我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的現(xiàn)狀及策略研究

【摘 要】 經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入和可持續(xù)發(fā)展理念的傳播，對(duì)我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品的出口來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究，針對(duì)目前我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品出口存在的問(wèn)題，提出合理化建議，從而使我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品能夠明確品牌意識(shí)，確定自己的特色。

【關(guān)鍵詞】 綠色農(nóng)產(chǎn)品 國(guó)際營(yíng)銷策略 國(guó)際營(yíng)銷現(xiàn)狀

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品出口在我國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中有著舉足輕重的地位。并且隨著人們消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，人們對(duì)“綠色”一詞的關(guān)注度只增不減，因此綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)將持續(xù)是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。近年來(lái)，我國(guó)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，面對(duì)國(guó)外日益增長(zhǎng)的綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求，合理運(yùn)用國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論對(duì)促進(jìn)我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售將十分重要。

一、我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀

（一）我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的機(jī)遇

首先，人們消費(fèi)理念的升級(jí)，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家，并且發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)也在不斷的發(fā)展，發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者同樣也具備了一定的消費(fèi)能力。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，同樣消費(fèi)能力決定人們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。近年來(lái)，越來(lái)越多的人注重農(nóng)產(chǎn)品的綠色無(wú)公害，如此廣大的市場(chǎng)需求，為我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供了機(jī)遇。目前，我國(guó)經(jīng)過(guò)國(guó)家綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中心及有關(guān)國(guó)際組織認(rèn)證的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和有機(jī)食品種類超過(guò)200個(gè)，表明我國(guó)有足夠的產(chǎn)品提供給不斷擴(kuò)大的消費(fèi)市場(chǎng)。

其次，國(guó)家政策上大力支持綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，為我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品出口國(guó)外提供了一定的保障，更加有利于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。……