流媒體“走自己的路”讓影業變天？

本報特約記者 董銘

編者按：近日，好萊塢名導馬丁·斯科塞斯繼“漫威不是電影”的言論之后，再度成為媒體和影壇的焦點。據多家美媒消息，斯科塞斯的高口碑新作《愛爾蘭人》1日開始只在北美少數幾家獨立影院上映，然后于27日直接登陸流媒體平臺網飛。作為這部影片的出品方，網飛此舉可以說擠掉了《愛爾蘭人》在傳統院線的檔期和窗口期，也意味著放棄了傳統意義上的本土票房，專注于線上成績。這種放映方式是否具有長期可操作性和普及性還不可知，但至少代表電影產業一種新的發展方向。

《愛爾蘭人》只上26天

“網飛此舉，乃是錯過了一個戰略機遇！”美國全國影院主協會公開反對《愛爾蘭人》這部206分鐘巨制采取網飛的這種發行方式，認為在影院正常放映將帶來巨大的票房收入和推廣效應。協會主席約翰·菲西安表示：“他們向廣大電影制作人們釋放了一個信號——即便馬丁·斯科塞斯也無法通過網飛獲得想要的廣泛院線發行。”

《愛爾蘭人》于10月24日在好萊塢TCL中國劇院舉行盛大首映式之后，只會在紐約、洛杉磯的幾家獨立影院上映，等到11月27日那天，所有網飛用戶就能直接在該流媒體平臺上看到全片。而按照傳統，從院線放映到登陸流媒體平臺之間會有72天的窗口期。今年早些時候，網飛曾和AMC、Cineplex兩家北美主流院線就《愛爾蘭人》的發行進行談判。網飛同意投入不菲的宣發費用，并承諾留給院線更加慷慨的分成比例，但院線方最多同意把窗口期縮短到60天。

網飛原創電影負責人斯科特·斯塔博表示：“對《愛爾蘭人》來說，在影院里放映給人們看很重要。但我認為，人們也一樣喜歡在網飛上看。”此外，網飛通過在幾家獨立影院放映，這樣就能滿足奧斯卡等獎項的報名資格。去年的《羅馬》就是網飛的成功案例，該片最終獲得奧斯卡最佳導演、最佳外語片和最佳攝影3個獎項。今年的《愛爾蘭人》亮相以來同樣口碑上佳，這部斯科塞斯攜手老戲骨阿爾·帕西諾和羅伯特·德尼羅的黑幫史詩片，與另一部備受好評的《婚姻故事》一同被視為網飛再度沖擊奧斯卡的“種子選手”。▲

新平臺沖擊越來越大

近年來，以網飛、亞馬遜為代表的流媒體平臺，越來越威脅到傳統電影公司和電視網的市場。雖然北美整體票房并沒有因此減少（2018年總票房118億美元，較2017年上漲6%），但這是在流媒體平臺大多遵循院線傳統窗口期規則，以及自身獨占（原創）作品比例還不夠高的情況下的成績。未來，隨著“野心”越來越大，流媒體不僅會投入巨資搞原創，吸引馬丁·斯科塞斯，阿方索·卡隆這樣的優秀電影人，沖擊奧斯卡獎項，還要利用自己的獨家發行權，壓縮《愛爾蘭人》《羅馬》這些影片的窗口期，甚至可能普遍放棄傳統院線發行。

在剛剛過去的第三季度，網飛的全球付費用戶數達到1.58億，同比增長22%。但用戶存留度有所下降，這主要是因為來自其他平臺的激勵競爭。尤其是11月，蘋果旗下的AppleTV+和迪士尼旗下的Disney+將陸續上線，更便宜的價格（4.99美元/月和6.99美元/月），以及差異化的平臺內容，沖擊的不只是網飛的忠實用戶和潛在用戶，還有那些只靠線下票房作為主要收入的好萊塢片方。▲

舊勢力也有“王牌”

對于愈演愈烈的流媒體攻勢，傳統好萊塢片方在被動防守的同時，也主動出擊，像迪士尼、華納等紛紛收回漫威系列和《老友記》的版權，然后把資源放到自己新建的流媒體平臺上，這都讓網飛感到壓力，認識到必須打造自己的獨家資源。《紐約時報》評論認為，“網飛的當務之急，就是讓自己的用戶滿意，這意味著將有更多電影會在流媒體平臺上首映”。

此外，網飛這樣的流媒體巨頭比好萊塢傳統片商還有一個優勢，就是舍得“砸錢”。有報道稱，當初正是《愛爾蘭人》高達1.6億美元的制作成本讓傳統片商卻步，結果才有網飛接盤。《洛杉磯時報》稱，舍得投入會讓一些業界大咖覺得網飛是個不錯的合作伙伴。斯科塞斯表示，關鍵是網飛首先讓他能夠拍這部電影，“為了放映電影，你必須得有一部電影。這是一項真正的合作，很有意義”。

不過，傳統影業勢力也有自己的“王牌”。《紐約時報》報道稱，《羅馬》在上屆奧斯卡錯失最佳影片獎，有人推測就是與網飛的發行策略得罪人有關。而據《洛杉磯時報》報道，《羅馬》斬獲3個小金人后，好萊塢傳統電影人要求奧斯卡主辦方修改規則，限制流媒體電影獲獎。▲