既要有自信，更要筑牢自己的“籬笆”

劉洪順

近日，在湖南雷鋒的家鄉望城，肯德基開設了全國首家“雷鋒精神”主題餐廳，組織開展學雷鋒系列活動，引起了網上熱議。

開展公益活動是許多企業加強營銷管理、提升品牌知名度的慣用商業行為。但是，這樣一個有近百年歷史外資背景的餐飲企業，能夠積極發掘出中國本土的文化資源，并大力弘揚中華先進榜樣，確實讓只想著吃吃洋餐的國人眼前一亮，這種“中為洋用”的學習態度確實讓中外媒體刮目相看。這一活動讓更多的青少年了解雷鋒、學習雷鋒，也在很大程度上提升了肯德基在國內的品牌形象，實際上實現了“雙贏”。

肯德基宣傳雷鋒精神是其企業本土化策略的一項具體工作。這一行為與好萊塢拍攝《花木蘭》《功夫熊貓》、西點軍校學雷鋒、美軍學《孫子兵法》《流浪地球》在海外好評如潮等文化現象類似，都是西方社會向中華文化“致敬”的友好信號。中華文化博大精深，中華歷史源遠流長，中華民族英雄千千萬萬。璀璨的中華文化在新的歷史時代正向全世界彰顯其獨特的魅力。“肯德基學雷鋒”，再一次說明中國紅色文化不僅局限于中國社會主義的土壤之中，對于其他國家也能夠具有一定的吸引力和感染力。隨著中國經濟實力的日益增強，我們應當從改革開放之初崇洋媚外、妄自菲薄的心態里走出來，重新審視我們老祖宗留下來的“傳家寶”，從中華文化、紅色文化中發現最閃亮的價值，進一步堅定道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，講好中國故事，讓中華文化傳播到世界各地，讓中華民族自信地屹立于世界民族之林。

“他山之石，可以攻玉。”全國許多地方的肯德基無論是門面設計還是內部裝飾，都充分體現了中國文化元素，已經與中華文化深入融合在一起。肯德基通過開展親子活動，宣傳雷鋒卡通形象等吸引了許多青少年參與到相關活動中。國內相關部門、企事業單位應當從肯德基宣傳雷鋒精神的事情上得到一定啟發借鑒。開展紅色文化宣傳，應該在宣傳態度上勇于彎下腰問問老百姓喜歡什么，而不是想當然或簡單說教；在宣傳方式上應當更加豐富多彩，而不是滿堂灌輸；在宣傳手段上不斷創新發展，積極開動腦筋，把老祖宗留下來的“傳家寶”保護好弘揚好，使之更接地氣，更加令人喜聞樂見，而不是簡單印幾個小冊子一發了之。比如，在學雷鋒活動中，可以加入更多新的文化元素，而不是幾十年前的理發、磨刀、修自行車“老三樣”。同時，國內的企業在宣傳紅色文化上，也應當擔負起相應的公益責任，把宣傳紅色文化作為提高企業凝聚力生產力的重要途徑突出出來，投入一定人力、物力，把企業發展需求與紅色文化建設結合起來，積極宣傳以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，在全社會形成傳承紅色文化基因的濃厚氛圍。我國在“一帶一路”區域的相關企業，更應當尊重當地文化，充分了解當地文化，用當地人熟悉的“文化語言”進行有效溝通，為企業順利走出去、扎下根奠定基礎，為弘揚中華文化作出自己的貢獻。

網絡上還有一種聲音，認為肯德基宣傳雷鋒是資本主義披著“紅色文化外套”的新侵蝕。對于這種說法，我們需要客觀公正地看待。一方面，無論國內外哪家企業或個人，只要是依法宣揚紅色文化、宣傳中華英雄模范，我們都要鼓勵、贊揚。作為企業，無論是本土企業還是外資企業，都要防止利用領袖形象和英雄形象來做營銷工具，我國《廣告法》的紅線；另一方面，在面對西方意識形態的滲透，我們時刻不能喪失警惕。“千里之堤，潰于蟻穴。”我們應當看到西方敵對勢力的滲透日益猛烈、日益多樣、日益隱蔽。他們往往通過各類形式拉攏我們涉世未深的青少年，鼓吹他們的“普世”價值觀。這是需要我們認真加以鑒別并抵制的。所以，無論什么背景的企業或個人，只要膽敢褻瀆抹黑我們的英雄，與宣揚社會主義核心價值觀相違背，我們一定要依法追究其責任，讓它在中國沒有立足之地。讓我們高舉中國特色社會主義偉大旗幟，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，切實筑牢我們意識形態的“籬笆”，堅決守衛我們中華文化的“長城”，保衛中國青少年一代的精神家園。