自媒體庸俗化視頻傳播現象解讀

李曼婷 顧雨怡 劉靈鈺

【摘 要】自媒體自產生以來發展迅猛，影響力與日俱增，其中，自媒體短視頻行業發展尤為突出。其操作門檻低、互動性強和傳播速度快的特點，導致自媒體視頻泛濫化，同時在內容和形式上都展現庸俗化的特征。文章將從自媒體大環境、平臺管理、文化和制度管理角度分析庸俗化背后的原因，并且探討自媒體短視頻庸俗化現象的解決策略。

【關鍵詞】自媒體視頻;庸俗化;注意力碎片化;快餐文化;社會監管

中圖分類號：G2 ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）26-0202-03

一、自媒體的界定與特征

（一）自媒體的界定

“自媒體”又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。[1]2013年，自媒體開始崛起。隨著微信公眾平臺的興起，自媒體有了更加肥沃的土壤，影響力與日俱增;2014年，自媒體有了商業收入、途徑，走向機構化;2015年，自媒體成為一種趨勢性潮流。經過四年多的發展，自媒體已有了無可替代的地位，影響力達到空前的高度。

（二）自媒體的特征

1.民化、個性化、普泛化。從“旁觀者”轉變成為“當事人”。“媒體”一夜之間“飛入尋常百姓家”，變成了個人的傳播載體。[2]人人都是自媒體，人人都能成為影像創作者，這樣影像的生產、傳播甚至是引發消費都可以由個體直接完成，從而構建自己的社交網絡。

2.門檻、易操作。以抖音APP為例，自主選擇背景音樂、拍攝視頻、上傳，只需要幾步就可以創作出一則視頻內容，時間最短不過幾十秒，對設備的要求低，只需要安裝APP即可，易操作。準入門檻低，創作對象只需要擁有一部智能手機就可以加入創作大軍，對能力、審美等幾乎沒有要求。

3.交互強、傳播快。沒有空間和時間的限制，信息能夠迅速地傳播，時效性大大的增強。“趣緣關系將人們劃分成一個個圈子，因此圈子 通常就是指具有相同愛好、興趣或者為了某個特定的目的而聯系在一起的人群。”[3]通過圈層，形成人際傳播，自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋。自媒體與受眾的距離幾乎為零，其交互性的強大是傳統媒介望塵莫及的。[4]

二、自媒體庸俗化現象

自媒體庸俗化現象指的是自媒體對平臺上發布的劇情、發展、內容低俗化、大眾化、同質化視頻的過度傳播的現象，致使視頻本身缺乏價值或者成為精神垃圾，對社會造成不良影響。

短視頻是基于受眾注意力碎片化形成的快餐文化的代表，本身具有快速而沒營養的特點，各大短視頻平臺為了吸引受眾的注意力而達到流量效益，紛紛加大了推廣力度，更是令短視頻行業呈現出井噴之勢。市場的過度火爆，也同樣催生出不少問題，各種低俗視頻摻雜其中。主要表現在以下四個方面：內容上的低俗化、同質抄襲化、傳播的非理性化和倫理價值的缺失。

首先，展現在內容的庸俗化。目前比較火爆的短視頻APP“快手”“火山小視頻”“抖音”等APP，被標榜為自由傳播的認知渠道，庸俗化視頻不斷流出，是當今消費文化大行其道的寫照。以快手為例，據新浪新聞記者調查，其網紅大多早戀早孕，最知名的是19歲早孕女孩楊清檸，她是快手最受歡迎的網紅之一。在短視頻世界中，早孕成了一種時髦，掀起了一陣爭當“全網最小媽媽”頭銜的風潮。這類視頻的內容往往具有煽動性，話題越充斥感官刺激、越獵奇，往往能吸引更多的注意力和流量，因此短視頻的 “標題”“語言”“表演”等方面都有庸俗化甚至低俗化傾向。

其次，表現在視頻內容的同質化。自媒體視頻作品大多以數字化形式傳播存在，在不受監管和自律的情況下，每個人都可以在未經作者許可的情況下對作品進行復制下載，使得自媒體視頻版權侵權行為變得普遍且制作成本低廉，抄襲行為屢見不鮮。以化妝視頻為例，其下有超過三百個話題，其中最熱話題播放量超過4054.7萬次，內容相似，千篇一律，以推銷、教程、試用的方式吸引注意力。

再次，表現在傳播的非理性化。這種非理性化主要表現為網絡污名化，網絡暴力和跟風。網絡的虛擬性和自媒體的快捷性導致這個行業魚龍混雜，使得部分網民獲得了所謂的“安全感”和“自由感”從而喪失理性思考，放大個人情緒，一些自媒體平臺整體環境變得攻擊性強。脫離理性的傳播使得自媒體視頻愈加低俗化。

自媒體視頻的庸俗化還表現在倫理價值的缺失。為了迎合當代大眾注意力碎片化趨勢，滿足使用者“即傳即看”的“便捷性”要求，自媒體短視頻平臺往往將審核這一環節盡量壓縮時間，甚至丟棄，審查的缺失給了倫理失范的生存空間。自媒體的野蠻生長和公眾話語權的擴展導致了把關人缺位，而視頻發布者和消費者素質良莠不齊，再加上信息傳播的便捷與隨意使得平臺上的內容在展現個性的同時，也加重了內容的低俗化和倫理的偏頗化。與傳統媒體嚴密的發布流程和精英化的選擇編輯相比較，這種差距就愈發明顯，金錢主義、利己主義、淫穢色情等一系列違背傳統倫理價值的風氣侵蝕著網絡，給青少年帶來了一系列負面影響。自媒體平臺可以是釋放焦躁和壓力的渠道，但不該是自由膨脹、欲望張揚、權力濫用的產物。

互聯網給予人們表達的平臺。正因為準入門檻低、設備廉價、發表便捷以及網友的非理性化等因素，導致了目前自媒體視頻庸俗化。以上四種現象構成了自媒體視頻庸俗化的現狀。

三、自媒體視頻庸俗化產生的原因

（一）自媒體大環境

目前來看，自媒體仍然是個非常龐大的群體，但是危機正慢慢逼近，原因如下：一是缺乏創新精神。自媒體平臺沒有創新的地方，自媒體人也就缺乏創新精神，新的觀點、信息總會被來回搬運。二是缺乏審美情趣。社會大眾愈來愈“以丑為美”，隨著抖音、快手等平臺的出現，更為“丑陋者們”提供了平臺，庸俗的內容如惡搞社會底層人的視頻大量涌現。三是缺乏深度思考。粗制濫造已經成為自媒體人和自媒體受眾的共同認知，俗不堪耐的自媒體產物越來越多，甚至毫無底線。

（二）行業的過度商業化及惡性競爭

隨著市場經濟的發展、商業化程度的提高、個人主義的日漸膨脹，消費主義意識形態籠罩性地主宰著當今社會，文化被當作一種商品進行生產與消費。與此同時，科技帶動新媒介的產生，新媒體的“推”式信息傳播方式，不經用戶選擇，就將信息塞至眼前這種缺乏主動選擇性的閱覽，造成不良信息需求習慣的養成，最終導致傳媒界以需求量大的庸俗化內容為主要發表對象，媒體由此呈現出庸俗化的發展趨勢。

“注意力引流是各媒體平臺爭奪用戶的重要手段。”[5]自媒體時代，注意力稀缺、流量為王。為了博得眼球、賺取利益，許多自媒體視頻在滿足正常“注意力需求”的同時，通過滿足受眾的娛樂心理和感官刺激需求而實現注意力資源的引流。[6]

（三）把關人的社會責任感及專業素養下降

某些自媒體在走向市場過程中，盲目追求經濟效益而不顧自身作為把關人的專業素養。在發布庸俗視頻時，只顧及到自身的利益，對受眾的庸俗娛樂消費心理一味迎合，毫無社會責任感可言，忽視了庸俗化視頻對社會造成的負面影響。

（四）社會價值觀的異化

在當代文化背景中，主流文化、精英文化與大眾文化都占據主流，但也存在邊緣文化。“自80年代中期以后，精英文化開始了悲壯的衰落過程。衰落的主要原因在于伴隨著社會的變革，烏托邦的迷人魅力逐漸消退，世俗化取代烏托邦成為人們新的追逐對象。這個轉變使精英在社會結構中的地位被徹底動搖了。”[7]自媒體庸俗化視頻正利用大眾傳播的特點，以其特有的易親近和平民化特點，不知不覺間滲透進人們生活的角角落落。當下多元化的生活觀念與傳統的一元觀念發生了沖突。當今社會對許多曾經受到輿論譴責現象的態度已經發生了很大的轉變，由于自媒體的大肆渲染，此類轉變為庸俗化視頻的傳播提供了極為有利的空間，而更深層次的原因是整個社會價值觀的異變。

（五）政府監管的弱化和相應法律制度的不完善

由于政府對網絡視頻缺少監管機制，無法及時制止這類視頻的傳播，無法充分履行“把關人”的職責，庸俗化視頻在不斷蔓延滋長。同時，涉及視頻創作中的知識產權、個人隱私、低俗內容等方面的法律法規仍不完善，對庸俗化視頻仍缺乏管理標桿。

四、庸俗化視頻的影響

（一）降低受眾的審美品位

庸俗化視頻的普泛化，導致了大眾文化生活方式的趨同，文化環境漸漸失去了它所特有的多樣性和自主性，沒有底蘊、沒有內涵的庸俗化視頻潛移默化的影響著大眾的審美品位，導致審美品位低俗化。

以視頻語言為例，作為短視頻主力軍的青年亞文化圈群體催生出了許多低俗化、諷刺性的語言。語言暴力，網絡臟話成為自媒體短視頻庸俗化的重要表現之一。我們每天都可以接觸到這些語言，比如“污”“浪”“屌絲”等，有一些屬于網絡臟話并且在語言道德的邊界不斷徘徊和抵抗，成為一種情緒宣泄的力量。[8]這些詞形成后通過圈層的語言滲透，逐步擴大影響力，降低大眾的語言審美品位。

（二）誤導受眾價值觀造成話語體系紊亂

大眾無力篩選冗余信息，只有借助媒體，而漫天蓋地的庸俗化視頻在人們的面前構建了一個片面的世界。在這種視頻的引導下，大眾對世界的認識和理解也流于膚淺和單一。[9]“社交媒體滿足了用戶的信息興趣和需求，同時強化了用戶觀點，這種新型的組織方式很容易使得用戶生活在信息孤島之中，往往形成認知偏見，造成認知失衡。”[10]自身的行為也將由于從眾的心理而變得庸俗，逐步給本體制造了一個“信息繭房”。

自媒體視頻平臺的虛擬性和用戶的復雜性使得監管得不到保障。公眾對不良言論和違法信息的傳播，會造成自媒體平臺話語體系的紊亂甚至失控。“低俗的網絡流行語、失范的‘草根話語與我們的主流文化相左，公眾的思想被潛移默化地影響著，主流價值觀也在逐漸被削弱，直接影響了自媒體空間傳播的信息價值，從而導致現實空間社會話語體系的紊亂。”[11]

（三）導致文化缺失

“把關人”這一概念最早由盧因提出，他認為在群體傳播中存在著一些把關人，篩選符合把關人價值標準的信息，進入傳播渠道。大眾傳播時代，傳播媒介通常充當著“把關”的角色，而在自媒體時代，出現了明顯的“把關弱化”[12]，每個人都有可能成為信息的發布和傳播者，為庸俗化視頻的傳播打開方便之門，由此導致的文化缺失現象令人憂慮。庸俗化視頻依靠視頻內容本身制造話題，引起用戶自發的共享，獲得裂變式傳播效應，使言論空間和信息交流環境烏煙瘴氣，甚至蔓延至現實生活中，不但沒有對大眾的心理和精神起到實質性的幫助和提升，反而造成了文化消費的低俗傾向，使得人們開始在這樣的視頻文化消費中迷離自我。

五、結語

數字生活空間和現實生活空間的密切交集，導致網絡生活事件能夠對現實生活產生滲透性的影響。由于自媒體庸俗化視頻的野蠻生長，影像制造趨于浮躁和膚淺，精神價值嚴重缺失。“作為一名現代意義上的數字公民，能自我判斷是否違反法律的規定，是否遵循道德原則，無論是傳統道德還是互聯網道德;需要在網絡數字行為中承擔相應的責任和義務。”[13]庸俗化視頻使大眾的認知和思維方式均受到了不利影響，偏離現實，甚至與現實相悖。正確認識自媒體，運用好自媒體視頻平臺去構建健康的傳播環境的重要性，正確引導社會價值，真正借助自媒體視頻潮流去完成自媒體的良性轉變尤為關鍵。

參考文獻：

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