端午假期影院觀影情況調查研究

王潔

摘要：電影院一直是人們娛樂放松的一個寂靜港灣，看電影成為了人們生活中不可或缺的一部分，是節假日休閑娛樂的一個重要場所，而對觀影群體和觀影喜好進行調查，有助于推動影視文化的發展和更好的滿足人們對電影市場的需求。本研究通過調查問卷的方式對端午期間影院觀影情況調查，分析了人們對電影喜好的原因，并調查了人們在端午期間對電影的支出看法。從調查結果可知，人們對喜劇和動作電影的偏好明顯高，側面反映出現代人們的生活壓力，電影已稱為壓力釋放的一種渠道;另一個方面，觀影也是高齡人的生活娛樂方式，電影市場應該更加關注這部分人群，以推進影視文化的傳播。

關鍵詞：端午假期;影院;觀影情況

一、調查背景

一場電影是一種文化，從第一秒開始它就是一群人思想，行為與態度，我們通過對端午期間人們看電影情況的調查來反映，以便能夠了解看電影方面的問題，為影視建設提供科學依據，為社會群體對看電影態度提更有針對性的意見。與電影產業的蓬勃發展相比，觀影人群的市場細分不是很明確，對人們觀看電影的現狀分析和消費者的行為分析相對落后。但是針對這個龐大的市場，我們的電影院、電影公司并沒有充分給予充分的認識，根據這部分群體的特點制定出一些相應的對策，拍出一定數量的符合他們口味的電影對我國電影產業的發展及豐富人們的文化娛樂生活意義。

二、調查方案設計

（一）調查目的

隨著社會的快速發展，人們的壓力也逐漸暴漲。不知不覺電影院成為了人們消遣娛樂的重要場所。為此，我們做此調查，了解他們的觀影現狀和消費行為特征，為更好地滿足消費群體的需求，電影院、電影公司的市場調查分析提供參考。

（二）調查對象

有老師、學生、農民、政府官員、企業職員、個體老板等。

（三）調查內容

涉及端午期間人們去電影院觀看電影的年齡，性別，城鄉居住，以及喜歡影片的類型原因，還有對電影支出的看法。

（四）調查方法

此次調查，我們采用網上問卷的調查方式。

三、調研過程

（一）問卷設計

為確定了調查對象之后，我們采用以下步驟進行訪問調查。

1.聲明此調查無商業行為

2.給網民發送問卷，要如實填寫

3.確保回答者自身的隱私性

（二）問卷發放及回收

問卷總數發放550份，回收550份，其中有效問卷532份。

（三）樣本描述

這次調查問卷是以微信，微博、QQ、轉發鏈接的形式來發送問卷，以個人為單位調查，問卷的對象是以普通市民為主，以無記名的形式調查，來進行調查結果和分析。

四、調查結果分析

經過四周的艱苦創作，分別對各個地區的不同年齡段進行了調查，于是我們得到了很全面的數據。此次調查共訪問了532人，共發出問卷550分，其中有370 人以上的人表示在雙節期間有去電影院觀看電影。

（一）端午期間人們觀看電影的現狀分析

通過問卷調查，我們對城鄉居民，不同性別的年齡段，進行了數據統計，其中城市居民共349人，占據了電影院的重大比重。男女比例基本均衡。圖1是城市鄉村地區不同的作用下，不同年齡段的看電影調查的數據和現狀分析。

從中我們可以發現，隨著年齡的變化，看電影的程度也在發生著不同。20-30歲的年輕群體是電影院的主力軍，占據了56%。其中城鄉之間的差異性，不同性別選擇的均衡性都是導致這一結果的出現。生活節奏快速前進，對于文化娛樂的需求大大加升，人們對于精神的追求在逐漸趕超物質上的追求，這也使得電影業的發展進入百年不遇的黃金期。

（二）端午期間電影院消費者的行為分析

通過問卷調查，我們對消費者在互聯網或柜臺上購買電影票的頻率，出于什么樣的原因喜歡觀看什么類型的電影進行了數據統計，其中互聯網購票共381人。形成了購買影票的主流模式。圖2是不同購買渠道看電影的頻率所產生的類型原因調查數據和行為分析。

從中我們可以看出劇情和類型的吸引占據65.07%以及曾經看過的原著書籍占據57.87%，也就是現在火熱的影視IP改編占據了電影市場的熱門位置。過硬的劇情類型是贏得票房的保證，創新的IP改編是抓住消費者的內心。

（三）端午期間人們對電影院支出看法分析

通過問卷調查，我們對人們觀看環境的票價了解以及對電影院看電影的支出情況進行了數據統計，其中環境好，觀影效果好的共271人，其次是離家近的共165人。圖3是不同環境的票價影響及對電影院支出看法的調查分析。

從中我們可以看出，只有3.73%的人選擇了不管電影內容的好壞，都不值得觀看。90%以上的人對電影還是情有獨鐘的。電影行業的進步伴著時代發展的脈搏，對人們的人生觀，價值觀，金錢觀得到積極的引導作用。

五、結論與展望

從整體調查結果中，可以看出，端午期間，人們大多還是喜歡選擇去影院觀影，緩解壓力，愉悅身心。而電影是一種較為便利的方式，且電影文化作為一種文藝方式，是人們接觸了解社會的有力途徑。

從以上分析可以得出端午期間電影市場有廣闊的電影空間，但也存在著一系列對電影市場影響不好的因素，影院可以從這些調查數據低迷的因素中找到影響受眾到影院觀影的突破口，減少對低俗文化的需求，促使更多有教育意義的電影流入人們生活中。并且培養受眾擁有一種積極的人生態度使未來中國電影產業健康強勁地發展。

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（作者單位：哈爾濱師范大學）