網絡新聞傳播中的標題藝術

鄭君茹

摘 要：標題作為新聞之首，它的質量影響著傳播量。在這個信息化的時代，人們越來越關注新聞，標題是人們看新聞的前提，怎樣擬好標題，在不惡意營銷的情況下，又能表達出文章的最大價值，成為新聞工作者一直都在努力的目標。本文，深入解析新聞標題，并提供創新新聞標題的方法，旨在促進網絡新聞的可持續化發展。

關鍵詞：標題黨;信息爆炸;傳播力

導言簡潔明了且生動形象的特征讓標題成為了整個新聞的首領，在傳播和與網友互動的過程中有著不可替代的價值。網絡新聞隨著信息時代的發展而不斷升級，對新聞標題的要求也就越來越高，標題是用來博人眼球的，但是在擬定標題時，切不可忽略它的真實性，不以惡意營銷為目的卻依舊能吸引人們點擊的才是所謂的好標題。

一、不同特點及表現的網絡新聞標題一個好的標題，承載著無數新聞工作者的心血，還有數不清的自媒體技術和新聞表達方式，深入探究新聞標題，有以下幾點特征：

簡短精悍。一個好的標題，不會如裹腳布一樣又臭又長，它是簡短的，是有字數限制的，在總括全文信息的前提下得出的總體結論，讓人初識標題，就知其大概內容，精悍的表達出文章內涵。

分開的題文。一條新聞，它的標題是和文章內容分開的，在不同的網頁上，通過超鏈接的形式聯系在一起。畢竟正文字數太多，新聞網頁空間又太小，如若一股腦的全放在上面，不僅給觀看者呈現一片密密麻麻的景象，所列出的新聞極少也是主要問題之一。所以，網絡新聞采用的是題文分開的排版方法，觀看者點擊標題，才能看到正文網絡。因此，如何擬好標題贏得更高的點擊量，是目前新聞工作者媒體急需解決的問題。

一般是單行。多行是報紙等傳統媒體采用的標題設置法，但這種方法并不適應網絡媒體的發展。為了節省網頁空間，新聞工作者通暢采用單行擬定標題的方法，只用一行解決標題所占的空間。第四，標題要實。虛寫標題是傳統新聞人使用的媒體手段，重在博人眼球，此手段，放在傳統媒體中，確實是贏得了更高的關注度，加上文章內容靠近標題，不會影響讀者對文章的理解。但是，在網絡新聞中，這種手段是不可取，因為標題和正文是分開的，虛寫的標題常常讓人摸不著頭腦，自然沒了深入了解的想法，而且，新聞是為廣大老百姓傳遞實時信息的平臺，不應該出現虛假的東西，理應傳遞實實在在的信息。

二、創新網絡新聞標題的方法

以實破虛，拒接“標題黨”新聞播報的是最近真實發生的事件。它以真實事件為基礎，加之文學藝術修化，卻不失真實性，而那些虛用標題，扭曲事實真相，不以事實為依據的新聞，已然是個“假新聞”，是個有壞處的傳播物，應立即刪除，不能隨意放逐它在新聞界暢游。根據網絡新聞標題簡短精悍、富有真實性的特點，新聞工作者在擬定標題時定要著重突出這些特點，在了解整個事件的全過程后，以事實為出發點，擬定標題，值得注意的是，切忌在新聞標題中使用極具夸大化的詞語和虛假話語，應該用事實說話，用自身的文學素養在不破壞標題真實性的情況下美化它，以此增加關注度?，F今，在日常生活中，人們往往會被標題所誤導，那些以夸大化的標題來獲得高點擊量的新聞就是本文提到的“標題黨”，此派別把夸大其詞，令人震驚的詞匯不管真假與否都添加在新聞標題上，吸引讀者觀看，可實際內容卻只是芝麻大小的事件，讓觀看者大呼騙人。早在18年，國家主席習近平同志就在會上發表了針對規范網絡新聞內容的重要講話，習近平同志指出，網絡新聞的發表一定要以事實為依據，不可在網絡上發布虛假新聞，禍亂民眾。還指出各網絡部門要加強網絡管理，實行網絡實名制，并且中央針對網絡安全問題出臺了多項法律法規，用以保護互聯網安全。法律法規和實名制的相繼出臺，讓不少傳播虛假信息的大V們受到了法律的制裁，也為警醒了廣大網友們，切不可在網上傳播不真實的言論，要遵守法律法規，謹言慎行。隨著這些政策的出臺，那些“標題黨”嘩眾取寵現象得到了控制，為網絡新聞的發展掃清了毒瘤。那么，新聞工作者在擬標題時要如何避免“標題黨”，又要讓標題有亮點呢？這就需要新聞工作者具備高度的精煉概括能力和較高的文學素養，把復雜的事件簡單化，總括全文內容，再給平凡的標題加點不虛假的修飾物，讓平凡的標題變得不平凡。

抓關鍵，突重點新穎、有趣、內容鮮明的標題更有吸引力，更能贏得讀者注意，引發讀者共鳴，達到身臨其境之感。在一些小店開業、公司招聘會等處，時常見到“盛大開業”、“多折優惠”、“重磅來襲”等字樣，殊不知這些就是市面上，一些稿件的通病，用夸大樣的詞匯吸引顧客。這些詞匯不僅浪費了文字資源，又沒說出重點，更沒有為標題達到點睛之筆的作用。所以，在擬標題時，要找準關鍵，突出重點，比如，如今倡導的“新能源”事件，在擬定標題時，應該著重突出它“新”在何處，此“新”又有何作用，再用簡單大氣的詞語把這些內容概括出來，這樣，一個真實且內容鮮明的標題就擬好了。

頭腦風暴，帶動讀者反思瀏覽標題，是網友選擇閱讀新聞的主要方式。能引起網友興趣的標題，他們才會去觀看、點贊，甚至轉發，帶動大眾引發討論，而平淡無奇的標題是很難達到這一效果的。所以，新聞工作者在對一事件擬定標題時，可從此事件能引發大眾什么樣的反思出發，利用類似的反思結論，拉近與讀者之間的距離。鑒于不同的人對一件事有著不同的看法，新聞人在擬定標題時，一定要守住自己的立場，不能隨網絡風氣隨風搖擺，并給出事實依據，證明自己觀點的正確性。因此，要讓標題帶動讀者反思，在擬標題時要深入挖掘文章內涵，思考此文章所能引發的討論點，做好充足的準備工作，在結合網絡新詞匯，增加與網友之間的親密度，讓其一瞥就能知其內容，再深入了解，就能引人反思。

參考文獻：

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