互聯網對居民消費的影響

(武漢紡織大學經濟學院 湖北 武漢 430000)

一、引言

自2008年以來，我國經濟依靠投資、出口、消費三大支柱的支撐取得了跨越式的發展，社會生活水平不斷提高。互聯網的發展不僅改變了人們的生活方式也對居民的消費起著不容忽視的影響。互聯網使信息傳播速度加快，人們能因此了解到更多的消費信息；同時，互聯網本身提供了“網購”這一新型消費方式，使人們的消費更加便捷。從互聯網使用的角度研究居民消費問題，有利于尋求促進消費增長的新途徑，為我國解決消費不足，擴大內需提供新思路。

二、文獻綜述

居民消費一直是經濟學研究的重要課題，目前關于消費的研究文獻有很多：主要研究消費不平等和消費的不同影響因素。現有研究發現消費不平等的主要原因是收入的不平等；居民可支配收入和居民消費偏好都會引起消費的波動；居民的消費水平會隨著健康狀況、受教育程度、家庭生活幸福狀況的不同而不同；居民所在城市的經濟水平、住房價格、物價指數等也會對消費造成一定影響。因此，社會生活的方方面面都會對消費產生一定的影響。

通過梳理國內外文獻我們可以發現，目前關于消費的經濟學研究有很多，在此基礎上，我們將利用CFPS數據深入探討互聯網使用對居民消費及不同地區居民消費的不同影響，力圖對現有文獻做出有益的補充。

三、數據與估計方法

CFPS是由北京大學中國社會科學調查中心實施的大型微觀入戶調查，考慮到我國是在2012年之后大力發展互聯網，故本文僅取2016年的數據作為研究樣本。文章中被解釋變量是居民總消費，衡量過去一年居民各類消費的總數額，并在回歸中對改變量進行了對數化的處理。解釋變量為互聯網的使用，由于該變量表示互聯網的使用情況，我們用虛擬變量1～0分別表示居民使用過和未使用過互聯網，由數值1～6分別表示居民使用互聯網的頻率越來越高。此外，本文還引入了居民受教育程度、家庭人口數等一系列控制變量。

四、實證結果

(一)互聯網使用對家庭消費的影響

從表1的實證結果中我們可以看出，互聯網的使用及使用頻率都對居民消費起到促進作用，在控制了其他層面的影響因素之后，互聯網的使用會使居民消費提高2.56%，同時使用互聯網頻率越高的居民，家庭消費總額越高。從其他控制變量的回歸結果可以看出，年齡與家庭消費有著負向的關系；受教育程度和健康狀況與居民消費也有著很強的正相關關系；居民收入和家庭金融資產規模與居民消費也強烈正相關，收入越高、金融資產越多，相應居民消費也會有所提升。

表1 互聯網使用及使用頻率對居民消費的影響

注：括號里數值表示標準誤差，其他控制變量回歸結果此處省略。

(二)互聯網使用對城鄉地區消費的影響。

表2中匯報了互聯網使用對農村地區和城鎮地區居民消費的不同影響，從表中可以看出，使用互聯網對農村和城鎮地區居民消費均會起到促進作用。通過對比發現，互聯網使用對在城鎮地區的居民消費有著更強的促進效果。在城鎮地區，使用互聯網的居民消費額會提高3.03%，而農村地區只有2.27%。相比較而言，城鎮地區市場更發達，互聯網的使用更普及，居民消費需求也因此迅速提升。而農村地區由于市場相對落后使互聯網使用通過消費信息的擴散較慢，對居民的消費刺激程度較差。使用互聯網可以實現網上購物，進一步促使城鎮居民消費金額的上升。

表2 互聯網使用對城鄉地區家庭消費的回歸結果

注：括號里數值表示標準誤差，其他控制變量回歸結果此處省略。

五、結論

本文基于CFPS 2016年的數據，考察了互聯網使用對居民消費的不同影響，主要得出以下結論：

(1)互聯網使用對居民消費有積極的促進作用，使用互聯網會使居民消費總額提高2.56%，互聯網的使用頻率越高，居民消費總額也越大。

(2)互聯網使用對居民消費在城鎮地區有著更強的促進效果。這是因為農村地區的消費信息較缺乏，互聯網使用傳播效率較低，本地消費市場更難以滿足居民消費需求，而互聯網使用在這兩方面起到的改善作用較差，進而導致這種促進效果的城鄉差異。

在我國經濟增長速度下行，居民消費不足的大背景下，國家可以從推動互聯網發展以及對互聯網購物平臺的扶持兩個方面，來提升居民消費。此外，還應該注意到互聯網使用對農村地區家庭的消費的促進作用小于城市地區家庭。所以在互聯網發展的過程中，不能只著眼于城市，要有傾向性地幫助農村地區發展互聯網，這不僅能夠豐富農村地區人民的文化生活，更能促進其消費，為國家經濟發展做出貢獻。