邢臺公交公司VI形象設(shè)計

引言

VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。邢臺公共交通總公司是一家堅持為人民服務(wù)的公益性行業(yè)。堅持“人民公交為人民”的經(jīng)營理念，為治理大氣污染添磚加瓦，為打造人文邢臺、綠色邢臺、幸福邢臺做貢獻。

一、設(shè)計背景

公交是城市必備的便民設(shè)施，是生活中必不可少的交通工具，而且隨著人們環(huán)保意識的不斷增強，公交設(shè)備就顯得尤為重要。

城市公共交通是城市的命脈，是實現(xiàn)城市化的主要標(biāo)志，是國家經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎(chǔ)。城市公共交通與人民的生活息息相關(guān)。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和城鎮(zhèn)化速度的快速推進，城市規(guī)模將逐步擴大，人口明顯增加，為城市交通行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。

二、經(jīng)營理念

邢臺公交公司的經(jīng)營理念是：堅持“人民公交為人民”的公益性企業(yè)經(jīng)營宗旨。

（一）企業(yè)定位

標(biāo)志設(shè)計要容易被大眾記住、辨識度要高、專屬感要強，打破以往公交公司的形象，使其更加貼近人們的生活，從而打造人文邢臺、綠色邢臺、幸福邢臺。

（二）經(jīng)營策略

做好VI設(shè)計統(tǒng)一公交公司的總體形象，增加企業(yè)的辨識度和提高企業(yè)的凝聚力，提高服務(wù)質(zhì)量。

（三）核心價值觀

以創(chuàng)新和人文主義為基礎(chǔ)的核心價值觀。

（四）品牌形象目前狀況

邢臺公交公司的原有標(biāo)志比較普遍，沒有自身特點，不容易被人們所記住，所以需要改變其自身形象。

（五）公交公司目標(biāo)

學(xué)習(xí)同行業(yè)知名公司，提高邢臺公交公司在人們心中的可信度和知名度，將公交公司做大做強。

三、目前國內(nèi)同行業(yè)

北京公交集團，它的標(biāo)志設(shè)計是以“圖形”的形式出現(xiàn)，字體選擇方正的橫式結(jié)構(gòu)。綠色的橢圓造型源于汽車的方向盤和車輪，具有明確的行業(yè)屬性。綠色代表著清潔環(huán)保，給人一種舒適溫馨的感覺，同時又顯示著公交事業(yè)充滿了生機和活力。跨越在綠色橢圓之上的紅色飄帶，源于古老的長城，描繪了北京作為歷史名城古都的文化底蘊，寬闊的飄帶還寓意著在現(xiàn)代大都市建設(shè)中交通先行，公交優(yōu)先的深刻含義。紅色代表著熱情，開放，堅實，紅色飄帶貫穿整個標(biāo)志的中心，闡明了一心為乘客，服務(wù)最光榮的服務(wù)理念，寓意北京公交承傳歷史，創(chuàng)新未來的宏偉目標(biāo)。紅與綠兩色的搭配使整個標(biāo)志色彩鮮明，流暢連貫，醒目易辯，充分體現(xiàn)北京市公共交通集團有限公司標(biāo)志的標(biāo)示功能。其設(shè)計宗旨也在于傳播企業(yè)文化，并結(jié)合創(chuàng)新思想，突出企業(yè)自身特點，有別于其它風(fēng)格。

四、存在的問題及解決方法

目前邢臺公交公司存在的問題就是標(biāo)志設(shè)計，邢臺公交公司原先的標(biāo)志太過于大眾化，結(jié)構(gòu)單一，沒有自己的企業(yè)識別特征，進而按照其企業(yè)文化與地方文化結(jié)合現(xiàn)代審美和設(shè)計基礎(chǔ)，進行標(biāo)志的圖形創(chuàng)意，最后選擇與標(biāo)志及企業(yè)形象相符的字體，設(shè)計出具有區(qū)域文化特征及現(xiàn)代審美要求的標(biāo)志。

新的邢臺公交公司的標(biāo)志中主體圖案大部分采用了抽象的圖形，以此形成簡單大方的印象，讓公眾更易于識別和理解；以“公”、“交”二字的漢語拼音首字母“G”、“J”對其進行藝術(shù)變形，標(biāo)志的外框架是大寫字母“G”，造型為環(huán)形公路結(jié)構(gòu)，字母“G”又與右側(cè)中下角的抽象化行駛的公交車體組合成字母“J”，二者組合在一起簡潔有力、生動形象、使其像公交車行駛在環(huán)繞的公路上；車頭的形狀類似于動車的形狀，給人一種快速的感覺，車體的漸變使整體更有一種韻律感；其次，邢臺被稱之為“牛城”，在標(biāo)志的上方融入了邢臺地方文化，運用了牛角元素，體現(xiàn)出企業(yè)地方特征，讓人一目了然，并理解它的寓意；并以邢臺公交它的首字母和英文釋義“XTBUS”為輔助運用在標(biāo)志中，給大眾的感覺更簡潔和直觀；標(biāo)志中英文組合和諧統(tǒng)一，具有延展性，較好的訴求了公司的屬性和內(nèi)在品質(zhì)。

五、延展性及分析

此次設(shè)計的延展性主要部分由名片、信紙、信封、傳真紙、便簽紙、筆記本、抽紙盒、胸牌、文化衫、杯子、工作證、手提袋、桌旗、玻璃及時貼、燈箱廣告、注意事項、公交車模型、公交站亭模型、公益海報等組成。

名片用來宣傳，起到推廣的作用，信紙、信封、傳真紙、便簽紙、公交公司用來對內(nèi)、對外進行交流溝通。工作證與胸牌是用來表現(xiàn)工作人員職位的，是身份的象征。手提袋、的設(shè)計也是能起到宣傳作用的。燈箱廣告牌和指示牌可以起到指示的作用。海報可以起到宣傳的作用。

六、本方案的設(shè)計意義和作用

邢臺公交公司是邢臺重要交通樞紐，不僅代表公司形象，也代表著一個城市的形象，因此在設(shè)計之初就應(yīng)考慮圖形創(chuàng)意，要通過特定的藝術(shù)語言來詮釋企業(yè)形象的地區(qū)文化性；本次方案將邢臺的地區(qū)文化應(yīng)用于標(biāo)志中，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，同時也呼應(yīng)了設(shè)計的初衷，致力于增強企業(yè)辨識度，拉近與大眾之間的距離，增強好感度，本方案的設(shè)計正是注重這種設(shè)計理念，將企業(yè)文化與地區(qū)文化結(jié)合起來，推動企業(yè)形象的發(fā)展。

作者簡介：

李云云（1995.9—），女，漢族，籍貫：河北省石家莊人，西安工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院學(xué)院，18級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計，研究方向：視覺傳達設(shè)計。