新媒體環(huán)境下電視記者做好新聞傳播工作的對策

鄭家錄

摘 ?要：隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，越來越多的公眾選擇使用手機(jī)、平板電腦等移動客戶端獲取新聞或?yàn)g覽信息，在一定程度上影響了電視媒體的傳播發(fā)展。如何在新媒體時(shí)代下做好電視新聞傳播工作，推動電視媒體的更好發(fā)展，已成為當(dāng)前廣大一線電視新聞記者重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。本文就新媒體環(huán)境下對新聞傳播工作的要求入手，提出了幾點(diǎn)應(yīng)對策略，希望真正提高電視記者在新聞傳播工作中的作用，實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下新聞傳播工作的優(yōu)化升級。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視記者;新聞傳播

新媒體時(shí)代的到來對電視新聞傳播工作提出了新要求，這就需要電視記者積極承擔(dān)新時(shí)代賦予自身工作新使命，積極轉(zhuǎn)變新聞傳播工作觀念，善于從多方面入手進(jìn)行全面變革，真正推動電視新聞傳播發(fā)展，吸引更多受眾的關(guān)注與青睞。因而在新形勢下，推動電視記者做好新聞傳播工作對于電視媒體發(fā)展具有重要意義。接下來，本文就結(jié)合自身工作實(shí)踐，從以下幾點(diǎn)進(jìn)行具體的闡述，期望做好電視新聞傳播工作的同時(shí)為相關(guān)探究提供可參考價(jià)值。

一、新媒體環(huán)境下對電視新聞傳播工作的要求

基于新媒體時(shí)代背景下，人們對新聞播報(bào)行業(yè)發(fā)展有了更多新要求。首先，要求媒體行業(yè)要實(shí)現(xiàn)播報(bào)渠道的多樣化。簡單說，電視媒體要想取得更多人的關(guān)注，就要學(xué)會借助新媒體開展多元化新聞播報(bào)渠道，供廣大受眾自由選擇，不受約束。其次，要求提高新聞記者工作專業(yè)能力。新時(shí)代的到來使媒體行業(yè)競爭激烈，電視媒體要想在全行業(yè)中脫穎而出，需要配備一定的高素質(zhì)、高專業(yè)人才。因?yàn)橹挥薪ㄔO(shè)一支具備全媒體行業(yè)傳播能力的人才隊(duì)伍，才能更好與其他媒體發(fā)展作斗爭，提高電視新聞宣傳的有效性，促使電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。最后，要求媒體正確定位自身發(fā)展方向。即制定戰(zhàn)略定位，并朝著這一方向努力前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作的整體性和有效性。

二、新媒體環(huán)境下電視記者做好新聞傳播工作的對策

（一）提升記者專業(yè)素養(yǎng)

為了做好電視新聞傳播工作，電視記者首先要做的事情就是提高自身專業(yè)素養(yǎng)。具體該如何做，可嘗試從以下幾點(diǎn)入手。其一，秉承真實(shí)性原則，堅(jiān)持對電視新聞進(jìn)行客觀且準(zhǔn)確的報(bào)道。其二，不斷提升自身業(yè)務(wù)能力，如學(xué)會借助新媒體傳播電視新聞，進(jìn)一步提升新聞播報(bào)的互動性，獲取更多受眾關(guān)注。其三，多利用空余時(shí)間不斷充實(shí)自己，學(xué)習(xí)更多專業(yè)性知識，明確自身工作職責(zé)，為提高電視新聞播報(bào)效率及質(zhì)量奠定良好基礎(chǔ)。其四，提高自身職業(yè)道德與社會責(zé)任意識。面對新聞資源的多樣化及激烈的市場競爭，新聞記者要不斷提升自身的道德水準(zhǔn)，不能為了吸引受眾關(guān)注而做一些違背職業(yè)及行業(yè)道德事情。即多學(xué)習(xí)、多借鑒他人的優(yōu)點(diǎn)來彌補(bǔ)自身工作中的不足，避免產(chǎn)生違法和播報(bào)消極信息的行為，為電視新聞傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）提高新聞制作能力

在新媒體時(shí)代下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是推動電視新聞更好傳播的關(guān)鍵。因?yàn)榛谛旅襟w時(shí)代下新媒體雖然具備一定的便捷性、時(shí)效性優(yōu)勢，但相對電視媒體而言，其新聞實(shí)效性、準(zhǔn)確性及真實(shí)性卻難以保證，無法滿足廣大受眾深層次的閱讀需求。對此，電視新聞記者提升自身新聞制作能力，也是做好電視新聞傳播的又一重要途徑。首先，電視記者應(yīng)善于結(jié)合受眾受眾喜好制作新聞產(chǎn)品，即一方面借助調(diào)查或其他形式獲取各類受眾的喜愛并進(jìn)行分析，另一方面在深度報(bào)道和深度解讀上下功夫。其次，與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，即根據(jù)不同的終端形式制作不同的新聞產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)一次采集、多次傳播的效應(yīng)，獲取更多受眾關(guān)注，并取得良好傳播效果。最后，以內(nèi)容為核心向新媒體進(jìn)行拓展，強(qiáng)化對新媒體產(chǎn)品在內(nèi)容領(lǐng)域的掌控權(quán)，引導(dǎo)社會主流輿論，真正發(fā)揮電視新聞傳播價(jià)值。

（三）拓展新聞傳播渠道

在新媒體環(huán)境下，手機(jī)等移動客戶端及微博、微信客戶端已成為人們獲取各種新聞內(nèi)容的主要渠道。對此，電視媒體要想基于新媒體時(shí)代提升新聞傳播力，當(dāng)務(wù)之急就是與新媒體客戶端進(jìn)行有效整合，積極拓展電視新聞傳播渠道，讓電視新聞播出變成新聞分發(fā)。那具體該如何做，我認(rèn)為電視記者應(yīng)充分利用媒體融合技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，積極推動各種自媒體的采編及運(yùn)營，如微博、微信及各種APP等吸引廣大受眾瀏覽、關(guān)注，增強(qiáng)平臺新聞信息的宣傳和傳播，增強(qiáng)行業(yè)競爭力。對此，基于新媒體環(huán)境下積極拓展電視新聞傳播渠道，是做好電視新聞傳播的最有力途徑，電視記者應(yīng)在日后工作中加強(qiáng)此方面重視程度，不斷探索與實(shí)踐，真正提升電視新聞傳播力。

綜上所述，時(shí)代的發(fā)展對電視新聞記者工作及新聞傳播行業(yè)提出了更高要求，這就需要廣大一線電視新聞記者不斷提升自身工作能力，為電視媒體又好有快發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。所以本文就立足工作實(shí)際，從以上幾點(diǎn)展開的具體敘述，旨在通過多元途徑最大化發(fā)揮電視記者在電視新聞傳播工作中的重要性，讓電視媒體在整個(gè)行業(yè)中有自身的立足之地，并朝著更好方向前進(jìn)發(fā)展。

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