徐紫琳

摘要:對于融媒體而言,其有效突破了單一介質傳統渠道模式的束縛。在融媒體環境下,地方電視臺的生存與發展面臨機遇與挑戰,需要發揮新技術優勢,加快升級轉型,滲透互聯網思維,構建以用戶為中心、以產品為導向的發展思路,開拓多元化渠道,在根本上促進地方電視臺的穩定與可持續發展。
關鍵詞:電視臺;融媒體;問題;應對策略
(一)缺乏較強的硬件資源,自身資源有限
對于地方電視臺而言,面對融媒體大環境,資源十分有限,很多地方電視臺尚未構建與融媒體相適應的硬件資源。具體講,地方電視臺盡管也積極思考保留受眾的途徑,但是,想法簡單,局限在電視節目與電視劇的購買方面,加之財力制約,很多電視臺很難購買全新節目的播出權。另外,地方電視臺在技術、設備與人員等方面存在不足,很難為受眾提供更具價值的信息。除此之外,地方電視臺自辦節目缺乏鮮明特點,與時代貼合性差,挖掘城市潛力能力不強,導致其很難與融媒體時代步伐一致,競爭力嚴重不足。
(二)新媒體對電視臺傳統運營模式產生巨大沖擊,拉低其競爭力
在科技的帶動下,新媒體勢不可擋,發展迅速,依托強大的網絡技術,實時在線的信息傳遞終端投入使用,更好滿足個性化需求,信息獲取更加及時,突破了傳統電視媒體的固有模式。同時,新媒體信息供給手段多樣,強調與受眾的互動,能夠依托媒體平臺廣泛進行信息的傳播,全社會對其興趣更濃。這也促使傳統電視媒體遭受重創,競爭力下降更顯地方電視臺在資源與質量方面的缺陷。新媒體對地方電視臺造成的沖擊是強大的。
(三)地方電視臺內容質量深受質疑
在信息技術的影響下,為了實現快速突圍,地方電視臺希望以新媒體為途徑,加快實時性信息傳遞發展。為了迎合受眾的資訊快速獲取需求,以新內容為方向進行發展,以新穎、奇特與隨時傳遞為地方電視臺發展的主要思路,造成電視節目質量大幅下降,只是獲得短暫的成功,博得眼球,很難維持長久生命力。在融媒體時代,有些地方電視臺信息價值倍受質疑,深受快餐文化影響,即便提供海量的信息,也很難為受眾提供視聽享受,勢必遭受一定的批判與指責。
(一)重視內容創新,發揮電視臺的獨特魅力
地方電視臺的發展,特色化內容是根本,也是應對融媒體時代競爭能力的重要舉措。只有堅持以內容取勝,才能走精品路線,鞏固地方電視臺的特殊地位。地方電視臺要戒躁戒躁,堅持地方電視臺城市喉舌的地位,發揮正能量,重視展示城市發展的魅力,發揮城市特色魅力文化作為地方電視臺發展的推進器的作用,以創造有溫度的節目為目標,積極融入新媒體技術手段,促進地方電視臺的良性過渡與發展。
(二)做好融媒體時代媒體人培養教育工作,加快轉型發展
立足融媒體時代,從業者需要具備融媒體理念,加快人才轉變,為地方電視臺轉型發展創造有利的條件。首先,地方電視臺要積極組建專業電視人才隊伍建設,以全媒體為背景與依托,加快電視媒體人思維更新,培養危機意識,增強自我的敏感性,為選題策劃能力的提升創造有利條件。另外,要善于進行分析總結,及時發現發展中的問題,提升融媒體時代媒體人解決問題的能力,加快地方電視臺的健康穩定發展。
(一)以突發事件為方向,重視體現地方電視臺的獨特魅力
對于地方電視臺,突發事件是其獨特資源,極具新聞價值挖掘價值,為此,地方電視臺要重視對突發事件的挖掘,尤其要關注反映地方特色的新聞事件,以便更好吸引大眾關注。同時,以融媒體平臺為依托,增強地域內受眾的參與性,目的是維護地方電視臺所擁有的獨特優勢,以便促使地方電視臺能夠更加深入人心,得到更加廣泛的支持。立足融媒體時代,地方電視臺需要構建信息匯總平臺,加強互動和交流,構建快速與科學的反應機制,實現以新聞事件為依托,實現電視、互聯網的深度整合,在地方突發事件中彰顯地方電視臺的權威性和公信力。
(二)拓展資訊規模與范疇,服務大眾多元化需求
對于融媒體時代而言,其改變了全社會信息產生方式,消費模式與眾不同,融媒體大眾的實際需求具有一定的層次性。為此,地方電視臺要以融媒體為發展背景,以提升形象為目標,對資訊范圍進行拓展,以便更加有效地滿足大眾對資訊的多樣化需求。要以資訊節目為對象,全面增強更多城市資訊供給水平。也就是說,只有關注各類資訊訊息,才能凸顯地方電視臺的自身價值。具體講,地方電視臺可以結合需求,對新聞播報類節目進行合理拆分,尤其關注具有地方特色的奇聞趣事,積極進行社會經濟、時政新聞的傳播,尤其是重點開發差異化城市群體的主體性新聞,在滿足不同主題資訊的前提下,更好服務于大眾多元化需求,切實提升地方電視臺的城市影響力。
(三)地方電視臺要發揮輿論監督引導作用,保持與大眾的良好互動
對于地方電視臺的發展,其在輿論監督方面的導向作用十分突出,依托節目,能實現對受眾的有效引導,發揮社會信息的價值。首先,要明確受眾關注的熱點,積極開展多種方式的互動,融線上與線下于一體,重視挖掘大眾熱點話題,依托多種網絡渠道,增強對新聞的關注度,尤其要發揮主流媒體的優勢。
其次,要充分發揮地方電視臺的功能,構建大眾與政府溝通的橋梁,可以定期要求專業人士進行問題解答,有效傳遞主流的想法與聲音,更好發揮對大眾輿論的導向作用,起到宣傳解析的作用。依托輿論監督,凸顯地方電視臺的權威,滿足大眾對資訊需求的同時,保持與其良好的互動。
(四)以地方文化為突破點,實現節目形式的創新與發展
地方電視臺要多開發服務城市居民的節目,提高地方城市居民關注度,將其作為提升收視率的重要途徑。具體講,要突破傳統節目模式的滯后性,將地方特色合理融入其中,凸顯地方文化,以便更加有效地與大眾產生共鳴。例如,北方的二人轉文化、南方的戲劇文化,都具有較強的專題性,可以更好地吸引地方居民,滿足受眾的獨特文化需求。另外,還可以在獨特的老年群體節目、年輕群體節目上進行投入,從而提高電視節目的收視率。
立足融媒體時代,地方電視臺的發展處于機遇與挑戰并存的局面。因此,為了尋求突破,加快發展,要秉承兼容與多元的原則,主張開放,加快實現電視節目與網絡平臺的有序對接,以便為受眾提供更加多樣化的選擇空間,滿足大眾多元化需求,依托互聯網,實現節目影響力的升級,強化與融媒體平臺的交流與互動,提升資源共享度,發揮地方電視臺的獨特優勢,以便更好地服務大眾需求,以期突破傳統媒體的束縛,積極融入融媒體時代,實現自身可持續、健康發展。