從文化創意品牌形象設計視角談平潭島旅游文化創意產業發展

陳昕

關鍵詞：文創品牌形象設計;平潭島;旅游;文創產業;設計

1文化創意品牌形象設計概述

1.1文化創意品牌形象設計慨念

文創，是近幾年國內推行“文化創意”理念的簡稱，同時也用文創來代表文化創意產業這一行業。文創產業的發展是基于人們物質生活不斷發展，經濟水平達到一定程度的體現，同時也是國家重視中國傳統文化發展的舉措。通過相關機構對地域文化的解讀和創新設計，將傳統文化中有特色、有代表性的元素提取出來，設計成符合現代人審美趣味的產品，由此開發出一系列文化創意產品，逐漸形成特有商業模式的文化創意產業。而文創品牌形象設計也正是伴隨著文創產業的不斷發展而衍生出來的概念，它立足于文創產業，根據不同地域文化下出現的文創產品在銷售、推廣過程中而出現的針對品牌形象進行的設計服務。

目前，在國內較有影響力的地域性文創品牌有“故宮文創”“敦煌文化”“免兒爺”“鼓浪嶼張三瘋”等等。這些文創產品都代表了濃厚的地域特色，同時通過“潮、萌、酷”等特性的文創產品，貼合當下個性化、細分化消費訴求，迎發展利好，形成了良好的市場反響，消費者紛紛“為其買單”。

1.2文化創意品牌形象設計意義

當前，國內文創產品主要是圍繞某種文化符號作為基本出發點，借助物質性的載體，注入其文化創意的內涵，同時結合現代社會發展、城市化進程、現代人類審美認知等因素共同催化的結果。文創產品具有典型的文化特點，因文化和地域特點的不同，文創產品各有特色。因此，要想讓本地的文創產品在市場上保值，不僅僅從重視營銷推廣的創新，品牌形象設計也非常重要。

文創品牌形象設計是一種營銷服務，它是從文創產品中提煉出的一種特殊的視覺符號，從而讓自身文創產品與其他同類產品不同，且易于識別，在一定程度上帶動當地旅游文化產業的發展。文創產品重視品牌形象設計，將賦予文創產品獨有的特征和品牌個性;它區別其他商品提供的業務、產品以及服務，同時文創品牌形象設計是針對性的設計服務，在設計過程中為文創品牌在公眾中樹立了獨有的品牌形象。

2平潭島旅游文化創意產業現狀分析

2.1平潭島文化創意產業發展現狀

平潭島在文創產業方面的發展較為快速，2015年5月平潭綜合實驗區文化創意產業協會正式成立。成立之初，協會共有會員128位，其中企業106家，個人22位，囊括了以經營文化藝術延伸品設計開發、創意餐飲、旅游開發、旅游服務等文創產品為主的多家企業。協會的成立也代表著平潭島在旅游文創產業發展方面的特點，近幾年，該協會通過舉辦兩岸文化創意大賽，吸引了海峽兩岸眾多優秀的文創人員。而且，協會加強了與臺灣企業、高校的合作，共同培育文創設計人才，挖掘優秀的文創作品與創意。

2017年平潭民俗與鄉村旅游融合開發高峰論壇暨第五十五屆烽火文創論壇也在平潭島舉辦，論壇主要針對如何打造本土文創產品、加快嵐島鄉村旅游建設等議題進行探討，圍繞文化旅游、鄉村旅游和鄉村文化等方面，針對性地提出了寶貴的發展建議和意見。平潭旅游資源豐富，現在更是有著很好的發展前景，特別是北港村，作為文創村，它在空間上的表現已經較為豐富。

與此同時，平潭島旅游文創產業的發展離不開當地旅游環境的規劃與發展。相關專家也表示，目前平潭正在發展以村落為載體的鄉村旅游，而發展鄉村旅游和民宿產業，最關鍵地是要抓住創新和共享兩個要素。所謂創新，就是要在目前民宿同質化嚴重的情況下，找到自己的個性;而共享，就是要把村民包容在鄉村旅游之中，保留它最初始的面貌，沒有在地村民的鄉村旅游是很難做下去的。而這正是平潭島旅游文創產業發展所面臨的同質化問題。

平潭島的旅游文創產業發展較年輕，具有很強的生命力和新型旅游產業發展的希望。但由于發展最初缺乏豐富的經驗，因此旅游文創產業的發展依然采用傳統的模式進行商業開發，沒有充分挖掘當地特色的產品形象和代表性的文創產品，雖帶來了一定的經濟收益，但從旅游文創產業可持續發展的角度來看，依然需要進行更深度地資源開發和利用。

2.2平潭島文化創意品牌形象設計的概況

從文創產業的品牌形象設計視角來看，平潭島文創產業缺乏足夠有代表性的品牌形象用于旅游文化宣傳和推廣，對文創品牌形象設計的重視力度不足。

目前，文創產業的發展依然是停留在以商品的銷售為主，還未針對當地文化進行文創品牌形象設計，多數景區售賣的商品依然是以海產類、貝殼類為主，而具有當地風土人情、創新和創意的商品相對較少，對于當地人文開發的產品也相對較少。雖然對于游客而言，能夠采購到新鮮、實惠的海產品是旅游過程中的重要收獲，滿足了游客品嘗美食的心理，但是在感受人文歷史方面，文創產業的發展未能讓地域文化得到充分推廣，對于當地旅游產業的可持續發展而言，游客僅記住了“吃”，對文化歷史、習俗等記憶模糊，不利于旅游文創產業的持續性發展。

3借助文化創意品牌形象設計發展平潭島旅游文創產業

3.1發揮旅游資源優勢開展文化創意品牌形象設計

平潭島具有深厚的歷史文化和迷人的風景，文創產業的品牌發展可以根據當地的旅游資源進行文創元素的開發與設計、推廣宣傳。值得一提地是在每年入夏時節，吸引大量游客慕名前往的壇南灣是一處天然浴場，也是“藍眼淚”聚集的地方。

發展平潭島旅游文創產業可以發揮當地旅游資源優勢，挖掘當地獨有的旅游文化資源特點，并應用在文創產品的開發與設計過程中，結合當地的人文特點和歷史文化故事，進行文創品牌形象設計，例如針對當地旅游旺季出現的“藍眼淚”現象，進行針對性的“藍眼淚”文創品牌形象設計，將“藍眼淚”這一自然現象運用設計思維，進行創新設計，提取“藍眼淚”的視覺符號，形成以“藍眼淚”為文創品牌形象設計的平潭島特色，避免了與國內同類海島旅游產業產生同質性的問題。

當地旅游資源優勢眾多，在文創品牌形象設計中不乏可以借鑒和運用的元素和事物，應當充分挖掘旅游資源的特點，將文創品牌形象設計與平潭島特點進行融合，取其文化資源之精華，去其同質化問題之糟粕，形成獨具當地特色的文創品牌形象設計方案，并進行市場推廣與營銷。不僅讓資源優勢得以開發，而且也帶動和豐富當地旅游文創產業的不斷發展。

3.2文化創意品牌形象設計助力平潭島旅游文創產業

平潭島旅游文創產業的發展較為年輕，產業規模與發展成熟度還不足以與國內成熟的旅游景區相媲美，這是平潭島旅游文創產業發展的不足，卻也代表了其發展具有巨大的潛力和提升空間。正如在目前平潭島的旅游文創產業在還未形成固定的發展模式下，應該順應年輕化發展趨勢，進行旅游文創產業的革新發展，其中，文創品牌形象設計就起到了十分重要的作用。

旅游景點在進行對外宣傳推廣時，不能缺少具有當地特色的旅游形象進行輔助推廣，對于平潭島旅游文創產業而言也一樣，需要典型的、符合當地特色的文創品牌形象設計進行宣傳推廣，不斷吸引著國內外的游客。文創品牌形象設計是有針對性地設計服務，是為平潭島量身定制的、符合當地人文歷史、民俗風情的視覺化設計服務，具有典型性和代表性。成功的文創品牌形象設計不僅有利于旅游文化的宣傳與推廣，還能增強游客對旅游地的好感度，從典型形象中解讀當地文化，了解當地特色人文風情。

重視文創品牌形象設計不僅有利于整個文創產業的良性發展，更有利于深入、有效地推廣當地旅游文化，讓人們在旅游過程中不單單只是“逛”，而是通過對文創產品的了解，更深入地去學習和了解當地獨特的人文、歷史。這種潛移默化地影響力遠大于說教式的宣傳，也更容易被消費者所接受。一個優秀的文創品牌形象設計不僅可以傳播和普及文化知識，而且會潛移默化地影響人們的思想觀念、價值判斷和道德情操，對形成良好的社會風氣、積極正面的社會風尚也會產生一定的促進作用。

4總結

隨著“一帶一路”倡議的提出，沿線城市和地區的旅游產業不斷發展，文創品牌形象設計越來越受到重視。平潭島在福卅I這座“海上絲綢之路”核心區的旅游產業具有特殊意義，它應該被重視與充分利用，發展平潭島旅游文創產業不僅需要增添新的內容，而且需要對異質文化的吸收和融合，這種融合性不僅體現在產業運作上，還體現在對文化內容和形式的重新編碼和整合上，從人文風情、歷史文化中提取視覺元素進行文創品牌形象設計，再結合當地氣候和地理優勢，審時度勢地將文創品牌形象設計作用發揮到最大化，有利于推動當地文化的價值創新，不斷促進當地旅游產業的可持續發展，同時，應以包容和開放的胸懷來吸納和借鑒其他民族的先進文化，擴大國際文化創意的交流，從而拓展創意空間、提升創新能力。