買房炒股不如炒鞋？00后的資本游戲

邢海洋

那是NBA在中國的黃金時(shí)代，姚明剛?cè)ッ绹蚯颍瑔痰偼艘邸?0后的年輕人和90后的孩子都是NBA追星一族。一雙明星簽名的球鞋就成為粉絲們最直接也最親密的紐帶。我有個(gè)親戚在耐克的旗艦店工作，有機(jī)會(huì)買到限量款的球鞋，偶爾買一雙，放到論壇上賣，一雙勒布朗·詹姆斯的鞋能輕易地賺上幾百上千元。

那時(shí)候排的隊(duì)不像現(xiàn)在這么長(zhǎng)，買的人不像現(xiàn)在這么多，但籃球、饒舌、跑酷等美國街頭文化在一代人的心中播下了種子，終于在這兩年以“炒鞋”的形式大放異彩。這也證明了，一件商品有了廣泛的群眾基礎(chǔ)，也就附著了“炒作”價(jià)值。

在球鞋交易的App（應(yīng)用軟件）“毒”中，我看到了他們提倡“鞋穿不炒”的倡議，這里的交易包括買家砍價(jià)、賣家交給App鑒別等過程，買家還可以通過支付寶的花唄分期貸款。在另一個(gè)App“NICE”中，則是各式各樣的炒鞋心得，防被割韭菜指南和市場(chǎng)走勢(shì)分析。00后們炒鞋很認(rèn)真，其認(rèn)真程度并不比當(dāng)年全民炒股時(shí)的股民差。借助于網(wǎng)絡(luò)，他們分析鞋子的發(fā)售數(shù)量、顏色款式以及穿著搭配，儼然業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師和潮流鑒賞專家。

今年7月，耐克“月球鞋”以成交價(jià)45萬美元的價(jià)格拍出，打破運(yùn)動(dòng)鞋拍賣的世界紀(jì)錄。這是耐克聯(lián)合創(chuàng)始人兼田徑教練比爾·包爾曼在1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)期間為賽跑運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的，總共只有12雙。這次拍賣的還是唯一一雙全新、未穿過的。

在此之前，運(yùn)動(dòng)鞋的拍賣紀(jì)錄是邁克爾·喬丹在1984年奧運(yùn)會(huì)籃球決賽上的戰(zhàn)靴，上面有他的親筆簽名。在美國的運(yùn)動(dòng)鞋交易網(wǎng)站StockX，我看到年份最老的鞋是Jordan 1 OG Chicago，那是 1985年耐克第一次推出以喬丹命名的籃球鞋，這款鞋最新的成交價(jià)是3023美元，10碼的，但12碼的鞋的要價(jià)就高得多，1.5萬美元。

但如今的炒鞋顯然不是這個(gè)套路。根據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。阿迪和侃爺合作的椰子2，當(dāng)時(shí)發(fā)售價(jià)格才1999元，過了一天店門就有外人3萬塊錢來收。有些鞋還沒發(fā)售，網(wǎng)站上已經(jīng)有人以數(shù)倍的價(jià)格求購。

Sneaker文化與交易的源頭在廠商，廠商絞盡腦汁，與潮牌和明星合作，還要制造話題。比如一款純白的椰子鞋還沒發(fā)售，就在運(yùn)輸?shù)穆飞媳唤俜藫屓チ藥紫洌@個(gè)花邊新聞迅速在全世界傳播開來，于是這款備受矚目的鞋子話題量大增。所謂物以稀為貴，為了得到一雙鞋，年輕人們?cè)谌蜃钣谢盍Φ聂[市區(qū)通宵排隊(duì)，引發(fā)關(guān)注，一鞋難求的排隊(duì)場(chǎng)面，無形中提升了產(chǎn)品的品牌價(jià)值，在消費(fèi)者心中進(jìn)一步鞏固了其有別于一般品牌的高端印象。這個(gè)意義上年輕人正在以他們特有的存在感塑造著一種全新的商業(yè)文化和氛圍。

“太陽底下沒有新鮮事”，任何一場(chǎng)全民投入的資本游戲到了結(jié)尾似乎都沒有善始善終的結(jié)局。對(duì)于00后的年輕人，這是他們?nèi)松谝粓?chǎng)的資本游戲，他們難免暴富心切加了杠桿，或者把學(xué)費(fèi)也押了進(jìn)去，無法抵御鞋子價(jià)格的大起大落。而對(duì)于一場(chǎng)大眾金融游戲，正如索羅斯所說：“要獲得財(cái)富，做法就是認(rèn)清其假象，投入其中，然后在假象被公眾認(rèn)識(shí)之前退出游戲。”