不同類型旅游小鎮的文化創意產品開發設計研究

呂瀅嫻 劉洋 韓鵬飛

關鍵詞：鄉村振興;旅游類特色小鎮;文化創意產品;開發設計

鄉村旅游業的發展作為鄉村振興的有效途徑，2016年全國休閑農業和鄉村旅游接待游客近21億人次，營業收入超過5700億元。鄉村旅游的增長速度快于國內旅游，其在國內旅游市場的份額正在增加。為了促進鄉村旅游業的發展，文化創意與旅游業的結合逐漸成為鄉村旅游業發展的重點。文化創意產業作為以創造力為核心的新興產業融合性強，并有著較高的附加值，在拓寬產業結構鏈及改善地區生活福祉方面發揮著重要作用。兩者的融合發展，為鄉村振興的可持續發展打下良好基礎，是互利共贏的，而其中文創產品是最為直觀的表現形式。

1文化創意產品概述

文創產品是以文化和創意作為核心，運用現代制造工藝，將人的智慧與靈感在特定行業的物化表現。通過對某特定文化的理解以及傳統藝術品的重新解讀，提取傳統藝術品所具有的文化元素與設計者創意相結合，創造出符合現代審美的同時又融合傳統藝術品的美學特征和內在文化的新型文化創意產品。文創產品一般可以分為：旅游紀念品類、動漫游戲類、影視音像類、傳媒出版類、書畫藝術類以及工藝美術類。

2旅游類特色小鎮文化創意產品設計開發現狀

現有旅游類特色小鎮基本上是景區或者是景區的延申版。由于受歷史文化保護和環境評估的限制，很難和大型社區相結合。這種情況下，如果旅游類特色小鎮不能與其他產業結合，單靠客流“吃住行游”收入遠遠不能滿足旅游從業者及政府需求。因此，旅游類特色小鎮與文化創意產業的整合是必要的。

但目前旅游型特色小鎮文創產品存在一些問題。

2.1設計同質化明顯

從種類上看，各小鎮文創產品種類少，雷同較多，本地特色不明顯;從材質上看，本地特有材質運用較少，未能做到就地取材，不能形成文創產品地材質本地化優勢;從造型上看，設計感缺失，缺乏創新，現有產品更多地是“拿來主義”的造型直接運用，缺少對本地文化內涵深層次地挖掘與分析提煉。

2.2傳統手工藝創新缺乏

文創產品制造商為降低成本，謀取利益最大化而采用粗略簡單的制作工藝，不注重本地傳統工藝的運用。傳統手工藝作為前人的智慧，凝聚著深厚的地方文化元素。但是，一些傳統手工藝因工藝復雜或不符合現代生活需求而逐漸失傳。

2.3缺少地方IP建立

從經營模式上來看，目前多數小鎮文創以自營形式為主，村民自發制作的手工藝品或統一購進的旅游紀念品，缺少設計及地方特色，沒有對本地文化及故事的內涵挖掘、元素提取以及基于本地物產資源的材料應用，很難樹立當地文創產品的地方IP。

3旅游小鎮的類型

根據旅游資源的不同類型，旅游類特色小鎮可以劃分為歷史文化型、休閑旅游型和特色風情型。

歷史文化型特色小鎮是指歷史文脈清晰可循，擁有悠久的歷史文化及內涵的小鎮。小鎮的規劃建設延續歷史脈絡，保護原有建筑及生活風貌，尊重歷史傳統。這一類小鎮傳統建筑，文化習俗特色較為突出，歷史特色較為明顯。

休閑旅游型小鎮是指通過對本地自然景觀或者人文景觀進行價值開發，主要以休閑產業和旅游服務作為經營范圍的一個綜合性的小鎮，結合了休閑，生活和商業功能。休閑旅游型小鎮依據所在地理位置又可分為城郊休閑特色小鎮和生態旅游小鎮。

特色風情型小鎮是指因地區因素影響具有異國特色建筑風格與邊境文化風情的小鎮，或有特定主題項目的小鎮，主要旅游內容圍繞特定主題開展。

4不同類型旅游小鎮的文化創意產品開發設計分析

基于不同類型的旅游特色小鎮資源，采用適合其資源的文創開發設計策略，設計方法大致分為四個方向。歷史文化型特色小鎮提供具象物件元素提取和文化意蘊抽象轉化兩種歷史文化的轉化思路，與適合的產品載體結合完成文創產品設計;城郊休閑型特色小鎮立足于本地物產資源，對農業活動進行創意發揮，對農產品的包裝進行文化介入;生態旅游型特色小鎮基于生態環保的理念結合，在地化資源要素進行文創開發;特色風情型旅游特色小鎮文創開發從不同層面挖掘風情特色。

4.1歷史文化型小鎮文化創意產品開發設計

歷史文化型特色小鎮文創產品的開發側重于歷史文化的解碼，怎樣將小鎮故事、歷史脈絡依托于文創開發的形式傳遞給游客，怎樣將在地傳統工藝與現代產品設計有效銜接是歷史文化型特色小鎮文創開發的重點。轉化思路總結為兩個方面：具象物件元素提取法，提取歷史建筑符號、紋樣、文字等文化元素附加于產品載體之上，是歷史文化型小鎮文創設計最為簡單直接的處理方法。文化意蘊抽象轉化法，人們的精神信仰、文化觀念通過產品的設計表達出來，產品使用過程中營造一種故事情景、精神氛圍。

4.2休閑旅游型小鎮文化創意產品開發設計

城市化進程加快，人們為了緩解都市生活壓力，渴望到農村享受悠閑與寧靜，體驗農村生活。休閑旅游型小鎮可以根據這一特點，依托其農業與生態優勢進行文創產品開發設計。

農業方面可以抓住游客購買綠色健康農產品這一方面，對農產品進行包裝類文創產品設計，定位于高端市場，包裝材質基于本土資源使用自然綠色材料，色彩盡量保持材質本色或者與體現當地風俗的色彩相結合。同時利用制作工藝與傳統手工藝結合的形式，增添包裝設計的文化內涵及本地特色，使包裝設計滿足審美需求，提升農產品的附加價值。高質量的包裝設計使消費者在購買農產品后，可以將其包裝用于保存其他物品或者裝飾等用途，以符合綠色生態設計理念。

將服務設計理念植入農場建設，摒棄原來單一的種植業態，通過文化創意轉型為家庭休閑的娛樂場所。打造集種植養護體驗、采摘烹制體驗、兒童農業知識科普為一體的新型農場。依托以體驗為主的新型農場的建立，也可以根據季節氣候以及所在地域的作物特點，設計小型農作物類文創產品。將小型作物植株或種子分裝入花盆，包裝上植入作物識讀功能，通過識讀可獲得植物信息及養護說明等。這一文創產品的設計既可以激發兒童對于農業知識的興趣，又可以滿足城市游客在家中種植健康綠色食品的愿望。

生態文創產品，是以自然資源為基礎，在不破壞原有自然生態基礎上進行文化介入與旅游開發。此類文創的開發受到當地生態因素影響較大，如山林、花卉類生態資源可以以此為原材料制作精油、手工皂、香薰制品等系列文創產品。這一類文創主要圍繞綠色生態的主題。

4.3特色風情型小鎮文化創意產品開發設計

特色風情型小鎮文創開發應突出異國特色建筑風格與邊境文化風情。如何結合不同地方的特色風情，這里將香港理工大學教授梁町提出的文創設計三個層次：外在層次“外在的，物質的”;中間層次“行為的，習俗的”;內在層次“無形的，精神的”運用到特色風情型小鎮文創計中，可以總結為：第一，表像的、基于視覺層面的文化符號的提取與載體組合。將提取小鎮特色建筑符號、紋樣、文字等文化元素以平面圖案的形式直接附加于產品載體之上;第二，行為的，基于體驗的功能、習俗嫁接于產品載體。以特色地域文化為出發點，使用體驗、技藝學習、文化內涵研究，通過情景模擬植入文創產品設計，在產品體驗的過程中讓用戶更深層了解產品背后承載的文化;第三，融合前兩種方法，并更深層次地挖掘文化意蘊，通過產品的設計營造一種氛圍，是精神層面上的設計，提高用戶對文化的認同感。

5結語

在鄉村振興的大背景下，文化創意開發是促進鄉村旅游業發展，增加村民收入的有效途徑。旅游類特色小鎮文創產品設計途徑的提出，是基于對多個不同資源類型的特色小鎮案例分類整理后進行的，對小鎮文創產品開發具有指導性作用。在文創產品開發中，設計師應立足于當地的材料與文化資源，深入挖掘具有本地文化內涵的文化元素，根據本地資源選擇對應的設計方法，以此作為旅游類特色小鎮文創產品開發的有效途徑，最終實現小鎮文創產品的序列化發展。