關聯理論視角下的國外化妝品商標名的漢譯研究

簡麗麗

【摘要】隨著經濟全球化的迅速發(fā)展，國外知名化妝品紛紛進入中國市場。國外化妝品的商標名稱是連接化妝品和中國消費者的一座橋梁，獨特地道的化妝品商標名的翻譯能夠吸引消費者的眼球，刺激消費欲望。因此，化妝品商標名的翻譯起著十分重要的作用。關聯理論是以關聯性概念與關聯原則為基礎分析言語交際中的話語理論。尋求話語的關聯性成為翻譯理解的重要方式，翻譯的內容也變成了或是交際意圖或是信息意圖。本文從關聯理論視角出發(fā)，簡要分析國外化妝品商標名的漢譯方法。

【關鍵詞】關聯理論 國外化妝品 商標名 漢譯

1理論基礎

關聯理論是以關聯性概念與關聯原則為基礎分析言語交際中的話語理論。尋求話語的關聯性成為翻譯理解的重要方式，翻譯的內容也變成了或是交際意圖或是信息意圖。

2關聯理論視角下的國外化妝品商標名的漢譯技巧

2.1 語音最佳關聯的翻譯

例1：美國化妝品

Maybelline 漢譯名為“美寶蓮”。“美”暗示其功能是使消費者更美麗，“蓮”暗示其效果是使消費者如蓮花般漂亮，既取其音，又取其義。

2.2 語義最佳關聯的翻譯

例2：美國化妝品Revlon，譯為“露華濃”。“露華濃”一詞出自唐代大詩人李白描寫楊貴妃花容月貌的名詩《清平調三章》：“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。”

2.3 功能最佳關聯的翻譯

例3：韓國化妝品Innisfree之名來自著名愛爾蘭詩人葉芝的名作“The Lake Isle of

Innisfree”。該品牌自誕生以來也一直致力于成為在自然中尋找和諧之美、追求健康安寧的生活方式的自然主義化妝品。

2.4 情感最佳關聯的翻譯

例4： 美國的曼秀雷敦“曼”字在漢語里是柔美的意思，“秀”字有美麗而不俗氣之意。“雷敦”這個音譯雖然在漢語里沒有對應的詞，但也給人以健康形象的心理暗示。

3結語

本文從關聯理論視角歸納總結出語音、語義、功能及情感關聯的四種翻譯技巧。 由于筆者翻譯水平及分析的材料數量有限，對本文中的關聯性翻譯可能還存在缺陷，以期為宣傳國外化妝品的文化，滿足消費者需求提供一定的幫助。

（上接第285頁）（1）真正樹立全民的科技意識，把發(fā)展科技作為國家民族發(fā)展的核心和關鍵，切實落實科技推動，創(chuàng)新驅動的發(fā)展戰(zhàn)略。尤其是要激發(fā)企業(yè)自主科研的責任意識和行為擔當。

（2）改變國家、央企作為科技創(chuàng)新主力的陳舊觀念，真正樹立企業(yè)（包括央企、民企、其他服從國家政策的各種企業(yè)）在國家創(chuàng)新中的主體地位和主力軍作用，適應知識經濟和新科技革命提出的挑戰(zhàn)和機遇。。

（3）深化改革，出臺并落實有力措施，打造適宜環(huán)境，形成分工、合作，相得益彰，相互支持，鑄就合力，發(fā)揮綜合效能，根本推動我國科技創(chuàng)新發(fā)展、持續(xù)發(fā)展和永續(xù)發(fā)展。具體說就是做到：其一，在繼續(xù)保持科研“國家隊（科研院所、央企）”主導的傳統(tǒng)優(yōu)勢的前提下，充分調動和發(fā)揮各種企業(yè)、社會力量乃至個人投入科研的主動性，積極性，以形成發(fā)展科技的全國力量統(tǒng)一體，最大限度地團結、調動和發(fā)揮國家發(fā)展科技的一切積極力量，為推動我國科技跨越式發(fā)展和永續(xù)發(fā)展奠定基礎。其次，要有針對性地進行分工合作，發(fā)揮各自特長和優(yōu)勢，相互配合，優(yōu)劣互補，分工協作，實現科研發(fā)展整體化和效益最大化。比如，繼續(xù)發(fā)揮國家隊（科研院所、央企）主導優(yōu)勢的基礎上，要進行科研分工，并做好協調與合作，以追求效益。國家隊科研力量要主要針對基礎研究、理論研究，科學研究。非國家隊的科研力量可以發(fā)揮自身船小好調頭的要求，重點投入應用研究、技術研究、產品開發(fā)。充分調動一切積極的力量，發(fā)揮力量綜合優(yōu)勢，從根本上推動我國科技巨大進步和永續(xù)發(fā)展，為實現中國夢奠定基礎。

當今中國，科技創(chuàng)新已成為支撐國家發(fā)展、保障國家安全的關鍵力量和銳利武器，扮演著現代化建設和實現“兩個一百年”奮斗目標發(fā)動機的角色。中國的科技成就舉世矚目，已成為具有重要影響力的科技大國。習近平總書記多次指出，實施科技創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略就是推動科技創(chuàng)新為核心的全力創(chuàng)新，堅持需求導向和產業(yè)化發(fā)展方向，建立企業(yè)在科技創(chuàng)新中的主體地位。企業(yè)當不負眾望，激流勇擔，把推動科技發(fā)展作為企業(yè)責任和必要擔當，大力投入，積極研發(fā)和掌握核心科技，以便在激烈的科技競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

[1]《德國科技發(fā)展軌跡及創(chuàng)新戰(zhàn)略》.http：//www.ctoutiao.com/675571.html.

[2]李善同，劉勇.德國中小企業(yè)基本情況及扶持政策[J].科學決策，2006（09）.

[3]劉孟飛.美國、德國和日本擔保業(yè)發(fā)展對我國的啟示[J].財務與金融，2013（4）.

[4]國家中長期科技發(fā)展規(guī)劃綱要.http：//www.most.gov.cn/kjgh/kjghzcq/.

作者簡介：趙子涵（1995.5.1——）女，陜西西安人，西安工程大學行政系，破解社會管理與經濟、技術發(fā)展的相互制約為研究方向。