新媒體語境下我國電視綜藝節目的轉型與發展探討

【摘要】近年來，隨著科學技術和互聯網技術的快速發展，新媒體的種類與數量日益增加，無論是在目標受眾、播出形式還是在營銷手段上都具有較強的前瞻性與新穎性，在綜藝節目的播出與制作方面占據著較大的優勢。相比之下，我國傳統電視綜藝節目則由于技術手段落后、制作理念單一等原因面臨著收視率下降和收視率群體結構部分失調的問題，這在很大程度上影響了我國電視綜藝節目的健康長遠發展。因此，必須對其給予足夠的重視。

【關鍵詞】新媒體語境；電視綜藝節目；轉型與發展

【中圖分類號】G2222 【文獻標識碼】A

引言

現階段，我國電視綜藝節目受到了新媒體較大的影響與沖擊，新媒體的快速發展給傳統的電視綜藝節目帶來了一定程度上的壓力與挑戰，所以，新媒體語境下如何推動電視綜藝節目的轉型與發展成為了擺在人們面前的一項重大挑戰。因此，在當前對新媒體語境下對我國電視綜藝節目的轉型與發展進行深入探討具有很強的現實意義。

一、當前我國電視綜藝節目存在的問題

（一）節目定位不清晰，缺乏目標性

節目定位清晰與否和目標性是否明確在很大程度上決定了節目的整體風格與運作模式，但從近幾年我國電視綜藝節目的實踐發展來看，電視綜藝節目存在著相對較為明顯的節目定位不清晰、缺乏目標性的問題，很大程度上影響了電視綜藝節目的收視率和收視結構群體的分布。具體來說，我國電視綜藝節目定位不清晰，缺乏目標性主要表現為節目制作盲目追求大眾定位，試圖在最大程度上滿足更多群體與年齡段人的需求，缺乏對社會熱點的關注和時代潮流的把握。除此之外，很多年輕群體所關注的熱點與喜愛的內容未能夠被電視綜藝節目精確捕捉，導致其節目在定位與目標制定方面缺乏針對性，在節目嘉賓的選擇、視聽效果的把握以及宣傳營銷的策略等方面出現偏差，人們對節目的整體感知和整體印象概念模糊，電視綜藝節目未能夠形成自身獨特的節目風格，導致觀眾大量流失，節目收視率下降。

（二）節目內容精致度不足

電視綜藝節目作為人們休閑娛樂的重要內容之一，其主要任務就是為人們營造輕松愉悅的氛圍，給人們的精神生活帶來愉悅感受。因此，電視綜藝節目內容應當具有豐富多彩、精致、精良的特點。但就目前來說，我國存在著部分電視綜藝節目內容精致度相對較低的問題，無論是廣播效果還是藝術價值方面都未能達到電視綜藝節目應有的質量和水平。這一問題的出現，究其原因在于電視綜藝節目在資金投入、制作技術和創新理念方面存在著不足，不能夠制作出精品化的節目來吸引觀眾。

（三）網絡新媒體給電視綜藝節目造成較大沖擊

近年來，隨著信息技術的快速發展，社會全面進入了互聯網時代和新媒體時代，互聯網在我國得到了廣泛的普及與使用，給人們的工作和生活帶來了巨大便利，人們可以借助互聯網和網絡新媒體觀看視頻、搜集資源，獲得精神愉悅和享受。在當前的時代背景下，越來越多的人傾向于使用新媒體和網絡平臺獲取信息資源、追看熱播電視劇和綜藝節目，尤其是在互聯網與網絡新媒體的陪伴下成長起來的“90后”與“00后”，他們更熱衷于網絡追劇和網絡直播綜藝，傳統的電視綜藝節目對于“90后”和“00后”來說在很大程度上已經失去了新鮮感與吸引力。因此，當前的傳統電視綜藝節目受到了互聯網與網絡新媒體的較大沖擊，收視率和口碑呈明顯下降的趨勢。除了在觀看平臺上的局限之外，傳統的電視綜藝節目在新鮮感、創新性等方面也與新媒體網絡平臺之間存在著較大差距，傳統的電視綜藝節目在節目制作思維、制作技術和宣傳推廣等方面相對較為保守，對當前年輕群體的分析和了解還不夠身深入，難以抓住時下流行趨勢，節目不能夠得到年輕觀眾群體的認可與青睞。

二、新媒體語境下我國電視綜藝節目的轉型與發展策略

（一）創新電視綜藝節目的發展理念

思維決定行動，人們的行為方式與處事方法在很大程度上會受到自身思想意識的影響與制約，同樣地，電視綜藝節目的發展也在很大程度上受到自身發展理念的影響。先進、創新且具有時代特征的發展理念能夠有效提高節目質量，增強節目的新穎性與時代感，針對目前我國部分電視綜藝節目在發展過程中存在的問題，必須明確意識到以創新電視綜藝節目的發展理念為手段促進電視綜藝節目質量與水平提高的重要性與必要性。具體來說，創新電視綜藝節目的發展理念可以從樹立開放辦節目的思想、為傳統電視節目注入新的活力與生機的角度來考慮。電視綜藝節目服務的主要對象是廣大觀眾，因此，能否準確地找到觀眾的關注點并抓住觀眾心理在很大程度上影響電視綜藝節目的成敗。當前，我國電視綜藝節目要樹立開放辦節目的理念，在節目策劃和制作過程中盡量避免單一化、封閉式的節目制作方式，而是要廣泛聽取社會大眾的意見和建議，拓寬節目策劃理念，借鑒吸收其他節目成功策劃經驗，但需要注意的是，不能夠照搬照套別人的節目策劃理念，而是要結合自身定位與發展目標制定出符合自己的節目策劃理念。除此之外，還可以讓觀眾充分參與到電視綜藝節目的制作過程中來，為節目的制作和發展提出意見和建議。

（二）準確定位，明確節目制作目標

當前，針對我國電視綜藝節目在發展過程中存在的節目定位不清晰、缺乏目標性問題，必須明確意識到找準節目定位、明確節目制作目標的重要意義，在節目的具體策劃過程中避免盲目追求大眾定位，而是要準確定位受眾目標群體和相應的年齡段，并在此基礎上制定出具有針對性的策劃方案。例如，電視綜藝節目若是以年輕人為主要受眾群體，則其節目在制作風格、邀請嘉賓和宣傳策劃方面要突出其時尚色彩與青春活力，緊緊把握住當下流行趨勢，針對年輕人關注和喜愛的內容進行深度挖掘，并對其經過適當的藝術加工改造搬到大熒幕之上，打造屬于自己的節目特色。

（三）借鑒新媒體平臺成功經驗，推動臺網融合發展

針對目前我國傳統電視綜藝節目在發展過程之中出現的網絡新媒體給電視綜藝節目造成較大沖擊這一現象，傳統電視綜藝節目制作者應當充分意識到通過借鑒新媒體平臺的成功經驗來推動臺網融合發展，實現傳統電視綜藝節目實現質的提升的重要意義。具體來說，借鑒新媒體平臺的成功經驗，推動臺網融合發展，可以從以下兩個方面進行考慮：首先，電視綜藝節目制作者深入分析網絡新媒體的成功經驗，在總結自身發展規律與發展特點的基礎之上加以借鑒和吸收。在當前的新媒體環境下，電視綜藝節目制作者必須意識到網絡新媒體在節目制作理念、節目策劃和節目營銷宣傳方面的優勢，將互聯網思維引入節目制作中。在此過程中應當注意的是，不能對網絡新媒體平臺的成功經驗照搬照套，而是應當立足自身，堅持自我特色，不能在改革和調整的過程中丟失和迷失了自我。其次，推動傳統電視綜藝節目與網絡新媒體平臺之間的融合與合作，二者相互借鑒，彼此學習，攜手共進，共同打造精品綜藝節目，為觀眾呈現出全新綜藝節目效果，帶給觀眾新鮮、有吸引力的節目體驗。

（四）技術驅動與藝術視聽進行融合創新，

電視綜藝節目制作者還應當充分認識到現代信息技術的巨大影響力，不斷利用技術突破加強觀眾的視聽體驗，以獲取自身不能被取代的獨特定位。充分運用4K＼5G＼VR＼AI技術驅動電視表達，形成虛擬和現實的結合，豐富觀眾的體驗感，增強臨場感和沉浸感，為觀眾呈現制作精良、品質高端的節目。

三、結束語

本文以新媒體語境下我國的電視綜藝節目為切入點，深入分析當前我國電視綜藝節目存在的問題，例如，節目定位不清晰、缺乏目標性、節目內容精致度不足等，并在此基礎上提出了諸如創新電視綜藝節目的發展理念、準確定位、明確節目制作目標以及加大資金與技術投入力度、提高節目精致度等措施，希望對于促進新媒體語境下我國電視綜藝節目質量與水平的提高有一定的借鑒意義。

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作者簡介：馬星，女，中央電視臺綜藝頻道節目部，新媒體組，主任編輯。