新媒體環境下新聞采編轉型方式研究

鄭立波

摘要：本文首先介紹了新媒體環境對新聞采編工作的影響，在此基礎上分析了在新媒體環境下，新聞采編工作實現轉型發展的途徑。

關鍵詞：新媒體;新聞采編;轉型方式;途徑

（一）對人才隊伍培養的影響

在新媒體環境中，要求相關的從業人員不僅要對信息有較高的敏感度以及編輯能力，與此同時，還需要其具備一定的營銷能力，這是因為在新媒體環境下，需要相關從業人員全程參與新聞制作和傳播。此外，在新媒體環境下，大多數的從業人員是90后，他們渴望彰顯不同、釋放個性，拿傳統的培訓方式來對待年輕一代并不適用。

（二）對管理者管理方式的影響

現代人的生活節奏越來越快，而新媒體正契合了這一潮流。新媒體平臺上發布的信息短小，方便用戶閱讀。而且，這些信息的發布不需要遣詞造句，不需要排版設計，用戶隨時都能接觸到新的信息。然而，傳統媒體管理人員對員工的紀律問題十分重視，信息的傳遞是自上而下的，需要員工先采集信息，然后對上級進行報告，一系列的流程結束之后才能報道。這樣繁雜的流程顯然無法跟得上信息變化的步伐，這樣的環境必然催生新聞采編管理者改變管理方式。

（一）做出特色，贏得顧客忠誠

在市場營銷學中，有一對一營銷這一概念。一對一營銷與傳統營銷模式最大的不同點在于更加關注“顧客份額”，而非“市場份額”，即更加關注顧客忠誠，強調通過與顧客建立親密的關系，為顧客提供更契合心意的產品與服務，從而達到盈利的目的。在新媒體環境下，用戶可以選擇的信息獲取渠道十分豐富，要想在眾多的新聞渠道中牢牢抓住用戶的心，贏得用戶的青睞，就需要新聞采編人員勇于探索，敢于使用獨特的視角對相關的新聞事件進行審視，用別致新穎的方式來講述相同的新聞事件。如前段時間引發社會大眾廣泛關注的“女生為同學擋8刀”這一事件，幾乎所有的報道方式都在贊揚女生的行為，但關于校園安全以及如何做到救人且護己，各家報道均未有所體現。為此，新聞采編人員可以從保障校園安全與智慧救人兩個方面深度挖掘此事件，展現特色，贏得用戶忠誠。

（二）吸引用戶，用新穎的方式吸引用戶閱讀

新聞采編既是一項基礎性工作，也是一項關鍵性因素。作為整個新聞制作工作的關鍵環節與起始環節，新聞采編工作對整個報道質量起著決定性的作用，提升新聞采編工作的質量對于吸引用戶起著非常重要的作用。隨著我國經濟的不斷發展，社會大眾的生活節奏也大大加快。用戶希望自己看到的信息是言簡意賅的，冗長且意思不明的報道則有可能會使用戶失去閱讀的興趣，引起用戶的厭煩。相關調查表明，每個人每天都要接觸到很多的信息，而真正駐足觀看的信息卻少之又少。為了吸引用戶閱讀，新聞采編人員應當努力提升報道的新穎程度，如設計令人耳目一新的題目，使用網絡熱詞等，打破社會大眾對新聞報道死板、嚴肅的刻板印象。

（三）完善制度，提升新聞采編人員的綜合素質

新聞采編工作人員是投身于新聞采編工作的一線人員，他們的思想素質與技能水平對新聞采編工作的質量與特色有著重要的影響，因此，提升其綜合素質的重要性不言而喻。在我們生活的世界，每日都要發生數以千萬計的信息，顯然，對所有的信息進行報道是不可能的，也沒有必要。這就要求新聞采編人員具有較高的信息判斷能力和信息整合能力，善于從信息汪洋中甄選有價值的、能引發社會大眾關注的熱點新聞。當前隨著新媒體的不斷發展，在進行新聞采編的過程中，相關工作人員將面對更多更復雜的信息。俗話說：沒有規矩不成方圓。為了提升新聞采編工作人員的素質，相關單位可以設立相應的考評制度，完善激勵與評價體系，讓懂技術、有能力的人得到贊揚與獎賞，鼓舞后進人員奮發向上，向優秀同事學習，豐富自身的知識儲備，確保新聞采編人員具備較高的綜合素質，具有較強的信息采編與整合能力。

新媒體環境為新聞采編工作創造了前所未有的機遇的同時，也對新聞采編工作及行業從業人員提出了更高的要求，面對這些挑戰，新聞采編人員要努力革新傳統觀念、創新新聞采編方式。路漫漫其修遠兮，新媒體環境下，新聞采編工作仍然面臨著較大的挑戰，做好這一工作需要相關從業人員的堅持與努力。