǎn)，并從中汲取優(yōu)秀的精神與物質(zhì)文化元素，結(jié)合社會審美要求及時代特點等因素，進行“文化再造品”設(shè)計。同普通產(chǎn)品一樣文創(chuàng)產(chǎn)品也講究功能性、實用性，同時其更加強調(diào)精神文化，強調(diào)歸屬感與認同感。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品中關(guān)于地域文化的應(yīng)用

（一）設(shè)計理念

產(chǎn)品設(shè)計最為關(guān)鍵的就是明確設(shè)計理念，這也是進行產(chǎn)品設(shè)計的理論依據(jù)。地域性文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)充分體現(xiàn)地域文化特色。但是市面上地域性文創(chuàng)產(chǎn)品普遍缺乏創(chuàng)新性、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴重等情況。基于此，本文結(jié)合現(xiàn)有資料，深入挖掘地域文化的內(nèi)涵，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更豐富的文化內(nèi)涵與文化價值，凝練地域文化的文化精髓與地域差異性，結(jié)合地域特色、審美文化、使用價值、視覺藝術(shù)等各個層面在滿足使用功能需要的同時，滿足人們的心理訴求。

（二）設(shè)計原則

地域性文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)以創(chuàng)新文化藝術(shù)為導(dǎo)向，具體結(jié)合情感性、藝術(shù)性、實用性、文化性等各個層面展開設(shè)計。就地域文創(chuàng)產(chǎn)品而言，其關(guān)鍵在于遵循設(shè)計原則。從本質(zhì)上說，文創(chuàng)產(chǎn)品是基于某種產(chǎn)品通過融入地域文化特色、創(chuàng)意而形成具有市場價值的文創(chuàng)作品。地域文化博大精深，其中包含各類文化符號元素，這些都可以成為設(shè)計者進行設(shè)計的思路。創(chuàng)意設(shè)計必須堅持實用性原則，這是確保消費者購買產(chǎn)品的關(guān)鍵。簡而言之要求設(shè)計者立足消費者的實際情況，充分考慮消費者對產(chǎn)品使用功能的需求，設(shè)定出符合消費者個性化需要的產(chǎn)品。一件文創(chuàng)藝術(shù)品能否得到消費者的關(guān)注很大程度取決于其藝術(shù)性。獨特的藝術(shù)審美特征是地域性文創(chuàng)產(chǎn)品吸引消費者眼球，并獲得經(jīng)濟價值的根本。所以藝術(shù)性是設(shè)計此類產(chǎn)品不可忽視的重要原則，結(jié)合各個層次吸引消費者，讓消費者被文創(chuàng)品所吸引，并刺激其形成購買欲望，最終購買產(chǎn)品。設(shè)計師應(yīng)充分結(jié)合人的審美價值與設(shè)計藝術(shù)。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的敘事表達

（一）敘事表達的內(nèi)涵

在產(chǎn)品設(shè)計中結(jié)合敘事文學(xué)理論在產(chǎn)品設(shè)計時充分融合人的行為習(xí)慣、使用方式、語言符號等要素，并以敘述的方式呈現(xiàn)出其故事內(nèi)容，賦予產(chǎn)品文化價值。人們通過設(shè)計者對作品的敘事表達感知到蘊涵于產(chǎn)品之中的人文關(guān)懷，并領(lǐng)悟其設(shè)計意圖。為了強調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)品的主題故事，應(yīng)重視敘事表達，以獨特的設(shè)計工藝將人的內(nèi)在需求、產(chǎn)品造型設(shè)計融為一體，讓人通過使用產(chǎn)品傳遞或者分享情感。

（二）敘事設(shè)計思路

整個設(shè)計主線都需要敘事設(shè)計思路。設(shè)計過程中應(yīng)妥善好產(chǎn)品各要素的關(guān)聯(lián)性，明確設(shè)計思路，比如產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品功能、形態(tài)等。設(shè)計師應(yīng)基于使用者的角度探索產(chǎn)品敘事故事主題與使用產(chǎn)品場景、周圍環(huán)境的共性。假設(shè)忽視了某一元素，必然會影響產(chǎn)品的自然過度。文創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計必須以敘事為切入點，深入分析存在問題的原因，并妥善解決。以敘述性的手法，清晰、完整的闡釋原本內(nèi)涵模糊的產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計中運用敘事方式，能夠進一步完善化作品設(shè)計，有機融合各個要素，從精神、物質(zhì)等層面讓消費者獲得良好的體驗。

四、創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的方法

毋庸置疑傳統(tǒng)的設(shè)計方法，曾經(jīng)讓文創(chuàng)作品風(fēng)靡一時，得到大眾的廣泛認可，并積累了一定消費群體。然而長期采用相同的方法設(shè)計文創(chuàng)作品，極易讓人形成審美疲勞，甚至形成抵觸情緒。基于此，要求設(shè)計師緊扣時代發(fā)展對設(shè)計的要求，尤其是現(xiàn)代人的審美觀，有機融合傳統(tǒng)設(shè)計理念并創(chuàng)新設(shè)計方法，形成能夠被普遍認可的作品。

（一）差異化設(shè)計

要解決文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的問題，關(guān)鍵在于“創(chuàng)新”二字，創(chuàng)新包括工藝、材料、造型、展現(xiàn)方式等各個方面。差異化產(chǎn)品主要可分為水平、垂直兩種。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)以此為切入點，大膽創(chuàng)新設(shè)計出讓人耳目一新的作品。遵循差異化設(shè)計的基本理念，豐富產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，通過創(chuàng)新讓人感到文創(chuàng)作品的藝術(shù)價值。

（二）體驗型設(shè)計

體驗型設(shè)計強調(diào)通過營造空間、環(huán)境等方式，讓人得以與產(chǎn)品相互交互，交流，讓消費者在體驗的過程中感知產(chǎn)品的深意，了解設(shè)計者最想要表達的意境、內(nèi)涵。通過此種方式拉近編碼者與譯碼者的距離。通過體驗型設(shè)計方法，有助于強化文創(chuàng)產(chǎn)品的文化主題，讓人們得以通過多感觀的方式參與其中，并提高文化的辨識度。設(shè)計師應(yīng)以人與產(chǎn)品的關(guān)系作為切入點進行藝術(shù)設(shè)計，充分運用傳統(tǒng)方式，比如皮影戲等融合新技術(shù)、通感設(shè)計，使人們在使用產(chǎn)品的過程中，能夠從藝術(shù)或者文化等層面形成共鳴。

結(jié)語

創(chuàng)新研究文創(chuàng)產(chǎn)品至關(guān)重要，這不僅是提高市場競爭力，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。同時還是未來文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的主要方向。本文以文創(chuàng)產(chǎn)品為切入點，基于設(shè)計原則、理念等層面探索了地域文化在產(chǎn)品設(shè)計中的運用，結(jié)合敘事設(shè)計思路、表達內(nèi)涵等方式研究敘事表達在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品中的作用。通過本文的研究可知，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展前景良好，整個行業(yè)競爭大，因此要求設(shè)計者不斷提高技術(shù)水平、創(chuàng)新設(shè)計理念，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計。

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作者簡介：

江華（1985—），男，專業(yè)：美術(shù)學(xué)雕塑，學(xué)校：湖南城市學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，學(xué)歷，碩士研究生。