構建東北方言品牌設計研究

鄭莉 姜在新

【摘要】東北方言在歷史文化涌流中逐漸形成，是地方民族特色文化的重要構成部分。東北方言所折射出的藝術魅力深入人心，構建東北方言品牌無疑要從歷史長河的演變、發展以及成長組織，從而形成自身特色的品牌。方言的品牌構建讓人們通過品牌建立對方言傳播性認知，通過品牌整體視覺化呈現給受眾，從而達到短時間內被大眾有認同感，形成獨一無二的東北方言品牌，實現對方言文化的活態傳承。

【關鍵詞】東北方言；品牌構建；活態傳承

【中圖分類號】H17 【文獻標識碼】A

社會大環境的不斷流通，方言由獨有、獨用的趨勢逐漸發展成共有、公用。隨著東北方言在人們心中認知度的逐步提高，成為了深受大眾喜愛的地域性方言。本文基于東北方言文化，志于打造東北方言，使之成為具有代表性的方言品牌。

一、方言品牌現狀

（一）國內方言品牌現狀

國家推行普通話政策實施以來，方言俚語在語言統一性下遭受沖擊，延續地域文化的特色語言的使用越來越少。較于小眾方言面臨的窘境而言，東北方言作為官話的主要組成部分在傳承上具有一定的優勢。近年來，隨著小品以及各類影視掀起了東北方言的熱潮。在《東北話詞典》一書中，收集近年來出現的流行詞語數量高達14000條，對于方言的品牌構建可提供一系列特色的語言文字支柱。

方言的品牌設計在國內也展露頭角。例如：（1）“尋風來品牌形象設計”杭州方言基于伴手禮包裝呈現的品牌設計；（2）“《漢腔》品牌視覺與推廣設計”是對武漢方言進行的品牌推廣；（3）“江蘇方言視覺印象”對方言進行海報和標志設計。各類網站的調研與品牌相關的方言設計主要是這幾類，但仍存在不足之處，主要表現在地域特征表現不足，品牌系統規范性欠缺等。

（二）國外方言品牌現狀

不同于中國深厚的文化根基，能夠衍生發展出各類特色的語言文化。國外由于地域、文化、民族的種種因素，方言也存在，但個體與整體之間的差異性并不明顯，因此，在方言設計方面存在空缺狀態。

二、構建東北方言品牌的必要性

在推普政策影響下，東北方言作為佼佼者，以自身獨特的魅力感染眾人，但方言詞匯難免面臨繁多、零散、凌亂的特點，不利于廣泛的弘揚傳承。2016年，國務院辦公廳發布《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》明確說明：“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。”2017年4月24日，國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。我國的品牌建設明顯滯后，要實現對方言的文化活態傳承就要做到全面性的傳播，必須在國家品牌計劃的號召下發展地域語言文化品牌，實現跨越國家、民族、文化，從有界到無界的傳承。

三、構建東北方言品牌設計

品牌是整體，標志是其整個系統最主要的組成部分，是豐富的統一。構建方言品牌視覺形象如下。

標志設計。東北方言的品牌標志主要根據“東北方言”四個漢字作為標志主要造型，字體整體傾斜，從視覺上給受眾影射東北人詼諧幽默的心理感受，文字結合殘缺留白的方法，整體標志方正有力，也能反映出東北人在艱苦環境里無畏的精神。色彩選用正紅作為標準色，既代表了東北的紅色抗戰文化，也代表了東北人熱情似火的火辣性格，東北方言不拘小節的特點，白色則象征著東北的冰雪文化。集聚于此，從而形成獨一無二的視覺形象品牌。

四、結論

在數字化與互聯網大發展的背景下，提出了構建東北方言品牌。汲取東北方言文化，造方言品牌。東北方言品牌的視覺統一，有效解決了地域之間不同方言溝通的障礙，為了解、研究地域方言文化開辟了新的形式、新方向，形成屬于東北話獨一無二的符號。通過品牌構建策略對東北方言進行文化活態傳承，成就“無形到有形，有界到無界”的地域方言品牌。

參考文獻：

[1]高永龍.東北話詞典[M].北京：中華書局，2013：11.

[2]樓正國.從圖形到標志[M].濟南：山東美術出版社，2008：9.

[3]王皓煜.品牌階段論[J].西部皮革，2018（7）：32.

作者簡介：鄭莉（1993-），女，漢族，安徽蕪湖人，齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院，16級在讀研究生，碩士，設計理論（含視覺傳達）專業，研究方向：視覺傳達；姜在新，男，齊齊哈爾大學教授，碩士生導師，研究方向：視覺傳達。