新媒體時代提升城市電視臺民生新聞傳播力探討

謝禮

摘要：民生新聞是地方電視臺傳播的重點內容。本文以現階段地方電視臺運行情況為基礎，結合近年來新媒體技術的應用特點，明確新時代發展對地方電視臺提出的要求，分析如何在新媒體時代下提升城市電視臺民生新聞傳播力，以此在拉近新聞與群眾距離的同時，加快我國新聞傳播革新步伐。

關鍵詞：新媒體;城市;電視臺;民生新聞;傳播力

（一）城市電視臺的受眾分流

在新媒體背景下，城市電視臺民生新聞面臨的問題分為兩方面：一方面為受眾群體數量在新媒體時代產生轉變，接近一半的受眾群體在計算機、手機等移動終端的引導下，可以隨時隨地接受所需信息，而電視臺民生新聞接受群體勢必會隨之降低。在這一背景下，受眾群體出現分化，不僅會影響我國各個區域的電視臺運行效果，且會改變電視臺媒體的編輯、選題等工作;另一方面是指城市電視臺民生新聞的輿論引導能力持續下降。在新媒體時代下，互聯網等平臺可以成為電視臺或受眾群體傳播訊息的主要載體，不僅能讓軟件用戶在第一時間了解到熱點事件或突發事件，而且有助于他們隨時隨地了解事件的變化。在這一環境下，受眾主體性得到強化，受眾可直接進行自我賦權，扮演消息傳播者與制造者的角色。反之，城市電視臺民生新聞傳播速度遠遠低于新媒體技術，且溝通的平臺較小，而新媒體技術不僅能為受眾群體提供自由溝通的平臺，而且可以讓他們充分展示自己的想法和觀點。此時，受眾群體對電視臺信息傳播的關注度越來越低，勢必會降低它擁有的輿論引導功能。由此可知，在新媒體時代，新媒體技術展現出的分發渠道對傳統電視的沖擊非常大。

（二）城市電視臺單向傳播的弊端

了解《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》有關內容可知，不管是傳統電視臺還是新媒體技術，整合發展不僅是一場傳播革命，還是一場輿論競爭，更是一次歷史機遇。對比分析可知，新媒體技術是傳統媒體實現可持續發展的必然趨勢，主要引用移動技術、數字技術等，依據有線網絡、互聯網等渠道和數字電視機、電腦等終端，為受眾群體提供完善且科學的民生新聞。因為新媒體時代下的媒體技術具有：交互性與及時性;海量性與共享性;多媒體與超文本;個性化與社群化的特點，因此，對城市電視臺民生新聞的傳播力而言具有極大作用。

下面從多個角度對城市電視臺與新媒體技術進行探究：其一，覆蓋域。其是指媒體特定的傳播目標和區域。城市電視臺在現代化技術的引導下，大部分都已實現在全國范圍內傳播，而新媒體技術作為新時代發展下的重要技術，尤其是移動網絡傳播領域非常廣泛。其二，及時性。其是指傳播的快慢，主要用來評估信息傳播情況。對城市電視臺來說，其展現出的即時性非常低，電視臺為了保障民生新聞發布的有效性和科學性，必須要對獲取信息進行采編，而新媒體的傳播速度非常快，受眾群體在作為信息閱讀者的同時，也可以成為信息發布者。其三，信息容量。對城市電視臺來說，其儲備信息的容量會受時間制約，因此存在限制，而新媒體可以傳播和儲備的信息內容非常豐富，且受網絡共享特點的影響，網絡平臺可以儲備大量信息幫助受眾群體查閱研究，且不會受時間和區域的限制。由此可以明確看出，新媒體傳播的及時性、容量大等優勢，都能凸顯出城市電視臺單向傳播的弊端。

城市電視臺格局和新媒體傳播格局有緊密關聯。在城市電視臺民生新聞提出融合新媒體技術進行轉型發展后，傳統意義上的單向傳播方式逐漸減少，隨之涌現的是新聞信息多元化的傳播方式。全新的信息傳播方式引用網絡平臺，讓受眾積極參與到新聞信息的傳播工作中，不但可以讓受眾積極發表自己的觀點，且能與他們構建情感共鳴，并提升民生新聞的傳播力。在轉變媒介格局時，城市電視臺要想突破傳統發展理念的制約，滿足日益革新的城市建設發展需求，必須要優化現有民生新聞產品，只有這樣才能在競爭越發激烈的市場中得到忠實的受眾群體。在新時代下，新聞從業人員不僅要注重優化自己的專業技能和工作素養，還要正確處理新媒體下的傳播要求;而基層群眾要多了解新媒體技術，優化自身的媒介素養，以此確保他們在接受民生新聞的基礎上，提出科學且客觀的判斷。由此，下面對新媒體時代提升城市電視臺民生新聞傳播力的思路進行分析。

（一）通過媒介融合來提升影響力

融合與轉型并不是說，城市電視臺根據自身發展需求，設計一個APP、微博賬號或微信公眾號等，隨時在上面發布當天電視臺發布的民生新聞，轉載一些有寓意的小文章或寫一些有深意的句子等，這樣很容易被新媒體所引導，逐漸失去城市電視臺民生新聞欄目的獨特性和自主性。

不管時代怎么轉變，科學技術理念如何優化，城市電視臺最重要的是將“新聞”看作發展的核心。媒介作為新聞展現的形式，不管是傳統媒體中的報紙、雜志，還是新媒體中的網絡技術、移動終端等，最為關鍵的就是向基層群眾傳遞他們所需的民生新聞，且要保障新聞信息的有效性、科學性及完善性。隨著信息傳遞途徑的增加，導致網絡平臺充斥著大量虛假信息，此時城市電視臺要充分展現自己的優勢，堅持客觀公正的立場，寫出具有專業水平和人文情懷的民生新聞，從而得到一大批忠實的受眾群體。這種民生新聞不僅不會過時，而且具有極強的傳播力。

對城市電視臺民生新聞來說，所選傳播渠道是基礎，傳播內容是根本。對比分析新媒體與城市電視臺可知，后者具有內容上的優勢，特別是“以民為生”的電視臺民生新聞欄目，其展現出的趣味性、社會性及親民性等，都將為它帶來不計其數的觀眾。擁有收視率，就代表城市電視臺民生新聞具備影響力，而擁有影響力就可以創造品牌節目，并由此加強電視臺民生新聞欄目的壟斷地位，確保其可以在新媒體與傳統媒體網絡發展的背景下占據一席之地。例如，某地電視臺開設的民生新聞欄目針對鄰近的“五四青年節”組織開展了一次公益活動，主要是組織當地青少年學生了解“五四運動”等有關歷史文化，讓他們在感受和理解的同時，對“五四青年節”產生新的認識。城市電視臺在民生新聞欄目中播放這一訊息后，也在網絡等多個平臺發布了相同的信息，而后在與當地博物館構建良好合作關系后，增加了節目的傳播力和影響力，先后有多個學校的學生、網友及愛心團隊等參與其中。由此可知，傳統媒體與新媒體技術的融合發展，有助于拓展城市電視臺民生新聞的傳播范圍，加強它擁有的傳播力，同時也能滿足不同層次的受眾需求。

（二）利用互聯網思維拓展傳播力

截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。在這一背景下，若不引用移動互聯網思維進行問題分析，不整合網絡世界提出的發展要求，城市電視臺民生新聞勢必會被淘汰出媒體市場。因此，整合引用全新的互聯網思維來設計城市電視臺民生新聞的各項工作，是當前城市電視臺有關工作者必須要探討的重要課題。

現階段，我國已經開始了“臺網”融合發展道路的探索工作，并從中收獲了大量的發展經驗，且可以實現電視節目上網的發展目標。因為這項工作只是發展的初期，所以城市電視臺要在引用新媒體技術優勢，整合互聯網思維的基礎上，將新媒體理念引用到城市電視臺管理工作中，促使傳統意義上的“采制——播出”轉變為“采制——播出——推廣”。這種方式有助于引導城市電視臺民生新聞向著分眾化、多向化及品牌化的方向穩步前進。同時，因為城市電視臺民生新聞節目具有本土化優勢，所以若整合網絡技術為受眾群體構建溝通的平臺，可以降低城市電視臺民生新聞欄目的距離感，以此為基層群眾提供獨一無二的民生新聞節目。在互聯網平臺中，受眾不但可以突破時間與地域的限制，隨時隨地獲取想要了解的信息，而且能在網絡平臺表達自己的觀點，以此提升城市電視臺民生新聞的傳播力。

（三）加強新聞內容的廣度和深度

對城市電視臺民生新聞來說，加強新聞內容的深度與廣度是當前記者要持之以恒堅持的重要目標。我國政府推出部分深度報道的新聞評論性節目后，各地新聞媒體也開始整合自身發展特點，提出了大量深度報道欄目，因此在新媒體時代下，隨著信息數量的增加，要想為受眾群體帶來客觀且真實的民生信息，必須要提升報道的深度與廣度。具體工作分為：

一方面，做到細致入微的采訪與調查。深度報道大都是事實復雜、問題成因多的新聞事件，因此記者必須要構建積極向上的工作態度，通過認真細致的采訪和全面的新聞調查，及時掌握新聞事件的全過程，并從中了解到新聞事實。在這一過程中，不但要學會動口和動手，而且要結合大腦，對整體新聞事件進行理性研究，而后在多方面的展現中，激起受眾群體的情感共鳴，促使他們可以在了解具體事件的同時，拓展視野范圍，進而從中產生更為深刻的反思。同時，在采訪時，必須要加強理論的思辨性，充分展現民生新聞具有的影響力。簡單來說，深度報道的本質就是形成嚴謹的邏輯思維，引用精確的材料和理性的思維進行分析，促使受眾群體可以從中收獲新聞以外的信息。因此，在選擇題材的過程中，必須要保障內容的新鮮度與重要性都一致。原因在于，報道最新或正在發生及進展中的新聞，特別是突發事件的持續報道，不但可以盡快集中受眾群體的注意力，而且能讓他們對新聞事件產生積極探索的興趣。而在撰寫報道內容時，不但要選擇新材料和信息，而且要及時掌握新聞事件的最新結果，選擇正確的新聞由頭，以此在加強新聞報道廣度的同時，為受眾群體提供新鮮感。

另一方面，要加強表現形式的別具一格。對城市電視臺民生新聞而言，要想提升新聞內容的深度和廣度，必須要引用多種展現方式，如常見的紀實性和解釋性、聯系性及評述性等。需要注意的是，不管選擇哪種方式最終目的都只有一個，就是加強新聞內容的深度與廣度。同時，還要保障內容的廣度與深度具備一致性。簡單來說，新聞報道的廣度是指記者要具備全局觀念，促使報道對象可以用一個整體或過程加以展現。因此，在新媒體時代下，記者為了加強新聞內容的廣度與深度，必須要深入現實，與群眾進行面對面的溝通，這樣不僅能掌握生活的真實狀態，而且可以經過全方位思考，透過現象抓住本質，從而提升新聞報道的影響力和傳播力。

（四）重視時政新聞的民生化表達

第一，必須要堅持三大原則。時政新聞民生化的發展必須要滿足群眾、實際與生活三大重要原則。因為民生新聞的設計核心就是以民為本，而基層群眾是社會建設發展的重要力量，對引導社會經濟持續發展具有積極作用，所以只有通過群訪等方式全面了解基層群眾的生活方式，對他們的現實生活狀態進行研究，才可以真實且客觀地展現出他們喜歡的民生新聞。時政新聞革新的民生化道路不但可以構建受眾市場的傳播觀念，獲取平等互助友愛的傳播關系，而且能在競爭越發激烈的市場環境中獲取更強的競爭力。

第二，要加大對時政新聞內容精神化的關注。時政新聞作為城市電視臺節目設計的重要組成部分，在革新優化中添加社會現實元素，解析與基層群眾生活有關的法律政策等。對時政新聞節目來說，因為其與國家政策宣傳相關，且涉及到國內外的經濟與局勢變化，所以整體內容非常復雜，這就要求參與這項工作的記者必須加大對時政新聞內容精神化的關注，具備熟練收集有價值新聞信息的意識和能力。另外，要想成為合格的記者，要對百姓的生活和遇到的問題進行研究，促使其成為報道的核心，且向著民生化的方向穩步前進。

第三，從百姓角度入手研究與解析新聞。人民作為國家和民族發展的根本內容，若想實現可持續發展目標，必須要從基層群眾入手，關心他們的日常生活和工作狀態，新聞工作也是如此。在時政新聞進行民生化革新工作時，不僅要從基層群眾的角度研究時政新聞的公正性和客觀性，而且要對其中涉及的內容進行研究。一方面，電視臺時政新聞民生化發展可以根據當前基層群眾的生活水平，分析時政新聞的概念和內容，從而突破傳統新聞傳播形式的制約;另一方面，在時代變遷和人才需求逐漸增加的同時，新聞工作者要整合城市建設發展和當地民生特點、民俗文化等進行研究，只有這樣才能確保最終獲取的時政新聞得到基層群眾的認可和支持。

綜上所述，民生新聞發展影響著城市電視臺社會輿論監督職能的展現效果，決定了基層群眾在電視臺媒體上的話語權，關系到基層群眾反饋信息渠道的通暢性。因此，在新媒體時代下，我國各地城市電視臺要在整合以往工作經驗的基礎上，對民生新聞節目進行重新定位，要突破傳統發展理念的制約，這樣既可以提升城市電視臺民生新聞的傳播力，也可以為當地居民提供優質的新聞服務。