新時期市場營銷策略的發展與創新研究

梁晴

摘要：現代計算機信息技術的發展與廣泛應用使得經濟全球化發展，國家與國家之間的經濟聯系愈發的緊密，與此同時市場營銷策略也在隨著經濟全球化趨勢的發展而不斷演變。在新時期下，國際市場的不斷變化帶來了市場營銷策略的轉變，而為了應對越來越要求改革創新的市場經濟，需要在市場營銷策略方面實現創新。基于此，本文將對新時期市場營銷策略的發展以及創新措施進行研究，以使得市場營銷策略能夠始終與國際市場的發展同步，保證我國經濟的健康有序發展

關鍵詞：經濟全球化;市場營銷策略;發展與創新

近年來，隨著互聯網技術的不斷發展更新，國家之間的經濟聯系愈發的緊密，這就使得國內的經濟市場逐漸向國際化以及全球化的方向發展，因此各大企業需要遵循時代的發展規律，不斷完善并更新自身的市場營銷策略，使其更加的適應經濟全球化發展趨勢，滿足國際市場的變化的同時在國內市場取得有效的成果。而在市場營銷策略的制定與調整過程中，所根據的便是經濟市場需求以及消費者的相關需要，只有據此進行市場營銷策略的調整，才能夠更好的滿足消費者的要求，使得企業的經濟效益和社會效益得到保障，提升核心競爭力。

一、市場營銷概述

所謂市場營銷，本質上是對當前的目標市場進行開發，在市場現有的條件基礎上，實現潛在目標群體的進一步挖掘，并且根據市場上挖掘得到的目標群體進行市場經營策略以及經濟管理措施的改善或調整。經過經營策略的制定與調整，企業可以在激烈的市場競爭環境中獲取能夠活著經濟效益的目標群體，并體現出其中的主體價值。對于企業的競爭與發展而言，進行市場營銷活動的最終目標是實現經濟效益的提升，能夠通過市場營銷控制經濟成本并創造更多的利潤空間。除此之外，企業進行市場營銷也是市場經濟體制下企業生存與發展的必然選擇，為了是一個愈發激烈的市場競爭環境，企業需要采取一定的措施提升核心競爭力，提升經濟效益，從這樣的需求出發，企業需要根據自身的發展現狀以及市場環境的變化制定營銷策略，使得企業的市場營銷意識提升，創造更高的經濟效益與社會效益。近年來隨著經濟全球化的不斷發展，市場營銷愈發體現出必要性，應對國際環境下經濟市場的競爭，必須有完善且系統的市場營銷策略作為保障。

二、新時期國際市場出現的變化分析

（一）消費市場發展更加個性化

近年來，國家市場的發展受信息技術的影響不斷呈交匯的趨勢，與此同時國際會場也會受到世界文明的影響以及世界各國人民自我意識的覺醒，消費者在經濟市場上越來越多的追去個性化的消費形式以及消費習慣。對于當代的消費者而言，在選擇市場產品時不僅要求產品具有高質量，同時對于產品設計以及服務有著相應的期望，當今經濟市場中個性化的產品也更容易受到消費者的青睞，因此企業在今后的經營發展中也需要注重產品的個性化設計與服務，以使得企業自身在新時期經濟市場具有競爭力。

（二）受信息技術的影響較為顯著

近年來，無論是人們的日常生產還是工業生產，都越老越多的受到信息技術尤其是計算機互聯網的顯著影響，在當今社會，信息對于人們的影響隨處可見，與之對應的是人們對于信息的更高需求，應用發達的信息技術，人們可以實現更加便捷有效的生活與工作，在日常生活中享受到信息技術帶來的便利。但是也正是由于信息技術的發展，經濟市場的發展也受到了一定的沖擊。由于互聯網的不斷發展，在線交易以及虛擬貨幣等前衛的概念開始出現，虛擬市場不斷壯大，人們可以更加便捷的在虛擬市場進行交易，節省了大量的時間，與之相比，現實經濟市場存在著很多不足，但是這也給了現代企業發展的渠道和空間，企業可以充分利用現代經濟市場的虛擬性發展特點，開拓出全新的發展方向，在更高的領域取得相應的成績。

（三）企業競爭的范圍拓寬

傳統的經濟市場競爭中，企業往往都在采取一定的措施使得自家產品的質量或者服務更加高效，而產品和服務也是傳統經濟市場競爭中衡量企業實力的重要標準。但是隨著國際經濟市場的不斷發展，這種市場競爭模式實現了改變并且競爭范圍逐漸拓寬，除企業的產品和服務之外。體現企業核心競爭力的還有企業的品牌形象、企業的信譽等等，因此在今后的企業發展中，需要在產品及服務之外注重加強措施，以實現企業穩定可持續的發展。

三、新時期市場營銷策略的發展

（一）市場營銷觀念更加注重創新

在現代企業發展中，創新是發展的重要動力，而隨著國際市場的發展，市場營銷觀念也更加注重創新。所謂市場營銷創新，是指除產品設計方面的創新之外，為了保證企業在經濟市場中的核心競爭力，保證企業的可持續發展，需要需求更加創新的手段挖掘市場潛在目標群體，并基于此提升企業經濟效益。開展企業的市場營銷創新，能夠使得企業除注重產品之外，對于消費者的個性化服務需求有著更多的考慮，基于市場與消費者進行戰略決策，并考慮到市場、社會、環境等各種因素的綜合影響，進行產品的定價以及經營管理策略。因此，新時期下市場營銷策略更加注重創新。

（二）市場營銷策略更加注重合作共贏

企業在市場競爭中往往存在著很多競爭對手，因此一家企業的成功往往意味著另外一家企業的失敗，這也是傳統市場競爭模式下常見的模式。但是隨著經濟市場的改變，新時期下市場營銷策略更加注重合作共贏，企業之間可以通過有效的合作實現資源的共享以及雙方的優勢互補，利用這種資源實現企業的長遠發展，因此這種企業間的合作共贏也是國際市場發展中市場營銷策略的主要方向。

（三）市場營銷更加注重決策的理性以及對于消費者的重視

在新時期下，企業在發展過程中必然需要重視信息技術尤其是計算機互聯網，而對于消費者而言，盲目消費的觀念進一步弱化，很多消費者在購買一款產品或者服務之前都會進行充分的比對與了解，利用互聯網了解到足夠的信息之后才會決定是否購買。因此對于企業而言，在新時期制定市場營銷策略時同樣需要注重理性的力量，重視理性決策，從而契合消費者的消費心理。除此之外，企業發展需要以顧客的需求為重要導向，在新時期的國際市場環境中，企業市場營銷策略也需要更多的考慮到顧客，尊重每一位消費者對于產品或者服務的個性化需求，實現市場營銷策略的創新，并且提供給消費者盡量詳細的產品或者服務信息，使得消費者和企業之間的聯系更加緊密，利于企業的長期發展。

（四）市場營銷管理方面的發展

在傳統的市場營銷管理策略中，管理具有集中性以及強硬性，因此企業在考核相關市場營銷部門以及員工的業績指標時主要根據的便是各種硬性指標，但是隨著國際經濟市場的不斷發展，硬性管理模式不再適應社會發展，因此在現有的企業市場營銷管理中更加強調動態管理、創新管理以及獨立管理。同時，營銷管理也逐漸內部協調管理轉變為內外聯合，在傳統的企業市場營銷管理策略中，只是進行內部產品以及相關工作人員的管理，內部的管理措施與外部的營銷策略之間聯系性不足。而為了追求企業的可持續發展，需要在市場營銷管理方面更多的考慮到消費者以及競爭者、供應商的需求以及聯系，實現市場營銷管理的內外結合，促進企業發展。

四、新時期市場營銷的策略的創新

（一）企業發展理念中重視創新

新時期市場環境下，企業發展的重要動力來源便是創新，因此企業相關管理人員需要尤其重視市場營銷的創新，堅持不斷創新的理念。首先，企業需要在發展中依據國際市場的發展規律以及消費者的實際需求進行經營管理策略的調整，其次需要以人為本，所有的產品服務創新以滿足消費者的需求為基礎，實現市場營銷策略的創新。

（二）注重企業以及相關產品的形象

在市場環境中，企業的形象是合作者十分關注的部分，依托于良好的形象，企業在經濟市場中的競爭力也更足，因此企業需要注重自身形象的提升，以使得營銷環境得到優化，提升企業的利潤空間，只有保持良好的形象，企業才能夠具備持久的發展活力，從而有效促進經濟效益的提升。

（三）注重市場營銷的內外協調與整合

企業的營銷分為內部營銷與外部營銷兩個方面，在當下的經濟全球化趨勢下，單方面的市場營銷顯然是不符合經濟市場發展規律的，實現內外的整合與協調，以使得企業在當下市場環境中更加適應競爭氛圍，增強競爭能力是主要的創新方向。

結語

綜上所述，國際經濟市場隨著經濟發展以及科學技術的不斷進步在持續的變化，因此對于企業而言需要進行市場營銷策略的創新，具體而言需要重視營銷創新，并采取相應的措施提升企業形象，實現營銷的內外協調以及整合，從而在復雜的經濟環境下具有更好的發展前景。

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