論中國傳統文化元素在VI設計中的運用

王小密

摘?要：目前我國人們深受“西方文化”的影響，一味的追求西方潮流，而忽略了對中國傳統文化的挖掘與再造。將中國傳統文化元素與VI設計相結合，不僅可以進一步宣傳和推廣我國傳統文化元素，更可以重建中國人的民族自信心，為傳統文化在現代社會的應用推廣開疆擴土，同時還可以激發VI設計者的設計靈感，提高VI設計者的自主創新能力。本文對中國傳統文化元素在VI設計中的運用方法進行了逐一的論述，并且在此基礎上介紹了在VI設計中運用中國傳統文化元素的重要作用，推動我國VI設計的進一步發現。

關鍵詞：中國傳統;文化元素;VI設計

中國上下五千年的歷史，傳統文化博大精深、源遠流長、豐富多彩，它凝聚著我國無數勞動人民的心血與智慧，即使在當代依舊具有他人無可比擬的重要價值。但是隨著經濟全球化的發展，傳統文化的發展出現了止步不前的不良現象，人們對傳統文化的重視程度越來越低。但即使在這種情況下，我國依舊有無數的企業用實際行動在推動著傳統文化的發展，用成功的案例證明著中華傳統文化的強大適應能力，為此我們要進一步傳承和發揚我國傳統文化，讓優秀的傳統文化在新時代煥發新的光彩，綻放新的魅力。

一、VI設計的概念

VI（Visual Identity）是視覺識別的英文縮寫，即企業VI視覺設計，通譯為視覺識別系統。是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。企業通過VI設計，對內可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外可以樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符號，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

二、中國傳統文化元素在VI設計中的運用方法

（一）傳統文化色彩的運用

色彩感覺產生于視神經的反饋，其本身并沒有內涵，但是通過視神經的作用，可以產生包羅萬象的效果。不同的色彩除了可以表現出其基本的色相特征以外，還可以對人們的情感和思想產生影響，這是因為色彩本身就是不同物質具備的特征之一。例如人們看到流淌的紅色液體，就會下意識的聯想到血液、番茄醬等紅色流質的物質，同時會連帶的產生疼痛或者鮮甜的知覺體驗，正因為色彩具有獨特的心理誘導能力，能夠讓觀者產生情感的共鳴，因此經常被使用在現代VI設計中，我國傳統文化元素中的色彩多種多樣、琳瑯滿目。

在VI設計中進行傳統文化色彩的使用時，不能只停留在對色彩的渲染方面，還應該把對傳統色彩的運用，與企業的整體文化特色相結合，讓兩者融為一體，讓VI設計中的用色能夠深刻的詮釋企業的內涵，讓觀者通過顏色就能聯想到企業品牌，最終實現VI設計用色的收益最大化。

（二）傳統文化文字的運用

每個國家都有屬于自己的文字，文字是遠古人們在生活和勞作的過程中形成的智慧結晶，文字是民族文化除了語言之外最為重要的代表元素。在國際上經常會使用英文作為VI設計的元素，對于國內企業來說，如果能夠把中國文字融入進VI設計中，無疑可以更好的表現出中國傳統文化的內涵，讓更多人了解中國傳統文化元素。具體來說，VI設計可以從以下三個方面加強對中國傳統文字的運用：

第一，應該依據企業的名稱，對文字設計進行優化和排版，讓文字設計能夠體現出企業的文化特色，設計出一個以文字為載體的企業圖騰;第二，文字基本的表意功能，要充分發揮出來，在進行VI設計的時候，要融進一定的文字含義，讓設計變得有深度、有內涵;第三，在進行文字的VI設計時，還應該將地域特色和地域文化考慮進來，按照企業所處的地理位置，在文字設計中融入相應的地域元素，適度的使用地域特異文字，彰顯出強烈的地域感和文化性。

（三）傳統文化精神的運用

中國的文化是一種厚積薄發的文化，它經過長期的歷史洗禮，是中國祖祖輩輩人們共同智慧的結晶。從遠古時期，到現代社會，中國文化的傳承有序，很大程度上是一種根植于中國人骨子里的民族精神在起著作用，中國歷史上光照千秋的歷史人物、民族英雄，他們或瀟灑飄逸、或至死不渝。中國傳統文化蘊含的精神內涵，本身是一個抽象、宏觀的概念，在進行VI設計的使用時一定要再三斟酌、格外慎重，絕不能貿然使用，要將傳統文化精神中與企業文化相符的地方進行有張力的表現，突出企業的文化底蘊，塑造積極向上的企業形象。

三、在VI設計中運用中國傳統文化元素的作用

在現代VI設計中對中國的傳統文化元素加以有效利用，既可以進一步讓中國傳統文化得到弘揚與尊重，還可以讓傳統文化在新時代找到自己的立足之地，安身之處，同時為企業的的健康發展產生積極正面的良性影響。不同的民族孕育著不同的文化，但是縱觀世界，也只有中國文化從未間斷的傳承了下來，最終形成了獨具特色的中國特色社會主義核心價值觀念，向全世界展現出中國的大國底蘊與大國風采。

第一，中國傳統文化歷經了五千年的風霜雪雨，留下來的都是中國文化的精髓，它廣博且智慧，有極強的滲透性和包容能力，當企業在使用中國傳統文化元素的時候，不用過多的擔心文化的同化，或者出現傳播的阻礙，民族的就是世界的，從傳統文化中提取出的企業精神，具備更為強大的說服力。

第二，用中國傳統文化元素去點綴企業文化，會產生錦上添花的效果，能夠讓整個企業的風貌與底蘊都得到極大程度的提高，幫助企業塑造更為良好的的企業形象，打造企業品牌。

第三，中國的語言文字內容豐富、多姿多彩，當VI設計者需要使用到中國文字的時候，有較多的可選擇性，其中大量的象形字和形聲字，都可以被利用到VI設計中，它可以讓企業形象宣傳更為立體。

四、結語

當前，我國正大力的弘揚中國傳統文化，將中國傳統文化繼承并發揚光大，是每一個中國人的職責和使命，如何讓傳統中國文化元素與現代VI設計相結合，是擺在VI設計者面前的重大問題。筆者相信只要現代VI設計者真的能夠把中國傳統文化元素融入進VI設計中，那么中國的VI設計領域一定會迎來更為美好的明天。

參考文獻：

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