中國(guó)VR/AR市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 哪些領(lǐng)域最吃香？

張心怡 劉宇威

VR/AR正通過(guò)技術(shù)賦能切入各行各業(yè)，應(yīng)用場(chǎng)景逐漸明確，商用落地更加豐富。IDC預(yù)測(cè)，至2023年，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)支出規(guī)模將達(dá)到652.1億美元，5年復(fù)合年增長(zhǎng)率（2018年-2023年）將達(dá)84.6%，高于全球市場(chǎng)78.3%的增長(zhǎng)率。在商用領(lǐng)域，支出規(guī)模最大的應(yīng)用場(chǎng)景依次為培訓(xùn)、零售展示和工業(yè)維修。在消費(fèi)領(lǐng)域，VR游戲、AR游戲、VR視頻的支出規(guī)模預(yù)期將于2023年達(dá)到95.9億美元。重點(diǎn)應(yīng)用的落地普及，將為VR/AR導(dǎo)入更多行業(yè)、更多節(jié)點(diǎn)創(chuàng)造契機(jī)。

教育：VR重塑認(rèn)知實(shí)踐，AR教育仍是藍(lán)海

基于5G和VR普及優(yōu)質(zhì)教育資源，推動(dòng)教育均衡，是vR教育接下來(lái)的重點(diǎn)任務(wù)。

VR在教育行業(yè)耕耘已久，在K12與成人教育、通識(shí)與專業(yè)培訓(xùn)等領(lǐng)域形成了解決方案。北京大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院合作研發(fā)的“口腔醫(yī)學(xué)牙周操作實(shí)驗(yàn)教學(xué)”模塊、重慶醫(yī)科大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院合作研發(fā)的“牙拔除虛擬仿真系統(tǒng)”先后獲批2018國(guó)家虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)項(xiàng)目。威愛(ài)教育、百度VR、網(wǎng)龍華漁等企業(yè)的VR教室、VR實(shí)訓(xùn)中心陸續(xù)在高校、職業(yè)學(xué)院、中小學(xué)形成試點(diǎn)。華為iLab與Strategy Analytics發(fā)布的VK教育白皮書(shū)指出，教育是VR行業(yè)中發(fā)展最快也將最先落地的領(lǐng)域，隨著政策的鼓勵(lì)和市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，VR教育市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)商在VR教育市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也將推動(dòng)VR教育的持續(xù)發(fā)展。

威愛(ài)教育共同創(chuàng)始人、總裁呂云向《中國(guó)電子報(bào)》記者指出，VR與教育的結(jié)合點(diǎn)在于認(rèn)知和實(shí)踐。在認(rèn)知方面，利用VR學(xué)習(xí)在專注力、認(rèn)知過(guò)程、記憶效果方面較傳統(tǒng)學(xué)習(xí)有顯著提升，對(duì)于理論型、認(rèn)知型教育起到助推作用。在實(shí)踐類學(xué)習(xí)中，VR憑借臨場(chǎng)感、沉浸感、風(fēng)險(xiǎn)可控，適用于精密部件拆裝、災(zāi)害演練等高危、高復(fù)雜、高成本實(shí)訓(xùn)場(chǎng)景，可結(jié)合AI打分、軌跡回放等手段，有針對(duì)性地提升實(shí)訓(xùn)效果。在微觀、宏觀尺度，VR可以將學(xué)習(xí)視角具象化，例如以血紅細(xì)胞的視角觀看人體血液循環(huán)等。

“目前，越來(lái)越多的實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)已經(jīng)以虛擬現(xiàn)實(shí)、虛擬仿真的形式進(jìn)行，例如大型飛機(jī)的組裝過(guò)程、結(jié)構(gòu)認(rèn)知等，可以基于虛擬仿真系統(tǒng)，在多人、遠(yuǎn)程、異地的情況下開(kāi)展。在高校，我們將學(xué)校的特色課程VR化，提升教學(xué)效果。在中小學(xué)，虛擬現(xiàn)實(shí)教學(xué)可用于科學(xué)、德育、安全、心理健康等課程，包括克服演講恐懼癥等具體場(chǎng)景。”呂云說(shuō)。

相對(duì)VR教育，AR教育仍是藍(lán)海。亮風(fēng)臺(tái)市場(chǎng)總監(jiān)洪雁菲向《中國(guó)電子報(bào)》記者指出，VR/AR有助于知識(shí)獲取效率和訓(xùn)練能力的提升，AR培訓(xùn)在具體環(huán)境進(jìn)行，例如在醫(yī)學(xué)培訓(xùn)中，如果只使用VR進(jìn)行沉浸式練習(xí)，在面對(duì)一具真正的生物軀體時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)對(duì)應(yīng)不上的感覺(jué)，這時(shí)AR將虛擬指導(dǎo)信息融入具體環(huán)境的模式將發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

VR教育還有哪些待優(yōu)化空間？呂云表示，對(duì)于大學(xué)教育，VR教育在認(rèn)知類部分需要和慕課等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)結(jié)合，如5G+VR+慕課的精品化教學(xué)資源;在實(shí)踐方面應(yīng)繼續(xù)深化虛擬現(xiàn)實(shí)和虛擬仿真實(shí)驗(yàn)室，讓實(shí)訓(xùn)過(guò)程更加安全可控、成本可控。對(duì)于中小學(xué)教育，基于5G和VR普及優(yōu)質(zhì)教育資源，推動(dòng)教育均衡，是VR教育的優(yōu)勢(shì)所在，也是后續(xù)的重點(diǎn)任務(wù)。

工業(yè)：AR賦能既長(zhǎng)且深，遠(yuǎn)程協(xié)作日臻成熟

AR在工業(yè)的應(yīng)用“既長(zhǎng)且深”，貫穿于研發(fā)、制造、培訓(xùn)、售后等智能制造全生命周期，

近期，VR/AR在工業(yè)領(lǐng)域動(dòng)作不斷。亮風(fēng)臺(tái)與海爾工業(yè)智能研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在技術(shù)研究、方案研發(fā)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等智能制造的多個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)合作;SAP與悉見(jiàn)科技聯(lián)合研發(fā)，將悉見(jiàn)XMAN AK眼鏡與SAP EWM倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)融合，員工根據(jù)AR提示獲取并分揀貨物，無(wú)需尋找貨架及貨品位置。PTC發(fā)布的《stareof Industrial Innovation》系列報(bào)告指出，AR技術(shù)為前線工作人員提供更好的教學(xué)、指導(dǎo)和培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)必要的勞動(dòng)力優(yōu)化，68%的工業(yè)企業(yè)正在加速采用AR。

AR在工業(yè)的應(yīng)用“既長(zhǎng)且深”，貫穿于設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、員工培訓(xùn)、維修巡檢、售后服務(wù)等智能制造全生命周期。洪雁菲向記者表示，AR在工業(yè)的應(yīng)用價(jià)值體現(xiàn)在兩個(gè)層面，一是對(duì)操作人員的培養(yǎng)，利用AR+AI將操作步驟、結(jié)構(gòu)認(rèn)知、參數(shù)數(shù)據(jù)可視化，增強(qiáng)操作人員的認(rèn)知、感知、執(zhí)行能力;二是提升人和人的交互能力，基于AR的遠(yuǎn)程協(xié)作，允許供應(yīng)商、專家以第一視角觀看現(xiàn)場(chǎng)，為現(xiàn)場(chǎng)交互、實(shí)時(shí)指導(dǎo)、素材傳輸創(chuàng)造便利。

以AR遠(yuǎn)程協(xié)作為基礎(chǔ)的檢修、會(huì)商、診斷，是AR+工業(yè)較為成熟的導(dǎo)入場(chǎng)景。洪雁菲指出，AR遠(yuǎn)程協(xié)作通過(guò)接人到客戶已有的工業(yè)或數(shù)據(jù)系統(tǒng)，進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接工作，應(yīng)用場(chǎng)景廣泛、部署成本較低，可接入第三方服務(wù)或者擴(kuò)展性的功能研發(fā)，為企業(yè)預(yù)留發(fā)展空間。

“這對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用是一個(gè)很好的刺激作用。在公安、醫(yī)療場(chǎng)景同樣適用。”洪雁菲說(shuō)。

消費(fèi)：生活場(chǎng)景不斷深化，借力5G尋求爆發(fā)

隨著5G的普及，VR/AR將解鎖更多生活、社交場(chǎng)景，開(kāi)啟感知交互新時(shí)代。

Gartner指出，到2020年，將有1億人使用AR在商店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，消費(fèi)者能夠在不同環(huán)境下體驗(yàn)產(chǎn)品可視化。亞馬遜、沃爾瑪、Tesco、宜家、阿里巴巴、京東都在基于AR部署3D產(chǎn)品展現(xiàn)、結(jié)合實(shí)景的促銷活動(dòng)等場(chǎng)景，打造完整、靈活的購(gòu)物體驗(yàn)。洪雁菲指出，AR零售展示的發(fā)展需要領(lǐng)軍企業(yè)的帶動(dòng)、優(yōu)秀工具的推出、AR硬件的普及。目前手機(jī)是AR的主要載體，手機(jī)底層設(shè)計(jì)、引擎、攝像頭可進(jìn)一步提升對(duì)AR的支持，一旦AR眼鏡進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，將推動(dòng)AR在生活場(chǎng)景的深入。

在觀影方面，針對(duì)VR視頻特點(diǎn)，愛(ài)奇藝推出了4K分辨率VR一體機(jī)，創(chuàng)維推出了8K硬解碼VR一體機(jī)。愛(ài)奇藝5G事業(yè)部負(fù)責(zé)人趙國(guó)棟表示，水平視場(chǎng)角越大，視網(wǎng)膜接觸到的有效信息就越多。對(duì)于人眼，90°到100°是舒適觀影范圍。在顯示產(chǎn)品類型當(dāng)中，VR具有這樣的能力，且不受占地面積的限制。VR有望成為5G時(shí)代的最佳觀影設(shè)備。

在游戲方面，近期AR+LBS熱力不減，Niamlc和華納兄弟聯(lián)合開(kāi)發(fā)的AR+LBS新游《哈利波特：巫師聯(lián)盟》在App Store和Google Pby的安裝數(shù)超過(guò)十萬(wàn)次（SensorTower數(shù)據(jù)），騰訊推出的《一起來(lái)捉妖》也在上線當(dāng)天登上AppStore免費(fèi)榜榜首。同時(shí)，VR大空間游戲、VR車載娛樂(lè)，以及《權(quán)力的游戲》等大IP的VK版本也在引發(fā)玩家的關(guān)注。隨著5G的普及，VR/AR設(shè)備將走向無(wú)線化、輕薄化，內(nèi)容渲染時(shí)延和派發(fā)成本進(jìn)一步降低，解鎖更多生活、社交場(chǎng)景，開(kāi)啟感知交互新時(shí)代。