國外明星“走穴”花樣多

本報駐美國特約記者 李婷 本報記者 周洋

“霉霉”泰勒·斯威夫特參加今年天貓“雙11”狂歡夜的消息引發外媒關注。“她將成為雙11盛會創辦十多年來最大牌明星”，美國彭博社28日如此描述。

斯威夫特是大企業主辦的商業演出常客，今年7月她也是美國電商平臺亞馬遜主辦的PrimeDay演唱會主力之一。與好萊塢明星一波接一波為電影來中國“路演”相比，來中國獻唱的歐美大牌歌手并不多。去年“雙11”狂歡夜，美國流行巨星瑪利亞·凱莉壓軸演唱了兩首自己的經典歌曲；2017年，奧斯卡影后妮可·基德曼與馬云、吳京、甄子丹等國內明星一齊登臺互動。此外，好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜、維密超模米蘭達·可兒、英國歌手JessieJ，以及體育界的貝克漢姆、科比和莎拉波娃等人也曾參與。《好萊塢報道者》稱，多位美國體育和娛樂界人士在過去幾年參加阿里巴巴的盛會，在中國消費者中樹立自己的品牌。

在商業和娛樂業高度發達的美國，明星為大品牌活動站臺的例子也有不少——2012年歌手蕾哈娜為一家商業中心按下圣誕樹開關，就此收取800萬美元出場費，成為美國年度話題熱點。而“歌手站臺宣傳”中最具代表性的是此前每年年底舉行的“維多利亞的秘密”內衣時裝秀，主辦方通常會邀請多名當下高熱度藝人演出助興。除了大型商業活動之外，財大氣粗的歐美富豪們也會一擲千金請明星來自己的私人晚會“走穴”。2017年，有俄羅斯富豪以超過200萬美元的高價請來LadyGaga為自己孩子的婚禮演唱助興，天后碧昂絲也曾以“5首歌100萬美元”的價格在私人新年晚會上獻唱。

另外，明星名人們還喜歡將自己的影響力與新媒體融合進行“創收”。在美國網站Omaze上，明星名人可以拍賣“與自己接觸的機會”，例如歌手拍賣進入演唱會后臺的特殊許可，運動員拍賣與自己共同訓練的機會。而拍賣所得大多數會捐給慈善組織，也被看作明星從事慈善的方式之一。另一家網站Masterclass則主打“明星授課”，請文體明星們在網站上開設與自己專業相關的在線課程，傳授成功經驗，用戶可以跟亞瑟小子學跳舞，跟克里斯蒂娜·阿奎萊拉學唱歌，跟小威廉姆斯學打網球等。▲

（圖為米蘭達·可兒參加2018年天貓“雙11”晚會）