劉雯：企業(yè)更需注重“成分”背后的來源與科技

在“成分”一詞被廣泛熱議的當(dāng)下，品牌更不能盲目去追求概念添加的“成分”，而是更需注重“成分”的來源以及背后的科技，認(rèn)真踏實(shí)做出好的產(chǎn)品。

蔓之研品牌，是國(guó)內(nèi)首家提出“分肌定制護(hù)膚方案”的創(chuàng)新品牌。品牌成立至今，開發(fā)了基礎(chǔ)護(hù)膚、洗護(hù)、醫(yī)學(xué)護(hù)膚三大系列產(chǎn)品，與國(guó)際著名護(hù)膚研究所及專業(yè)配方師合作，專研多項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利技術(shù)，解決不同脆弱肌膚問題，獨(dú)創(chuàng)分肌護(hù)理理念，給無數(shù)擁有問題肌膚的消費(fèi)者帶來了蛻變新生的希望。

醫(yī)學(xué)美學(xué)美容（以下簡(jiǎn)稱“醫(yī)美”）：請(qǐng)先簡(jiǎn)單介紹一下行業(yè)目前的現(xiàn)狀，您認(rèn)為行業(yè)當(dāng)前有哪些問題亟待解決？

劉雯：一方面，中國(guó)化妝品市場(chǎng)正逐漸步入高端化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)高端化妝品消費(fèi)規(guī)模占整體比從21.35%上升至29%，并保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);而大眾產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模占整體比由78.65%下降到71%，預(yù)計(jì)占比將進(jìn)一步下滑;另一方面，“成分黨”興起，護(hù)膚成分備受矚目。伴隨著中國(guó)美妝消費(fèi)者美妝知識(shí)普及度的提高和對(duì)美妝消費(fèi)的日趨理性化，原本生澀難懂的化學(xué)名詞成為社交平臺(tái)討論的熱門詞匯，說明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)成分的認(rèn)知正在快速加深。

然而，基于中國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)久以來的消費(fèi)習(xí)慣，高端市場(chǎng)仍被國(guó)際大牌所壟斷。雖然近兩年國(guó)貨品牌有抬頭趨勢(shì)，但要想真正在高端市場(chǎng)獲得一席之地，國(guó)貨品牌更應(yīng)該注重高端市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升。在“成分”一詞被廣泛熱議的當(dāng)下，品牌更不能盲目去追求概念添加的“成分”，而是更需注重“成分”的來源以及背后的科技，認(rèn)真踏實(shí)做出好的產(chǎn)品，才能真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，這也是國(guó)貨品牌想要真正走入中高端市場(chǎng)急需打破的困境。

醫(yī)美：2019年，蔓之研在美業(yè)中的哪個(gè)領(lǐng)域或方面取得哪些成就？

劉雯：蔓之研向來秉持產(chǎn)品在前，營(yíng)銷在后的發(fā)展原則。2019年，蔓之研深度探索肌因的秘密，與全球最前沿的皮膚基因檢測(cè)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，私人定制精準(zhǔn)護(hù)膚項(xiàng)目震撼面世，正式開啟了基因護(hù)膚時(shí)代。與此同時(shí)，蔓之研在今年也加大了高端專業(yè)線產(chǎn)品的投入，推出了賦活新生撫痕眼膜，并攜手青年優(yōu)質(zhì)演員林更新在網(wǎng)絡(luò)掀起高效黑科技眼膜愛用熱潮。后續(xù)推出的谷胱甘肽透光系列等明星產(chǎn)品均獲得了行業(yè)標(biāo)桿的肯定，榮獲專家推薦獎(jiǎng)、黑科技大獎(jiǎng)等殊榮。

醫(yī)美：您認(rèn)為要在現(xiàn)階段激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該怎么做？您有哪些建議？

劉雯：產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的核心生命力，而市場(chǎng)瞬息萬變，作為一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)路人首先應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)自身品牌的核心定位，然后將眼光放到市場(chǎng)中去，這里我覺得應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持兩點(diǎn)信念——“不變”與“萬變”。“不變”的是產(chǎn)品本身，它的品質(zhì)，包括科研力量、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)化等，所有和產(chǎn)品相關(guān)的全鏈條都是一個(gè)企業(yè)的“下層建筑”、根基，只有當(dāng)下層建筑扎實(shí)，你才有資格和能力去經(jīng)營(yíng)“上層建筑”。而“上層建筑”就是我所說的“萬變”，即是品牌建設(shè)層面，順應(yīng)美業(yè)時(shí)代趨勢(shì)，隨時(shí)吸收新鮮訊息，保持創(chuàng)新更迭，以“不變”應(yīng)“萬變”，才能令品牌生命力經(jīng)久不衰。

醫(yī)美：針對(duì)未來中國(guó)美業(yè)的變革，您有什么看法？您認(rèn)為接下來什么將會(huì)是熱門趨勢(shì)？

劉雯：現(xiàn)在市場(chǎng)的主力消費(fèi)者80后、90后基本上有著成熟完善的護(hù)膚理念，在選擇護(hù)膚品上也有日益清晰的理性認(rèn)知，在產(chǎn)生消費(fèi)行為的過程中更注重產(chǎn)品功效、成分，“量化護(hù)膚”、“智慧護(hù)膚”的趨勢(shì)日漸濃厚。應(yīng)對(duì)越來越“聰明”的消費(fèi)者，企業(yè)必須不忘初心，始終保持不懈的科技創(chuàng)新力。要知道，成分并不決定功效，挖掘成分背后的來源與科技并賦予產(chǎn)品新的生命，才是一個(gè)對(duì)品質(zhì)有要求的企業(yè)必須肩負(fù)起的責(zé)任。

另外，基因檢測(cè)護(hù)膚正在日趨成熟，這也是“智慧護(hù)膚”概念范疇中具有劃時(shí)代現(xiàn)實(shí)意義的一大步。未來，蔓之研還將加速整合全球科研資源，針對(duì)產(chǎn)品基于肌膚的實(shí)效性作更深層次、更細(xì)致化的研究，完成從檢測(cè)到報(bào)告再到解決方案實(shí)效性的完美閉環(huán)，粉碎消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚問題的恐慌，真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)有效護(hù)膚。

醫(yī)美：中國(guó)美業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)今年的主題是“跨界新勢(shì)力，賦能大美業(yè)”，您如何看待這一主題？

劉雯：當(dāng)今時(shí)代，不管是什么行業(yè)，要想在激烈、瞬息萬變的市場(chǎng)求得一席之地，都必須與時(shí)代同頻。廣義的“跨界”可以是各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的“整合”，從產(chǎn)品開發(fā)到功能賣點(diǎn)策略，從線上傳播模式到線下終端渠道，消費(fèi)場(chǎng)景和傳播渠道一直在推陳出新，而與之匹配的就是企業(yè)自身的“品牌升級(jí)”、“營(yíng)銷整合”。“跨界新勢(shì)力”旨在號(hào)召行業(yè)始終保持辯證的整合思維，打破界限，不僅在自身行業(yè)的縱深打磨滲透，同時(shí)也可以在相鄰產(chǎn)業(yè)甚至不同產(chǎn)業(yè)間互通共融，滿足用戶立體多面的需求體驗(yàn)。

醫(yī)美：您認(rèn)為第16屆中國(guó)美業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)對(duì)您的吸引力來自哪些方面？

劉雯：作為行業(yè)前沿發(fā)展動(dòng)態(tài)的風(fēng)向標(biāo)，是當(dāng)今大美業(yè)的動(dòng)態(tài)縮影，能夠參與其中是每個(gè)美業(yè)人的榮幸，是吸收新訊息、新思路的豐富學(xué)習(xí)平臺(tái)。

祝福

2019中國(guó)美業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)

劉雯：首先祝賀中國(guó)美業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)已經(jīng)走過了16個(gè)年頭，見證了中國(guó)美業(yè)從開墾時(shí)代到枝繁葉茂，希望盛會(huì)越辦越好，引領(lǐng)所有行業(yè)領(lǐng)航者以創(chuàng)新發(fā)展的眼光在市場(chǎng)中求新求變，審視過去，創(chuàng)建未來！祝愿每一個(gè)像我一樣的美業(yè)人與領(lǐng)袖年會(huì)共同成長(zhǎng)，共同見證中國(guó)美業(yè)的繁榮發(fā)展！