各大品牌都在做什么“副業”

在這個全民娛樂的時代，越來越多的品牌開始以調侃、隨性的方式，參與消費者的生活。只有想不到，沒有他們做不出。在自主營業務之外，許多品牌發展出了“副業”，做得有聲有色，還促進著主業的發展。今天我們就以“不正經”為主題，為大家匯總廣告圈中那些清奇的腦洞“姿勢”。

不正經的周邊·奧利奧

主業：零食制作家

副業：音樂人

餅干=黑膠唱片的聯想，可能會變成一張海報，一個TVC，但奧利奧真的將這個概念落地，推出了一款餅干音樂盒，實在讓人感慨。

只要把餅干放上去就有聲音，咬一口再放上去，就能換首歌。今年升級后還加上了曲風轉換，在做音樂盒這件事上，奧利奧顯得極其認真，一絲不茍。

我們慣用的傳播形式，都在內容或者媒介上做文章，廣告負責營造幻覺，不負責產品，消費者的實際體驗，其實是有落差的。而不正經的零食品牌，正通過音樂盒這一周邊，延展餅干的消費場景，并讓消費者得到一致的體驗。

音樂盒和餅干，看起來就像兒時方便面里的卡片，有一種匪夷所思又順理成章的感覺，音樂盒與奧利奧餅干的形狀、顏色，包括它承載的品牌調性是高度相關，但同時又能給消費者一種超出味覺的體驗。

不正經的產品·眾引傳播

主業：廣告公司

副業：筆記本販賣商

如果你翻看過廣告人的筆記本，你可能會發現這是一份藝術品：摸不著頭腦的靈感瞬間，堪稱大觸的隨筆畫隨處可見。在廣告公司，使用筆記本是一件非常有儀式感的事情，無論是正經記錄，還是隨手摸魚。

眾引傳播的“X本正經”系列大概是廣告公司最常見的筆記本產品了，今年已經走過了第七個年頭。

作為一本專為營銷人定制的筆記本，“七本正經”今年瞄上了著作《論語》，這個概念一經提出，就亮瞎了我們。手握名著拜文豪，大概可以保佑方案一稿過？

封面非常閃耀，波普風和孔子碰撞，芭比粉和帝王蟹黃的封皮超級吸睛，特供裝更是沒有浪費定位，直接放上了金光閃閃的孔子老師。

內頁也同樣優秀。在這個鍵盤為主的時代，寫得一手好字仍然讓人驚艷。廣告人共創語錄的描紅版堪稱清流，可以在頭腦風暴時正大光明地摸魚，還能提升自己。

彩蛋也很有廣告人的風格。不同的廣告人都能在筆記本里找到自己的形象。

當然了，作為廣告人還是要提高行業“姿勢”，直擊廣告人的扎心熱點內容，吐槽、自黑，定制內容互動性超強，無論甲方乙方丙方都能插上話。絕對是日常寒暄，腦暴出差之良品。大概改稿到頭禿，這個筆記本還能讓人笑出聲吧。

不正經的跨界·旺旺

主業：零食制作家

副業：潮牌

美加凈和大白兔聯合出了奶糖味唇膏，喜茶和百雀羚推出“芝芝巴士”致敬老上海，杜蕾斯和高潔絲合并呈上了“日日月月”盒，還有旺旺和塔卡沙的聯名。

品牌年輕化講了很多年，旺旺是頗具心得的那位。出新品，玩抖音，抽選最旺的仔，線上線下旺旺都沖在了潮流的第一線，而現在他們終于對品牌最大的寶藏——旺仔形象，下手了。旺仔形象擁有強大的國民認知度，作為人們“集體記憶”的一部分，它的出現總是伴隨著新年的樂曲，伴隨著大禮包與快樂，這不是一份單純的記憶，而是寄托著人們對往事的感懷。當旺旺與國潮合作，當旺仔成為了產品中的主角，每個人都能在記憶里翻出點什么。

在過去，擁有旺旺的孩子往往代表著潮流，而旺旺通過跨界來做到這一點。承載著記憶厚度的品牌，與潮牌復古、街頭的特質本就相符。

也難怪這次聯名可以賣到斷貨。

不正經的合作·網易喪茶奶茶店

主業：網絡

副業：飲品

網易新聞聯手“餓了么”在上海普陀區的近鐵城市廣場開“喪茶” 實體店，并在“餓了么”App上接受外賣服務。而這個原本只是網友腦洞大開的惡搞，卻被實現。不過第一財經記者了解到“喪茶”僅營業四天，是五一期間的奶茶快閃店。

據了解，快閃店是由英文“P o pupShop“直譯而來，在2003年誕生于紐約，后來發展成為時尚服裝品牌零售的一種業態，但目前已經在各行各業被推廣運用。此前香奈兒、圣羅蘭、蘭蔻、悅詩風吟、玉蘭油等化妝品牌均在上海、廣州等一線城市中試驗，并得到了許多年輕消費者的關注。

不同于傳統品牌擁有固定門店，快閃店多選擇在市中心街道，熱門商城或當地標志性地理位置設立臨時鋪位，通過個性的店鋪形象快速吸引消費者，打響品牌知名度，其存在時間短則一天，最長也僅半個月，然后消失不見，但因快閃店曾經存在而營造的話題，卻通過互聯網在全國甚至全球范圍內傳播開來。

“喪茶”的概念最早來自微博用戶“養樂多男孩洸洸”的一條微博，“想在喜茶對面開一家喪茶，主打：一事無成奶綠、碌碌無為紅茶、依舊單身綠茶、想死沒勇氣瑪奇朵、沒錢整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也沒錢咖啡、公司都是比你年輕女大學生果汁，叫號看緣分、口味分微苦中苦和大苦，店里放滿太宰治的人間失格。”

據了解，在快閃活動結束后，網易新聞和“餓了么”還會聯合發布一份有關“喪文化”的報告，由網易新聞完成主體調研，“餓了么”方面會提供一些數據，比如“哪個區域加班最猛”、“加班到幾點”、“加班的時候大家都吃什么”。而網易新聞也將會做“喪文化”相關專題。

不正經的自創·吉田隆大

主業：設計師

副業：跨界搬運工

看完設計師吉田隆大的作品，可能我們會更深刻地理解，何為創意來源于生活。

因為害怕踢到腳趾，所以有了腳趾專用安全帽。因為陽光明媚的讀書時間總會變成一次酣暢淋漓的午睡，所以有了書本外皮的眼罩。因為覺得手機太過殺時間，所以需要把它關在囚牢里。因為時常忘帶紙巾，所以需要把它縫在衣服上。還有抽紙型的日歷。

設計師自己就是一個品牌，他們對生活的觀察也體現在作品里。與其說吉田隆大是一個反常規的設計師，不如說，他將我們習慣的東西放到了另一個領域，有些矛盾，也讓人驚訝這些東西還能這樣用。

我們習慣的物品可以以另一種形態出現，這也是創意吧！

不正經的結合·用香味表達漢堡美味

主業：餐飲

副業：香水

大家還記得肯德基出的限量版指甲油吧，好多網友當時還擔心涂指甲油的時候誤吃了怎么辦。無獨有偶，作為炸雞漢堡的另一個領軍人物，德克士竟然賣起了香水……

德克士全新推出“南美煙熏燒烤系列”，包括南美煙熏雞腿堡、焰烤閃電翅等。為了讓德克士南美煙熏系列新品迅速打開市場、吸引消費者體驗，德克士最終選擇以南美煙熏的獨特味覺系統作為這次傳播的重點方向。

“煙熏”是一種獨特的燒烤料理方式，讓大批食肉動物難以抗拒。與此同時，煙熏也是一種抽象的味道。與炸雞通過金黃色澤來體現“酥脆”不同，我們很難用畫面來詮釋煙熏的誘人之處。因此，如何通過消費者能夠感知的方式去體現抽象的“煙熏”味道，是這次活動的重點。所以，德克士大膽與香水品牌進行跨界合作，用嗅覺進行利益層面的溝通。一方面，通過香水產品和煙熏快餐產品的“氣味”作為溝通橋梁，讓消費者能夠更加直觀地感受到這是一款以煙熏味道為主要賣點的快餐新品；另一方面，在產品命名上綁定利益點，用“德克士出煙熏之語香水”這一戲劇性十足的話題，為產品上新進行充分預熱。本次的新品“香水&美食大片”與“德克士出香水”事件相輔相成，使之成為網友討論的熱點話題。

不正經的合作·RXBAR

主業：推銷能量棒

副業：佛系甲方

最近美國的街頭出現了一組很佛系的廣告。因為行人一眼掃過，可能真的不知道這廣告在說什么。

廣告中最顯眼的，不是品牌口號，不是產品圖，而是巨大的文字說明——這是一塊X色的廣告牌。

廣告主是RXBAR，能量棒品牌，他們的品牌口號叫No.B.S（沒有胡說）。RXBAR想說，他們在產品和廣告上，都不喜歡吹牛。

再往下研究，產品包裝也一樣簡單粗暴，只是簡單地羅列了產品的成分。

堪稱清流的RXBAR和市面上所有的能量棒品牌都不一樣，不制造幻覺，沒有大logo，不用專家背書，圖片都走冷淡風。但不尬吹，容易被人記住，何嘗不是創意的一種呢？