САМ СЕБЕ СМИ

ЦЗИН ТУ

Последнее время в Китае много говорят о ?Мы-медиа? – то есть пользовательской, или самостоятельной, журналистике, когда контент создают не профессиональные журналисты, а обычные пользователи интернета, блогеры. Появление ?пользовательской журналистики? стало возможно благодаря развитию современных технологий и интернета.

В Китае развитию ?Мымедиа? способствовало широкое распространение мобильного интернета. В 2017 г. на четырех основных социальных платформах Китая: микроблоге Вэйбо (Weibo), Вичат (WeChat), ?Сегодня в новостях? (Toutiao) и Доуинь (Douyin), было зарегистрировано 30 млн блогов, которые подпадали под критерии ?Мы-медиа?. Из них 3,5 млн регулярно обновлялись. Такие данные приводит китайская компания Topklout в ?Белой книге индустрии “Мы-медиа” – 2018?.

Бурное развитие ?пользовательской журналистики? принесло блогерам и их командам внушительные доходы, но привело и к негативным последствиям: чтобы привлечь к себе внимание, блогеры нередко публикуют непроверенную, а иногда и откровенно ложную информацию, из-за чего информационное пространство засоряется выхлопами дезинформации.

Рецепт популярности

Каждый день в 6 часов утра в публичном аккаунте ?Мысли логично? (?Лоцзи Сывэй?) в крупнейшей китайской социальной сети WeChat публикуется 60-секундное голосовое сообщение. В нем – размышления блогера о недавних событиях. Также в аккаунте ежедневно появляются рекомендации хороших книг и статей. Блог существует с 2012 г. и регулярно обновляется. Наполняет аккаунт известный китайский журналист Ло Чжэньюй. Он (и за редким исключением несколько его помощников) сам записывает голосовые сообщения, пишет статьи и выпускает видео. На аккаунт подписано 8,6 млн человек.

Если проанализировать аккаунт ?Мысли логично? и подобные блоги, можно заметить, что над ними работает один человек либо небольшая команда. Контент тематический и появляется регулярно, при этом он может быть представлен в виде текстового материала, картинок, видео- или аудиороликов. На такие блоги может быть подписано как несколько десятков человек, так и десятки миллионов подписчиков.

?По состоянию на декабрь 2018 г. в Китае было 829 млн пользователей интернета, из них 817 млн пользовались мобильным интернетом. Это хорошая база для развития блогов?, – отмечает младший научный сотрудник, доктор журналистики Пекинского университета Цзинь Ге. При этом он отмечает, что с повышением уровня жизни растет и спрос на культурные продукты, у людей появляется запрос на разные продукты, и эти потребности удовлетворяют гибкие и персонализованные ?Мы-медия?.

Заработок на блогах

Китайские исследователи подсчитали, что если материалы блогера прочитывают больше 100 тыс. человек и он регулярно наполняет страницу новым контентом, то доходы от просмотров будут покрывать расходы на создание материалов. А если на аккаунт подписано более миллиона человек, то можно зарабатывать на рекламе и организации офлайн-мероприятий.

Дунцзы раньше работал гидом в Пекине. В июне 2018 г. он уволился, на скопленные деньги купил дом на колесах и отправился в путешествие. Каждый день он публиковал видео о своих приключениях на платформе ?Сегодня в новостях?. Через 14 месяцев на него было подписано 610 тыс. человек. За большое число подписчиков и просмотров платформа даже выдала Дунцзы денежное поощрение. В Китае почти все блог-хостинги финансово поощряют наиболее успешных блогеров. Если посты в среднем набирают 10 тыс. просмотров, то это приносит блогеру 10 юаней дохода. Кроме того, сама платформа рекомендует пользователю аккаунты, и если пользователь нажимает на рекламу, это тоже приносит автору доход.

Бурное развитие мобильного интернета в Китае привело к тому, что многие китайцы стали профессионально заниматься ?Мы-медиа? (фото CFP)

29 сентября 2018 г. Бюро по туризму Чэнду и более 10 ведущих зарубежных платформ онлайн-трансляций запустили совместную часовую веб-трансляцию (фото CFP)

Давайте посчитаем доходы блогеров на примере аккаунта Дунцзы. Его видео зачастую набирают не менее 100 тыс. просмотров, поэтому Дунцзы может получить за них по 100 юаней. Если блогер будет публиковать несколько статей и видеороликов, это будет приносить ему более 300 юаней в день. Эти деньги уже могут покрыть расходы на путешествие и съемки.

Дунцзы все еще получает доход только за количество просмотров, а вот команда блога ?Мысли логично? уже зарабатывает на платной подписке и офлайн-встречах клуба читателей. А некоторые блоги набирают такое большое количество подписчиков, что могут привлечь финансирование со стороны (от рекламы и инвестиций других компаний) и вырасти в большие и профессиональные команды по производству контента.

Кампания против фейковых новостей

По данным компании iiMedia Research, занимающейся анализом данных мобильного интернета в Китае, в конце 2017 г. всего 10% людей, занятых в сфере ?Мымедиа?, получали более 10 тыс. юаней дохода в месяц. Более 70% блогеров зарабатывали менее 5 тыс. юаней в месяц, при этом многим из них блогерство приносило только одну-две тысячи юаней. Не стоит также забывать, что ?Мы-медиа? – это нестабильный доход и блогеры не брезгуют ничем, чтобы привлечь внимание зрителей и читателей.

26 марта 2018 г. в социальных сетях и на различных сайтах широко разошлась фейковая новость о том, что председателя правления известного производителя молока ?Или? Пан Гана забрали в полицию. Впервые фейк появился в публичном аккаунте WeChat ?Гуансян цайцзин?. Из-за этого слуха фермеры, инвесторы, сотрудники и партнеры компании запаниковали. 24 октября 2018 г. первый суд Народного суда Хойминьского района г. Хух-Хото признал двух авторов статьи виновными в распространении неправдивой информации. Обоих приговорили к наказаниям.

Это лишь один из множества примеров того, как ?Мымедии? становятся фабриками по распространению фейковых новостей. В 2017 г. в Китае провели выборочную проверку, согласно которой из 10 тыс. публичных аккаунтов, которые попали под подозрение в фабрикации неправдивой информации, 88% производили фейковый контент. Клевета, которая распространялась через блоги, не только нанесла ущерб оклеветанным компаниям и людям, но и оказывала негативное влияние на общество в целом.

В связи с этим с середины 2018 г. компетентные ведомства запустили кампанию по устранению негативных явлений в блогосфере. В ноябре того же года Администрация киберпространства Китая опубликовала документ, в котором говорится, что против более чем 9800 аккаунтов были приняты меры, а с компаниями Tencent, WeChat и Sina Weibo проведены переговоры. Платформы, на которых развиваются ?Мы-медии?, усилили проверки. В одном только WeChat`е в первой половине 2019 г. было выявлено и заблокировано около 26 тыс. аккаунтов, распространявших порнографический контент, и 80 тыс. блогов с ?вульгарным? наполнением. В Toutiao над проверкой публикуемых материалов работает около 10 тыс. человек, при этом контент проверяется вручную и при помощи технических средств, что позволяет повысить эффективность и точность анализа контента.

?“Мы-медиа” имеют многочисленные преимущества, которые отличают их от традиционных СМИ, и это прочит им большое будущее. Но распространение слухов, клеветы и поклепов наносит “Мы-медиа” смертельный удар?, – подчеркивает Дан Ботао, исполнительный директор центра новостей Педагогического университета Центрального Китая. Здоровое развитие ?Мы-медиа? можно обеспечить за счет логичного и здравого механизма контроля, а также атмосферы, настраивающей на самодисциплину. Также необходимо участие и контроль всего общества, ведь только при высокой степени доверия блогосфера станет пространством безопасности и будет приносить людям счастье.