融媒體時代電視臺面臨的問題與應對策略

徐紫琳

摘要：對于融媒體而言，其有效突破了單一介質傳統渠道模式的束縛。在融媒體環境下，地方電視臺的生存與發展面臨機遇與挑戰，需要發揮新技術優勢，加快升級轉型，滲透互聯網思維，構建以用戶為中心、以產品為導向的發展思路，開拓多元化渠道，在根本上促進地方電視臺的穩定與可持續發展。

關鍵詞：電視臺;融媒體;問題;應對策略

（一）缺乏較強的硬件資源，自身資源有限

對于地方電視臺而言，面對融媒體大環境，資源十分有限，很多地方電視臺尚未構建與融媒體相適應的硬件資源。具體講，地方電視臺盡管也積極思考保留受眾的途徑，但是，想法簡單，局限在電視節目與電視劇的購買方面，加之財力制約，很多電視臺很難購買全新節目的播出權。另外，地方電視臺在技術、設備與人員等方面存在不足，很難為受眾提供更具價值的信息。除此之外，地方電視臺自辦節目缺乏鮮明特點，與時代貼合性差，挖掘城市潛力能力不強，導致其很難與融媒體時代步伐一致，競爭力嚴重不足。

（二）新媒體對電視臺傳統運營模式產生巨大沖擊，拉低其競爭力

在科技的帶動下，新媒體勢不可擋，發展迅速，依托強大的網絡技術，實時在線的信息傳遞終端投入使用，更好滿足個性化需求，信息獲取更加及時，突破了傳統電視媒體的固有模式。同時，新媒體信息供給手段多樣，強調與受眾的互動，能夠依托媒體平臺廣泛進行信息的傳播，全社會對其興趣更濃。這也促使傳統電視媒體遭受重創，競爭力下降更顯地方電視臺在資源與質量方面的缺陷。新媒體對地方電視臺造成的沖擊是強大的。

（三）地方電視臺內容質量深受質疑

在信息技術的影響下，為了實現快速突圍，地方電視臺希望以新媒體為途徑，加快實時性信息傳遞發展。為了迎合受眾的資訊快速獲取需求，以新內容為方向進行發展，以新穎、奇特與隨時傳遞為地方電視臺發展的主要思路，造成電視節目質量大幅下降，只是獲得短暫的成功，博得眼球，很難維持長久生命力。在融媒體時代，有些地方電視臺信息價值倍受質疑，深受快餐文化影響，即便提供海量的信息，也很難為受眾提供視聽享受，勢必遭受一定的批判與指責。

（一）重視內容創新，發揮電視臺的獨特魅力

地方電視臺的發展，特色化內容是根本，也是應對融媒體時代競爭能力的重要舉措。只有堅持以內容取勝，才能走精品路線，鞏固地方電視臺的特殊地位。地方電視臺要戒躁戒躁，堅持地方電視臺城市喉舌的地位，發揮正能量，重視展示城市發展的魅力，發揮城市特色魅力文化作為地方電視臺發展的推進器的作用，以創造有溫度的節目為目標，積極融入新媒體技術手段，促進地方電視臺的良性過渡與發展。

（二）做好融媒體時代媒體人培養教育工作，加快轉型發展

立足融媒體時代，從業者需要具備融媒體理念，加快人才轉變，為地方電視臺轉型發展創造有利的條件。首先，地方電視臺要積極組建專業電視人才隊伍建設，以全媒體為背景與依托，加快電視媒體人思維更新，培養危機意識，增強自我的敏感性，為選題策劃能力的提升創造有利條件。另外，要善于進行分析總結，及時發現發展中的問題，提升融媒體時代媒體人解決問題的能力，加快地方電視臺的健康穩定發展。

（一）以突發事件為方向，重視體現地方電視臺的獨特魅力

對于地方電視臺，突發事件是其獨特資源，極具新聞價值挖掘價值，為此，地方電視臺要重視對突發事件的挖掘，尤其要關注反映地方特色的新聞事件，以便更好吸引大眾關注。同時，以融媒體平臺為依托，增強地域內受眾的參與性，目的是維護地方電視臺所擁有的獨特優勢，以便促使地方電視臺能夠更加深入人心，得到更加廣泛的支持。立足融媒體時代，地方電視臺需要構建信息匯總平臺，加強互動和交流，構建快速與科學的反應機制，實現以新聞事件為依托，實現電視、互聯網的深度整合，在地方突發事件中彰顯地方電視臺的權威性和公信力。

（二）拓展資訊規模與范疇，服務大眾多元化需求

對于融媒體時代而言，其改變了全社會信息產生方式，消費模式與眾不同，融媒體大眾的實際需求具有一定的層次性。為此，地方電視臺要以融媒體為發展背景，以提升形象為目標，對資訊范圍進行拓展，以便更加有效地滿足大眾對資訊的多樣化需求。要以資訊節目為對象，全面增強更多城市資訊供給水平。也就是說，只有關注各類資訊訊息，才能凸顯地方電視臺的自身價值。具體講，地方電視臺可以結合需求，對新聞播報類節目進行合理拆分，尤其關注具有地方特色的奇聞趣事，積極進行社會經濟、時政新聞的傳播，尤其是重點開發差異化城市群體的主體性新聞，在滿足不同主題資訊的前提下，更好服務于大眾多元化需求，切實提升地方電視臺的城市影響力。

（三）地方電視臺要發揮輿論監督引導作用，保持與大眾的良好互動

對于地方電視臺的發展，其在輿論監督方面的導向作用十分突出，依托節目，能實現對受眾的有效引導，發揮社會信息的價值。首先，要明確受眾關注的熱點，積極開展多種方式的互動，融線上與線下于一體，重視挖掘大眾熱點話題，依托多種網絡渠道，增強對新聞的關注度，尤其要發揮主流媒體的優勢。

其次，要充分發揮地方電視臺的功能，構建大眾與政府溝通的橋梁，可以定期要求專業人士進行問題解答，有效傳遞主流的想法與聲音，更好發揮對大眾輿論的導向作用，起到宣傳解析的作用。依托輿論監督，凸顯地方電視臺的權威，滿足大眾對資訊需求的同時，保持與其良好的互動。

（四）以地方文化為突破點，實現節目形式的創新與發展

地方電視臺要多開發服務城市居民的節目，提高地方城市居民關注度，將其作為提升收視率的重要途徑。具體講，要突破傳統節目模式的滯后性，將地方特色合理融入其中，凸顯地方文化，以便更加有效地與大眾產生共鳴。例如，北方的二人轉文化、南方的戲劇文化，都具有較強的專題性，可以更好地吸引地方居民，滿足受眾的獨特文化需求。另外，還可以在獨特的老年群體節目、年輕群體節目上進行投入，從而提高電視節目的收視率。

立足融媒體時代，地方電視臺的發展處于機遇與挑戰并存的局面。因此，為了尋求突破，加快發展，要秉承兼容與多元的原則，主張開放，加快實現電視節目與網絡平臺的有序對接，以便為受眾提供更加多樣化的選擇空間，滿足大眾多元化需求，依托互聯網，實現節目影響力的升級，強化與融媒體平臺的交流與互動，提升資源共享度，發揮地方電視臺的獨特優勢，以便更好地服務大眾需求，以期突破傳統媒體的束縛，積極融入融媒體時代，實現自身可持續、健康發展。