新媒體下的粉絲經濟

馮藝沁

摘要：新媒體對社會生活各個領域的影響日益深刻，催生的粉絲經濟更是成長為數字經濟領域新的增長極。隨著數字中國戰略加快推進，新媒體的智能化程度將顯著提高，粉絲經濟與社會治理將協同共進打造共建共治共享的社會治理格局，共同助力新時代中國特色社會主義建設。

關鍵詞：粉絲經濟；粉絲文化；新媒體

粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。以前， 被關注者多為明星、 偶像和行業名人等， 比如， 在音樂產業中的粉絲購買歌星專輯、 演唱會門票， 以及明星所喜歡或代言的商品等。現在， 互聯網突破了時間、 空間上的束縛， 粉絲經濟被寬泛地應用于文化娛樂、 銷售商品、 提供服務等多領域。商家借助一定的平臺， 通過某個興趣點聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶提供多樣化、 個性化的商品和服務， 最終轉化成消費，實現盈利。

在CBNData發布《2018中國互聯網消費生態大數據報告》總結出的年輕消費力推動下的互聯網消費的八大趨勢中，就包括粉絲經濟迭代。移動互聯網時代，明星與大眾的距離被顯著拉近，產品代言、街拍路透、直播種草等等所產生的明星影響力正在全方位滲透到年輕人中。而明星粉絲群體的迅速擴張既是明星自身影響力的證明也是粉絲經濟迅速崛起的直觀體現。

從《超級女聲》到《創造101》，從《加油好男兒》到《明日之子》……近十年來，中國娛樂文化產業發展迅猛，催生了數不清的偶像明星，以明星為中心的粉絲圈也悄然形成。

有數據顯示，中國追星族超5億，36%追星族表示愿意為愛豆每個月花100-500元，年市場規模高達900億。追星群體呈年輕化趨勢，數據顯示，95后中有50.82%追星族，近7成00后認為自己是追星族。學生黨是追星族中當之無愧的主力軍，占比超五成。5億群體、900億市場規模，這一群體不僅延伸出了獨特的“粉圈文化”，形成了“粉圈用語”、應援會等一系列“文化產品”，還推動了粉絲經濟的崛起。品牌商也早已窺探到了商機，明星營銷也成了品牌間無形的競爭。一定程度來說，誰能更好地玩轉明星營銷，誰就能撬動粉圈大軍。

新媒體為粉絲經濟發展提供了良好的環境支撐，使其不斷取得新的發展成績。新媒體環境下的粉絲經濟發展涉及多元主體參與，涵蓋多個領域，包括多種模式，因此其在社會發展過程中承擔著多種角色，能否平衡各種角色并發揮好在各領域的職能，決定著新媒體環境下粉絲經濟實現良性可持續發展的成敗。

數據顯示，2018年我國電影年度票房突破了600億元，網絡劇、網絡綜藝、網絡大電影等高速發展，藝人經紀發展火熱，預計到2020年，我國藝人經紀市場規模將達到千億級別。據艾瑞咨詢發布數據顯示，在網紅變現方面，預計在2020年泛娛樂直播市場規模將達到1120.9億元，同比增長25.4%；截至2018年4月，網紅電商的商品交易總額年度增長量高達62%。另外，近年來與廣告主簽約的網紅人數也在逐年增長。由此來看，粉絲經濟的規模正越來越大，作為數字經濟增長的新動能，其對推動我國數字經濟整體發展進步具有重要意義。同時，新媒體應用讓每個個體的聲音都可以被聽到，有效放大了個體在網絡空間中的聲量，雖然影響力大小有所不同，但其實每個人都有了自己的粉絲，使得更大范圍或領域內粉絲經濟的崛起成為可能。

粉絲文化與粉絲經濟，這是我們無法回避的兩個議題，無論是動漫二次元還是其他新娛樂從業者。粉絲文化是一個很宏大的話題，在西方和中國，從電視興起的時期就有許多人開始對粉絲文化現象進行理論研究，各種觀點層出不窮，這當中有固步自封的自以為是，也有一些簡單直接卻有效的道理，比如：“粉絲”是“過度的讀者”，他們先將內容打成碎片，然后再根據自己的生活經驗將其重新組合。粉絲對內容的消費是一個社會過程，他們對名人或名作 （IP） 的愛，在個人的闡釋和與其他讀者的不斷討論過程中被塑造和鞏固。雖然一部分粉絲只忠實于單一的節目或明星，但更多的粉絲是將單部作品作為進入一個更廣闊的粉絲社群的起點。有時候，粉絲在做的只是一種社交行為。粉絲不僅消費預先生產的故事，還生產粉絲之間的粉絲雜志故事和小說、藝術圖畫、歌曲、錄像、表演等。

粉絲經濟的簡單定義就在于利用粉絲的粘性形成社群，從而獲取經濟效益的行為。從前的粉絲經濟一般是歌星或者影星利用作品制造關注度，粉絲關注并購買歌曲專輯或者影票支持明星。明星會專注提升自己的業務水平以贏取更多地專注。

互聯網發達之后，粉絲經濟出現在很多地方，比如抖音小視頻、直播平臺或者體育圈等等。部分人通過自己的特點比如才藝、游戲天賦等等吸引用戶關注，形成流量圈，流量一多，粉絲經濟也慢慢呈現。

但是，這些被關注者往往沒有以傳統明星為模板，很多其實只是依靠某一個機會浮現出來而已。像很多游戲主播，其實很多都是剛成年的小孩，因緣巧合發現了直播機會，嘗到了金錢和名氣的甜頭之后，就輟學專注做直播。因為這一行的門檻很低，限制很少，所以其實很多所謂偶像素質并沒有那么高，能夠提供給粉絲的正能量也很少，甚至粉絲社群還可能因為主播或者網紅的摩擦而當成武器在互聯網互相謾罵和人身攻擊，把粉絲之間的氛圍搞得烏煙瘴氣。在我看來，抖音網紅和主播要長久生存，他們就必須知道一個原則。首先，他們作為互聯網產品，本質是一種服務，那么只有服務質量好，即傳播的東西符合粉絲意向，才能生存。另一方面，由于自己的行為受到傳播，也要提升自身的素質和修養，在粉絲中以正面的形象出現。而粉絲，作為受體，不僅有觀看的權利，也有監督的權利。本質上粉絲是消費群體，那么就有權利指出“偶像”的錯處，責令他們修改，不然粉絲社群將慢慢遠離。這才是比較正常的生態，而不是粉絲受著“偶像”的煽動到處弄事。

社會進步，觀念更新，“偶像”概念的變遷是一種必然，但英雄人物、道德模范等傳統榜樣被娛樂明星所掩蓋，卻不是必然。家庭、學校乃至社會應努力為青少年營造充滿包容、尊重、溫情的成長環境，搭建主流文化與粉絲文化之間溝通的有效渠道，引導粉絲以更加理性積極的心態認識“偶像崇拜”這件事——不能只圖一時的情感宣泄或尋求逃避現實的港灣，而應以精神的成長和個體的完善為目的，從表層感性地崇拜向深層理性地敬仰轉變。