新消費(fèi)方案出臺(tái)家電升級(jí)再迎利好

邱江勇 張信鳳

6月6日，國(guó)家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部三部委聯(lián)合印發(fā)了《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020）》（以下簡(jiǎn)稱“《方案》”）。此次《方案》聚焦汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，發(fā)布一系列鼓勵(lì)消費(fèi)政策，進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)頭，推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和資源循環(huán)利用提出了各項(xiàng)具體措施并為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

“隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)電子進(jìn)人快速發(fā)展期，文件的出臺(tái)有助于夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加速構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”賽迪顧問(wèn)智能硬件產(chǎn)業(yè)分析師劉亞欣向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示。

新政策激活國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)

記者注意到，該《方案》中的很多內(nèi)容涉及家電消費(fèi)領(lǐng)域，主要包含著力推動(dòng)綠色智能家電研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化、豐富數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容和服務(wù)、深入開(kāi)展智慧家居跨行業(yè)應(yīng)用試點(diǎn)、促進(jìn)電子產(chǎn)品的資源循環(huán)利用、健全家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品生命周期標(biāo)準(zhǔn)并制定家電安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容。這是繼今年1月印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》后，國(guó)家推出的又一促進(jìn)家電消費(fèi)的指導(dǎo)性文件。

談及此政策出臺(tái)對(duì)于家電行業(yè)的意義，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在采訪時(shí)表示：“當(dāng)前家電行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，智能化、綠色化是行業(yè)發(fā)展方向，通過(guò)鞏固產(chǎn)業(yè)升級(jí)結(jié)果，去推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，滿足消費(fèi)者需求，對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，煥發(fā)市場(chǎng)活力具有積極怍用。”中國(guó)家電研究院副總工程師魯建國(guó)對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)，目前國(guó)家連續(xù)密集推出家電消費(fèi)政策，是由于出口減少，需要進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，激活國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。他表示：“這一方案為七部委印發(fā)《意見(jiàn)稿》的延續(xù)，范圍更廣也更具體，更加看重高端市場(chǎng)，使得企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)目的性更強(qiáng)。”

北京群智營(yíng)銷咨詢公司總經(jīng)理李亞琴也表示：“該《方案》反映了中央部委的態(tài)度，對(duì)智能、節(jié)能家電的鼓勵(lì)和關(guān)注也將促使企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)投入，這對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、拉動(dòng)地方政府政策和企業(yè)技術(shù)投資方向都具有指導(dǎo)意義。”

推動(dòng)技術(shù)革新倡導(dǎo)資源循環(huán)利用

記者發(fā)現(xiàn)，同此前出臺(tái)的家電消費(fèi)刺激政策相比，新政策突出強(qiáng)調(diào)了綠色智能家電的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。《方案》重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要突破柔性O(shè)LED顯示、激光投影顯示、量子點(diǎn)背光、小間距LED背光等新型顯示技術(shù)。

奧維云網(wǎng)彩電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示：“OLED具有色彩優(yōu)質(zhì)、觀看視角廣闊等優(yōu)勢(shì)，在畫(huà)質(zhì)方面比LCD有很大提升，在產(chǎn)品形態(tài)的拓展方面也帶來(lái)更多想象空間，是未來(lái)電視迭代發(fā)展的方向之一。”

奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視市場(chǎng)第一季度零售量同比下降1.1%;零售額同比下降13.1%。傳統(tǒng)液晶電視創(chuàng)新觸頂，彩電市場(chǎng)整體低迷，各大品牌面臨產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。在此背景下，以O(shè)LED電視、激光電視等為代表的差異化、高端化產(chǎn)品成為許多企業(yè)的突破口。

朱圓圓告訴記者：“OLED顯示技術(shù)目前仍集中在上游面板廠，隨著OLED技術(shù)的不斷成熟，越來(lái)越多的彩電企業(yè)進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域，創(chuàng)維、海信、索尼、康佳、長(zhǎng)虹、飛利浦、LG等傳統(tǒng)電視廠商均在終端市場(chǎng)取得了突破。”青島海信電器營(yíng)銷股份有限公司副總經(jīng)理王偉認(rèn)為，激光電視代表了未來(lái)顯示技術(shù)的發(fā)展方向，《方案》提出推進(jìn)激光電視的快速普及，不僅符合未來(lái)顯示技術(shù)的發(fā)展方向，也有利于滿足消費(fèi)者生活品質(zhì)的核心需求，將對(duì)家電產(chǎn)品的升級(jí)換代起到非常重要的促進(jìn)作用。

中怡康有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)則認(rèn)為，在整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的當(dāng)下，新技術(shù)和新的互動(dòng)方式或?qū)⒏淖儸F(xiàn)有產(chǎn)品格局和形態(tài)，激發(fā)市場(chǎng)需求，也將讓消費(fèi)者有更多選擇。

健全產(chǎn)品生命周期標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)家電行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

值得關(guān)注的是，《方案》還提出要健全家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品生命周期標(biāo)準(zhǔn)，研究制定家電安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)暢通資源的循環(huán)利用，號(hào)召支持有條件的地方對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型節(jié)能、智能化家電產(chǎn)品更新?lián)Q代需求給予一定支持。對(duì)此，徐東生指出，建立健全中國(guó)廢棄電子產(chǎn)品回收制度，暢通資源的回收再利用，對(duì)家電行業(yè)可持續(xù)的、高質(zhì)量的發(fā)展具有重大意義。

《中國(guó)電子報(bào)》記者了解到，目前國(guó)家出臺(tái)的家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品相關(guān)的安全通則里還未規(guī)定相關(guān)使用年限，在家電領(lǐng)域目前僅有兩項(xiàng)涉及安全使用年限的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)維集團(tuán)品牌部部長(zhǎng)李釗表示：“一些家用電器都是超長(zhǎng)服役，超過(guò)產(chǎn)品使用周期，電器的安全性會(huì)大打折扣，這次政策的出臺(tái)不僅為企業(yè)生產(chǎn)提供了指導(dǎo)，更是為百姓的安全帶來(lái)了保障。”