更多“新男人”沉醉顏值經濟

英國世界廣告研究中心網站11月1日文章，原題：中國男性美妝激情提振美容業　隨著中國男性擁抱各種美容液、防曬霜甚至口紅等產品，他們正重新定義品牌創意、產品創新和體驗設計等傳統行業的劇本。

來自咨詢公司歐睿國際的數據顯示，今年，中國的男妝市場以兩倍于全球均速的速度增長（13.5%對5.8%），法資獨立創意廣告公司AirParis中國公司的常務董事克里斯·克拉考斯基相信，男妝（在中國）將成為今后多年最令人興奮的增長故事之一。

克拉考斯基在該公司的《男性美妝報告》中說，中國人對男子漢氣質的新定義以及新的生活方式習慣，都在進入塑造“中國新男人”的主流。除了對身體和智力自我改善的熱衷和日漸流行的“男性消費文化”，如今中國人還普遍認為一個人的外表對薪酬會產生直接影響。

報告提到中國新一代獨立的“90后”職場成功女性的期望，“她們正為約會游戲帶來對（男人）服飾、做派、文化和外貌的越來越高的要求。”

隨著（更多）中國男性開始參與“顏值經濟”，他們正在超越使用普通護膚品，轉而通過化妝來擁抱男人美麗面孔的概念。上述報告表示，“這種從‘接受護膚到‘接受美妝的飛躍，代表著（中國男性）觀念的重大轉變。”

而且這是一種新近現象：就在2015年時，調查還顯示中國31%的用戶“強烈反對”男人使用化妝品，僅有29%“強烈支持”。但僅3年后，“強烈支持”的受訪者比例驟增至60%，而“強烈反對”的下降至不足10%。

報告將男性美妝線路劃分為5個不同階段：日常清潔（剃須、除臭、洗澡等）、皮膚維護、基礎護膚、高級護膚、彩妝（用于各部位的美妝產品，如口紅、遮瑕膏、粉底和眉筆等）。報告把從基礎護膚到高級護膚的轉變確定為一個重要轉折點：護膚已超越必要性，成為（中國“新男人”們）對生活方式的一種追求。▲

（丁雨晴譯）