提升滄州地域性“文創產品”設計理念研究

王宏瑜

摘 要 文創產品設計理念應決定于文化本身所特有的傳承性，文創設計不能片面理解為對傳統文化自身標記性符號的沿襲，需要挖掘其文化內涵。只有尊重重視傳統文化底蘊，細致探尋文化形成及發展脈絡，深入了解當代文創設計理念并結合地域性文化、經濟發展現狀，才能做到真正意義上體現新時代的文化創意產品設計。

關鍵詞 地域性 文創產品 設計理念

中圖分類號：G243文獻標識碼：A

文創產品（即文化創意產品）界定為源于文化主題，經由創意轉化，具備市場價值的產品。文創產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，近年來得到空前發展。

滄州市政府為貫徹落實《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，長期著力于積極推進文化與產業的融合，培養、建設大批文化創意設計從業人員和團隊，提升滄州市文化創意產品設計水平，培育滄州市特色文創產品市場，大力發展滄州市文化產業。截止目前，2017年 “滄州故事”清風樓店作為滄州市第一家文創產品專營商店正式開業。“滄州故事”是滄州市示象文化公司全力打造的文創產品品牌，公司通過深度挖掘滄州元素，提煉本地文化內涵，充分利用本地傳統工藝，突出100%滄州創意，100%滄州設計，打造具有滄州屬性滄州符號的文化創意產品。2018年滄州市文廣新局舉辦了首屆滄州市首屆文化創意設計大賽。大賽以“創意融入生活 設計提升產業”為主題，定位注重生活化，提倡“藝術生活化、生活藝術化”，用創意設計美化生活，創新生活方式，提升生活品質;注重專業化，把廣泛發動與邀約專業機構和團隊參賽相結合;注重市場化，以需求為導向，推動創意設計與企業需求對接、與群眾消費對接，促進大賽落地轉化。由此分析研究表明，滄州地區文化創意產品設計理念集中于“本土化”、“藝術化”、“生活化”、“市場化”及“文化內涵”等幾方面。

然而，滄州地區文創類產品設計理念在一定程度忽略了當代產品對傳統文化的解讀，尚有很多需要探索完善之處，就此提出幾點完善性建議如下：

1融入“科技化”設計理念

文化的進步與發展都離不開科技的進步與推動作用，每一次科技變革，都帶來了人類文化的生產、傳播和接受方式的深刻變革。我們對科技的認識，不能僅僅從工具理性的角度進行認知，科技本身也是文化的組成部分。隨著互聯網、云計算、大數據、虛擬現實、人工智能等新興技術的變革發展，人類的文化生產、傳播、接受和消費方式正在發生深刻的變革。作為方興未艾的文化創意產業，其產業形態、商業模式也在發生著根本性的變革，專家預言未來基于互聯網的文化創意產業占文化創意產業的比重將高達70%。文化的生產、消費和服務正在發生著顛覆性的變化。

2引進“學術化” 設計理念

文化創意各單位通過強強聯合，資源共享，共同打造文創產業學術研究平臺和創新創業人才各級培訓體系，為文創產業理論與學術建設固本強基，為文創產業當前及未來發展提質增效。旨在通過文化創意產業課題研究、創意設計人才“雙創”實踐、創意設計成果展示推介、文化創意產業多元發展等領域展開全方位深層次的合作，共同培養具有創新意識、創業能力和可持續發展能力的高素質高技能人才。同時，注重對自身文化資源的深入研究和挖掘，體現本土特色、文化深度，讓文創產品能夠成為本土文化傳播的載體。

3加強“產品化” 設計理念

文創產品要“接地氣”要與群眾的文化生活方式相結合，與優秀創意設計團隊相結合，與優秀加工企業相結合。文創產品的開發一定要以人民需求為導向，保障人民群眾的基本文化權益。在文化創意產品開發的過程中，要加深人民群眾對文化消費的理解，將文創產品融入現代生活，最終實現經濟效益與社會效益的統一。具體到實踐中，如何增加優質的產品供給，由低質循環走向高質循環，是文化創意產品吸引消費群體、融入現代生活急需解決的問題。市場的需求最為重要，有實用價值的產品才有意義。另外，文創產品融合發展是路徑。近年來，我國文化產業與其他領域的深度融合與發展已經取得了一定的成果，“文化+制造業”“文化+旅游”“文化+農業”等多種業態融合模式不斷涌現。“文化+”也為文創產品的開發注入了新動力，讓越來越多的人實現了從“單純的生活”向“有文化意義的生活”的轉變。

4尊重“產權保護”設計理念

文創產品設計理念易于復制。在研發管理上，要樹立尊重原創、保護知識產權的意識，建立相應產權管理部門和保護機制。文創產品設計開發是各文化單位的一項全新工作，需要各單位根據自身的優勢制定知識產權保護和運營的戰略目標、領導機制和激勵機制。另外，文創產品主要是作為一種商品進入市場，開發中的知識產權運營主要體現為商標注冊、授權等問題。根據我國《商標法》第3條等條款的規定，商標注冊人享有受法律保護的商標專用權。當其商標專用權被侵犯時可以向工商行政管理部門投訴或者舉報，以法律手段維護自身合法權益。并且，積極做好利用訴訟途徑維護自身合法權益的準備。

文創產品生態的建立需要政府提供政策和資金支持及搭建平臺，并開放文化資源，解決知識產權問題。文創企業不能只從一個點入手，而應該從整體高度上解決系統化設計問題，需要對創意設計、生產制造、產品營銷等多方面綜合考慮。對于文化創意設計理念要上升到文化產品的高度，要考慮產品的批量化工業生產，而不是單純的工藝美術設計。滄州區域性文化創意產業設計理念的提升與完善可以推動本地區文化資源與創意設計的深度融合，進而推動滄州地區文創產業的發展。