網絡技術在廣播電視工程中的應用研究

張 坤

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網絡技術在廣播電視工程中的應用研究

張 坤

煙臺廣播電視臺，山東 煙臺 264003

隨著大數據時代的到來，網絡平臺逐漸完善和普及，給人們的生活方式和娛樂方式帶來了巨大的改變，其中就包括廣播電視媒體。相比較于新興的網絡媒體而言，傳統廣播電視媒體由于自身的局限性受到了巨大的沖擊，如何能夠利用網絡技術發展傳統的廣播電視媒體，促進廣播電視媒體的進一步發展，成為了擺在每一個廣播電視媒體面前的重要任務。基于此，主要對廣播電視工程與網絡技術的結合進行了研究，希望能夠推動我國傳統廣播電視媒體的發展。

網絡技術；傳統媒體；擴展方式

1 網絡技術的內涵

網絡技術涵蓋的范圍較廣，包括以智能技術和計算機技術為主體的各類技術，肩負著信息傳遞和歸納整理等功能，而且在現階段已經得到了廣泛的普及和應用，影響深遠。與此同時我們不得不意識到的是，新興網絡媒體由于自身的建設問題和資源的限制，對于各類信息的掌握并不全面，而且為了收視率經常會去迎合一些低俗趣味的收眾，這極大地影響了新興媒體的發展和社會正能量的傳播，甚至會誤導收眾。但是傳統廣播電視媒體在這方面卻有著重要的優勢，由于其自身的信息渠道和政治性，傳統廣播電視媒體對于信息的來源和傳播十分慎重，但是卻由于傳播方式的緣故限制了傳統廣播電視媒體的進一步發展，所以網絡技術與傳統廣播電視媒體的結合，可以說是網絡時代傳媒領域的最主要課題之一，只有充分的利用網絡技術與傳統廣播電視媒體的優勢，將二者完美融合，才能夠在浮躁的網絡時代有效的傳遞社會正能量，才能夠推動傳統媒體和網絡技術的雙贏發展[1]。

2 利用網絡技術發展傳統媒體的優勢

2.1 電視節目的選擇播放

傳統媒體的電視節目由于其播放技術的局限性使得電視節目的播放順序固定化，但是這樣的播放模式會讓電視節目沒有辦法依據觀眾的喜愛進行安排，也無法滿足每個觀眾的個人需求，但是利用網絡技術可以完美的實現這一點。傳統廣播電視媒體可以提前對電視節目進行錄制，然后通過網絡技術傳輸到數字電視上，讓觀眾自己選擇喜愛的電視節目，隨時觀看到所有的電視節目，充分滿足觀眾的需求，而且引用數字電視后，也為傳統媒體節省了大量的人力物力資源，還能夠有效的推廣電視節目，可謂是一舉兩得。不僅如此，電視節目的選擇播放還有效的反應出觀眾對于各類電視節目的喜愛程度，為傳統廣播電視媒體充分掌握和了解觀眾需求提供了準確的原始數據，以便于傳媒根據觀眾喜愛制定出相應的廣播電視節目，更好的推動傳統廣播電視媒體的進一步發展。

2.2 擴展傳播方式

傳統媒體由于自身的局限性，對于播放方式的選擇十分單一，往往都是通過錄播的方式進行信息的傳遞，但是在網絡時代，人們對于信息的實時性要求極高，傳統媒體以往的播放方式顯然已經無法滿足觀眾的需要，因此傳統媒體必須擴展播放方式，才能夠在競爭加劇的市場上更好的生存。網絡技術的快速發展為傳統媒體擴展播放方式提供了可行性，傳統廣播電視媒體可以通過網絡平臺對信息進行實時的播放和傳遞，而且還可以擴展電視節目的播出方式，不僅可以通過電視進行播放，還可以建立傳媒的官方網站，將自身制作的廣播電視節目進行編輯在官方網站上進行播放，甚至可以在官方網站上與觀眾進行互動，增強傳統媒體的影響力。

3 通過網絡技術推動傳統媒體發展的方式

3.1 提高傳統媒體的互動性

隨著網絡技術的迅速發展，網絡平臺得到了充分的擴展，各類新型的社交平臺快速建立起來，并且已經成為了傳統媒體進行互動的重要媒介，在一定程度上來說，社交平臺的互動已經貫穿了整個廣播電視節目的制作過程。例如近期熱播的綜藝節目《極限挑戰》，在制作之前，已經在互動平臺上征集觀眾最想看到的明星，充分的征集觀眾的需求，然后綜合考慮以后再尋找明星進行合作，這樣的互動方式不但可以有效的提高觀眾對節目的期待性，滿足大多數觀眾的需求，而且還有利于觀眾產生對電視節目的認可，在電視節目的制作前期就已經充分的通過網絡平臺宣傳了電視節目。其次。在電視節目的播放過程中，通過在互動平臺上進行一定的物質獎勵等方式鼓勵觀眾參與網絡平臺的互動，不但有效的擴展了電視節目的影響力，而且通過設立有關于綜藝節目內容的問題進行有獎問答，又能夠充分的提高觀眾的興趣。最后，在電視節目的播出后，又通過互動平臺征集觀眾的意見和對下期節目的期待，這樣的征集方式不但使得觀眾具備主人翁的責任感，而且還會大大增加觀眾對下期節目的期待，可以說《極限挑戰》的熱播與其通過網絡平臺進行的互動有著不可分割的聯系[2]。

3.2 擴展傳統媒體產業鏈

傳統的廣播電視媒體的主要產業鏈就是電視節目的播放，但是隨著網絡平臺的擴展和網絡技術的發展，傳統媒體的產業鏈也得以適當的擴展，而通過電視節目延伸而來的游戲已經成為了傳統媒體產業鏈擴展的重要方式和手段。隨著人們對于電視節目的需求越來越大，電視節目的類型也充分的擴展，其中諸如玄幻類等電視節目為其延伸而來的游戲制作提供了堅實的背景基礎。例如一直以來比較火熱的游戲《仙劍奇俠傳》，就是通過電視節目延伸而來的產品。它充分的結合了電視節目中的節目背景和觀眾的需求，使得自身獨立成為了飽受觀眾喜愛的游戲，然后與電視節目之間形成了循環促進的完美效果。這種產業鏈的擴展方式為傳統媒體的發展方向提供了新的思路，也有利于傳統廣播電視媒體充分的了解和掌握觀眾需求，擴展自身發展方向，隨著手機的普及和發展，人們對于手機游戲的熱愛程度大幅度增加，而將電視節目與游戲相結合的發展思路無疑是傳統媒體產業鏈的一次重大變革，在網絡時代，想要增強自身的競爭力，傳統廣播電視媒體就必須積極擴展自身的影響力，游戲無疑是一個有效的方式。

[1]李孟臻.淺談網絡技術在廣播電視中的應用[J].電腦知識與技術，2014（8）：124.

[2]劉建軍.多媒體計算機技術在廣播電視中的應用[J].中國傳媒科技，2013（10）：124.

張坤（1980—），男，漢族，籍貫（精確到市）為山東省煙臺市，當前職務為副主任，當前職稱為助理工程師，學歷為大本，研究方向為電視工程，稿件方向為電視工程。

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