首店，會翻誰的牌？

戴熙春

全國首店最偏愛的十大城市

三大城市首店業(yè)態(tài)分布情況

成都： 西南“首店王”

成都作為新一線城市，率先發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》。

成都是西南商業(yè)樞紐城市，成為新一線城市商業(yè)領(lǐng)頭羊。新一線城市是部分首店及旗艦店的新選擇。品牌商從“首進制高點”的拓展思路轉(zhuǎn)為“首進可進”，綜合考量成本、市場成熟度、核心商圈進入可能性、政策補貼等因素，選擇可以進入的最優(yōu)城市。

北京： 彎道超車發(fā)力點

首店進駐北京，在頂級商圈、頂尖項目和高端消費人群中建立品牌形象和認知。

充裕的人才、科技、文化、教育等多維度資源不僅為外來首店品牌提供持續(xù)性創(chuàng)新的“燃料供給”，也為本土創(chuàng)新品牌提供了孵化及培育的土壤。文化業(yè)態(tài)及科技賦能的新零售業(yè)態(tài)將成為北京在首店經(jīng)濟上彎道超車的發(fā)力點。

上海：搶占傳播先機

上海作為首店經(jīng)濟最早的發(fā)源地和傳播者，在首店系統(tǒng)性盤點及傳播上搶占了先機。

2017年上海首店數(shù)量為226家;2018年上海首店落戶共835家;2019上半年，上海新開各類首店498家。其中作為“全國首店”達136家，約占首店總數(shù)的三分之一，還包括國際品牌的13家全球首店和亞洲首店。

“首店大豐收”的背后是上海市海納百川的開放態(tài)度，及對商業(yè)創(chuàng)新品牌、創(chuàng)新業(yè)態(tài)的大力政策扶持。

首店作為新鮮事物具有引發(fā)消費者獵奇打卡的吸引力，具有粉絲效應(yīng)的首店品牌門店，將成為購物中心差異化營銷的參照模板和靈感池。

事實上，三四線城市的商業(yè)地產(chǎn)市場尚處在百貨向購物中心時代的轉(zhuǎn)型過程中，因此，首店品牌的布局機遇廣闊，市場空白亟待填補。未來，必將有更多的城市加入首店經(jīng)濟的發(fā)展行列，可以通過出臺補貼政策、設(shè)定引入首店品牌數(shù)量目標、舉辦首店經(jīng)濟會議等方式刺激首店經(jīng)濟的發(fā)展。

要注意的是，商業(yè)項目的經(jīng)營要獲得成功，并不是通過“首店經(jīng)濟”扭轉(zhuǎn)乾坤，而是以“首店”作為領(lǐng)頭羊，伴隨其他優(yōu)質(zhì)好店、商場服務(wù)、商場配套等因素一起助力商業(yè)項目的發(fā)展。