全域旅游視角下的山西文化創意產品設計微探

閆格

關鍵詞：全域旅游;文創產品;設計;文化

1全域旅游概述

全域旅游是將旅游作為優勢產業，進行統一規劃布局、優化公共服務、綜合統籌管理、整體營銷推廣，促進旅游業從單一景點景區建設管理向綜合目的地服務轉變，從門票經濟向產業經濟轉變的旅游發展新模式。“全域”包含兩重含義，其一是指地域方面，將旅游目的地作為整體區域來看，而不是分散的景點;其二是指該區域內的資源整合方面，產業的融合、社會資源的共享，在這方面進行全方面、全地域化的思考和操作。全域旅游是產業觀光旅游的全景化、全覆蓋，是資源優化、空間有序、產品豐富、產業發達的科學的系統旅游。因此，全域旅游旨在提升旅游業現代化、集約化、品質化，從質量層面是旅游產業得到提升。

2基于山西全域旅游視角下文創產品設計的特征

如今，消費者已經不再滿足于傳統的旅游紀念品消費，通過近幾年的市場表現和消費調查，消費大眾對于文化創意類產品更為青睞。文創產品是指以旅游文化資源為設計主體，融入創意思維使用現代技術手段生產的旅游產品。

2.1文化性

文化性作為文創產品的一大重要屬性，是區別于其他一般旅游紀念品的根本屬性。山西省有著深厚的文化底蘊，旅游景區也以人文景觀為主，對于文化屬性的挖掘來講是有著先天的優勢。在全域的視角下來看，山西省的整體景區是以河東文化為主要的基調，在此基礎之上又有以五臺山為代表的宗教文化;以喬家大院、王家大院為代表的民俗建筑文化;以洪洞大槐樹為代表的尋根文化;以平遙古城為代表的古城文化;以太行山為代表的紅色文化等。要找到屬于山西的獨特文化內涵，并且可以與消費大眾興趣點相符合，就需要深入挖掘文化內涵，尋找細節打動消費者。在全域旅游基礎上，文創產品就需要在豐富的文化旅游板塊中找到共同點，營造山西深厚文化底蘊的整體統一印象，使游客在游覽過程中始終沉浸在完整的文化氛圍中，將山西景區進行整體定位。

2.2藝術性

旅游文創產品以文化性作為內核，以具體的產品實物作為載體，藝術性主要體現在實物載體的外形設計中。設計者運用現代設計手法和制作技術，將文化以具象的形式呈現，給消費者帶去視覺的美好體驗。文創類產品要注重旅游人群的定位，不同年齡、性別、職業的消費者，其審美喜好也不相同。如在面對以年輕群體為主要消費人群的景區，在設計上就需要將傳統的文化以一種更現代的形式表現，設計風格也可以更加夸張大膽。

2.3經濟性

文創產品的經濟性還體現在價格、設計成本兩個方面。價格方面，大部分的消費者都偏向于物美價廉的產品，但也有消費者在購買時用作饋贈友人，這類消費者則更在意產品的美觀性和外包裝;設計成本方面，根據不同的消費人群選擇不同的設計方案。在材料、設計、運輸等方面進行權衡，盡量節約產品的造價成本。

2.4實用性

在全域旅游的設計中要將實用性納入其中。實用性的文創產品不僅是外形的美觀，在材質的選擇上也要選擇輕便耐用的材料。消費者能真正地將旅游文創產品在生活中使用，也可以在無形中增加旅游景區的知名度，起到宣傳的作用。

3基于山西全域旅游視角下文創產品設計的原則

山西有著深厚的歷史文化積淀，歷史古跡和風景名勝更是資源豐富，山西省旅游業存在很大的發展空間，可以從以下幾個設計原則入手：

3.1審美原則

文創產品的服務對象是消費者，給消費者帶去美的享受也是文創產品的重要價值。要求文創產品的功能、造型、材料、技術各方面都達到審美需求。功能方面的審美特質是文創產品實用性的體現，近年來文創產品的實用性功能越來越占主導。優美外觀造型是文創產品不可缺少的組成部分，也是直接吸引消費者的部分，充分運用點、線、面的設計元素，調整好文字、色彩、圖形等多方面的比例，達到整體效果和諧、美觀，符合消費大眾的審美喜好。在材料方面，出于文創產品地域文化性的體現，可以選擇當地特有的材料制作，使產品獨具當地特色，而且可以節約材料的運輸成本，是一舉多得的優質選擇。結合科技性來考量也可以選擇新型材料制作，例如，運用先進的3D打印技術、激光雕刻技術等。在材料的選擇方面要根據文創產品的類型和文化特性去分別選擇適合的材料。

3.2整體原則

旅游景區整體形象統一是全域旅游中重要部分，形成完整全面的形象體系也需要文化創意產品的整體設計作為支撐。山西的旅游景區以人文景區為主，自然風光景區、宗教文化景區、紅色旅游景區等共同組成，在這樣的組成之中找到適合的整體風格是非常有必要的。例如，設立統一的設計品牌，對設計風格由專業的團隊和設計人員進行風格方面的把關，做好品控。保持高水平的整體設計，形成多個系列的設計產品，分別針對不同的受眾和景區。保持整體性的思考原則，對文創產品的風格、類型、分類、產品設計等方面進行整體布局，形成有體系、有針對性的設計原則，做到既有針對性又具有整體形象的設計。

3.3市場原則

旅游文創產品作為商品，市場是一個非常重要的衡量標準。需要成立專業的設計團隊，對景區文化進行深入調研，走進景區進行采風和深入調查。在實際進行設計的過程中需要充分考慮產品價格因素，避免出現設計作品制作成本過高、制作難度過大、不適合批量生產的情況。在全域旅游的視角下，要深入調查消費者的具體情況，找到合適的價格區間，才可以讓旅游文創產品真正具有市場競爭力。

4全域旅游視角下文創產品的作用

4.1對旅游消費者的作用

對于游客而言，旅游文創產品可以代表旅游的經歷，并且可以把這段經歷延續下去，讓他們即使回到家也可以再回想起旅游的經歷。文創產品的類別中實用性越來越受到青睞，這也使得文創產品更深入的走進消費者的生活中，成為彰顯消費者品味與生活態度的象征，也可以為景區潛在游客進行宣傳。

4.2對旅游景區的作用

隨著消費水平的提高，人們對于文創產品的消費支出也越來越高，通過全域旅游的發展從而帶動景區及周邊的經濟收入。不僅是經濟方面，還有文化方面的輸出。文創產品其中的文化性是很重要的組成部分，那么在消費者購買了這樣的文創產品之后，其實也是景區對游客的文化輸出，更是對山西景區進行全方位的宣傳。

5全域旅游文創產品設計的趨勢

5.1文創產品與電商設計結合

以故宮博物院和大英博物館為例，兩個博物館分別在2016年和2018年開設了淘寶店鋪，進行線上的文創產品銷售。近年來，越來越多的博物館在開設自己的淘寶店，由此可以預見，不僅是博物館，今后越來越多的旅游景區也會開設線上的銷售店鋪。那么，在文創產品的設計中就需要加入電商設計的考量，如PC端與手機端的界面設計，在最基礎的界面功能和操作要求的基礎上，還要與整體文創風格相符，與景區配合營造出全域旅游的整體形象。

5.2文創產品的科技性設計

年輕群體對于文創產品有著特殊的需求，其中科技性就是一個具有代表性的特征。例如，故宮文創中的朝珠耳機、翻頁圖書燈等產品。在全域旅游的大背景之下，需要找準文化定位，選擇適當的方面與科技相結合是今后文創產品設計發展的趨勢。

5.3文創產品與手機移動端結合

手機已經成為人們日常生活中不可缺少的重要電子產品，從購物、電子雜志到VR掃碼、手機支付等，手機已經完全深入我們的生活。文創產品的設計可以充分利用手機的便捷功能，全方位地介紹景區，將全域旅游更好地推廣到消費者的生活中。操作簡單，消費者無需下載新的應用軟件，利用掃碼功能就可以了解文創產品的文化內涵或歷史典故，讓文創產品呈現視頻一樣的動畫效果，增加產品的趣味性。

5.4文創產品的定制式設計

全域旅游不僅是地區上的貫通聯合，還包括景區服務的全方位服務。其中，涉及到文創的部分需要進行更人性化、更具有針對性的設計。讓消費者不再是被動的接受者，更是成為創意的表達者、輸出者。在定制的過程中，景區提供不同的組合選擇，并且能夠在較短時間內完成制作，最大程度上減少消費者的等待時間，因此，在材料的選擇和效果的呈現上就需要在設計階段就給予充分考慮，給消費者提供更好地自主選擇，營造良好的消費體驗。

6結語

文創產品已經成為現代消費者旅游消費的主流產品，它在全域旅游的發展中是不可缺少的一部分。在旅游文創產品的設計過程中要深入調研了解消費者的真正需求，以市場作為檢驗的標準，讓文創產品真正成為帶動山西全域旅游的重要組成部分，也為宣傳山西文化、樹立山西旅游品牌發揮作用。