加強(qiáng)政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)宣傳意義研究

【摘 要】 隨著保險(xiǎn)業(yè)的快速發(fā)展，公眾和媒體越來(lái)越重視保險(xiǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)由于涉及到國(guó)家補(bǔ)貼，是政府一項(xiàng)“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”的惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)政策，更是備受關(guān)注。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息傳遞越來(lái)越便利，信息載體越來(lái)越豐富，新聞媒體的作用越來(lái)越重要。在這種情況下，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)新聞宣傳工作的任務(wù)更加艱巨。加強(qiáng)新形勢(shì)下的保險(xiǎn)宣傳工作，樹(shù)立公司良好形象，對(duì)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】 政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn); 宣傳意義;農(nóng)戶(hù)投保意愿

政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的有效手段，通過(guò)政府誘導(dǎo)充分運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制調(diào)動(dòng)社會(huì)主體參與風(fēng)險(xiǎn)管理的積極性，有效應(yīng)對(duì)和解決農(nóng)業(yè)自然災(zāi)害問(wèn)題，對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展起著重要作用。與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)作為農(nóng)業(yè)適度保護(hù)的國(guó)際慣例，是農(nóng)業(yè)保障體系的重要組成部分。此外，它已成為世界上符合WTO規(guī)則的最重要的非價(jià)格農(nóng)業(yè)保護(hù)工具之一。

然而，農(nóng)民風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)淡薄 ，參保意識(shí)不強(qiáng)。農(nóng)業(yè)屬于弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民收入水平低，保費(fèi)支付能力弱;由于對(duì)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)認(rèn)知不足及“靠天吃飯”的僥幸心理，大部分農(nóng)民沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，導(dǎo)致對(duì)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的有效需求不足，農(nóng)民普遍對(duì)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)理解不透，國(guó)家惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)覆蓋到每一個(gè)農(nóng)民，還需要在宣傳上下功夫。

一、加強(qiáng)保險(xiǎn)宣傳是構(gòu)建和諧社會(huì)的需要

現(xiàn)代保險(xiǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，資本融通和社會(huì)管理的基本屬性決定了其在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的不可替代的作用。首先，保險(xiǎn)是維護(hù)和支持現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。其次，保險(xiǎn)是維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定的有效手段。加快政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的發(fā)展，可以有效緩解政府公共財(cái)政壓力，用少量保險(xiǎn)資金遏制巨額風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償，提高農(nóng)民抵抗力水平。

目前，中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的要求還存在較大差距。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)指出，個(gè)體經(jīng)濟(jì)行為遵循有限理性，即人們的行為決策可能受制于心理，意識(shí)和習(xí)慣。在這種情況下，改變?nèi)藗兊南敕ㄊ鞘滓蝿?wù)，教育和宣傳是基本手段。

二、加強(qiáng)保險(xiǎn)宣傳有助于提高公眾保險(xiǎn)意識(shí)

作為金融業(yè)的三大支柱之一，保險(xiǎn)業(yè)近年來(lái)在促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定方面發(fā)揮了重要作用。但是，中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展與社會(huì)保險(xiǎn)需求之間的矛盾仍然十分突出。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)保險(xiǎn)密度為406美元，位列全球第44位，距離全球平均水平682美元有較大差距;保險(xiǎn)深度為4.22%，位列全球第38位，與全球平均水平6.09%相差1.87%。

對(duì)比成熟保險(xiǎn)市場(chǎng)的保險(xiǎn)密度和保險(xiǎn)深度指標(biāo)，我國(guó)人均保險(xiǎn)產(chǎn)品保有量和經(jīng)濟(jì)總量不相稱(chēng)，保險(xiǎn)滲透率不足，區(qū)域發(fā)展不平衡。這些都表明整個(gè)社會(huì)的保險(xiǎn)意識(shí)仍處于較低水平，需要進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)保險(xiǎn)知識(shí)的推廣和普及。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的宣傳一直側(cè)重于企業(yè)形象的推廣和保險(xiǎn)產(chǎn)品的引入，而忽略了保險(xiǎn)知識(shí)的普及。保險(xiǎn)的本質(zhì)是解決人們面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)管理問(wèn)題。普及保險(xiǎn)知識(shí)可以讓人們知道可以有效管理某些風(fēng)險(xiǎn)，幫助識(shí)別他們面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并產(chǎn)生保險(xiǎn)需求。

三、加強(qiáng)保險(xiǎn)宣傳有利于擴(kuò)大農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的影響

目前，保險(xiǎn)理賠的難度和保險(xiǎn)銷(xiāo)售的誤導(dǎo)性已成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)和新聞媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。客觀，公正，透明地推廣保險(xiǎn)知識(shí)，可以有效防止或減少銷(xiāo)售誤導(dǎo)和保險(xiǎn)欺詐。減少保險(xiǎn)合同糾紛，降低保險(xiǎn)運(yùn)營(yíng)成本和社會(huì)交易成本，實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)公司與被保險(xiǎn)人之間的互信和諧。提高保險(xiǎn)業(yè)的社會(huì)公信力，樹(shù)立良好的社會(huì)聲譽(yù)和保險(xiǎn)業(yè)形象。因此，加強(qiáng)保險(xiǎn)宣傳有利于引導(dǎo)公眾合理消費(fèi)消費(fèi)品，維護(hù)廣大保單持有人的合法權(quán)益，有利于樹(shù)立行業(yè)形象，擴(kuò)大保險(xiǎn)業(yè)的影響力。特別是，促進(jìn)每個(gè)保險(xiǎn)業(yè)的重大社會(huì)活動(dòng)或自然災(zāi)害索賠可以提高公眾的保險(xiǎn)意識(shí)。讓保險(xiǎn)知識(shí)覆蓋千家萬(wàn)戶(hù)，使保險(xiǎn)的社會(huì)功能得到普遍認(rèn)可。

近年來(lái)，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)已應(yīng)對(duì)諸如冰凍，大雨和臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害。通過(guò)生動(dòng)逼真的實(shí)例，積極宣布保險(xiǎn)的功能和作用以及行業(yè)對(duì)災(zāi)區(qū)救災(zāi)和災(zāi)后重建的積極貢獻(xiàn)。它得到了各級(jí)政府和各界政府的廣泛贊譽(yù)，有效地?cái)U(kuò)大了農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的影響力。

四、加強(qiáng)保險(xiǎn)宣傳有助于刺激保險(xiǎn)需求，更好地為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)

保險(xiǎn)需求具有很大的潛在性。保險(xiǎn)需求源于人們的安全需求，風(fēng)險(xiǎn)的客觀存在是保險(xiǎn)需求的前提。人們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)和通過(guò)保險(xiǎn)傳遞風(fēng)險(xiǎn)的愿望不可能自發(fā)地產(chǎn)生。需要通過(guò)加強(qiáng)人們的風(fēng)險(xiǎn)和保險(xiǎn)意識(shí)來(lái)激勵(lì)和引導(dǎo)它。保險(xiǎn)產(chǎn)品是無(wú)形的，無(wú)法看到或觸及。人們不能根據(jù)五感的感覺(jué)自動(dòng)產(chǎn)生需求。

此外，保險(xiǎn)是一種服務(wù)承諾，其中消費(fèi)者的當(dāng)前貨幣支出在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間段內(nèi)被保險(xiǎn)人交換以補(bǔ)償或支付風(fēng)險(xiǎn)事故損失。保險(xiǎn)公司能否獲得消費(fèi)者的信任需要保險(xiǎn)公司的積極行動(dòng)。只有這樣才能將保險(xiǎn)需求的潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。保險(xiǎn)公司使用各種媒體開(kāi)展各種形式的保險(xiǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)。內(nèi)容必須是真實(shí)的，以不斷改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念，提高人們對(duì)現(xiàn)代風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)人們對(duì)保險(xiǎn)作為風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移手段的認(rèn)知和認(rèn)識(shí)。將人們的潛在安全需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的，特定的愿望，使用保險(xiǎn)來(lái)傳遞風(fēng)險(xiǎn)。在仍有許多人對(duì)保險(xiǎn)知之甚少的情況下，這種宣傳尤其重要。良好的輿論宣傳可以有效地刺激保險(xiǎn)需求，縮短保險(xiǎn)需求周期，轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)業(yè)的宣傳，為推進(jìn)改革，維護(hù)經(jīng)濟(jì)，穩(wěn)定社會(huì)，造福人民發(fā)揮積極作用。我們可以贏得各級(jí)黨委，政府和有關(guān)部門(mén)的關(guān)注和支持，贏得廣大人民群眾的信任。它可以為保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加有利的政策環(huán)境和發(fā)展氛圍。

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作者簡(jiǎn)介：姓名：湯珂 （1988.03.28），性別：男，籍貫（江西省萍鄉(xiāng)市），學(xué)校：湖南工業(yè)大學(xué)， 學(xué)歷（2017級(jí)碩士）研究方向：農(nóng)村金融。