創(chuàng)新出精品融新助發(fā)展

徐玉紅

摘要：廣播二類廣告市場每況愈下，多地廣播頻率謀求發(fā)展新渠道。筆者結合所在地實際，通過社會活動、新媒體新手段的運用開辟了嶄新的廣播發(fā)展新陣地。

關鍵詞：廣播;發(fā)展;社會活動;新媒體;融合

上世紀90年代，大量二類廣告（醫(yī)藥專題廣告）的費用投放助推了廣播事業(yè)的快速發(fā)展，但二類廣告產品良莠不齊，夸大宣傳內容比比皆是。近年來國家加大了對媒體廣告監(jiān)管，嚴格控制二類廣告播出時長及所宣傳產品，造成廣播廣告收益大幅下降;同時受到市場環(huán)境和新媒體沖擊，傳統(tǒng)廣播廣告增長點已成短板，部分轉型滯后的省市廣播頻率舉步維艱。

在此背景下，多地廣播頻率謀求發(fā)展新渠道，創(chuàng)新刻不容緩。社會活動的全面開展，新媒體新手段的運用當仁不讓地成為了創(chuàng)收主力。

先說說社會活動。廣播社會活動，就是策劃、組織、參加的有關社會各行各業(yè)的活動，具有以社會為媒介的性質。社會活動就其目的，筆者認為分為公益性活動和盈利性活動兩種：公益性社會活動，指那些非營利性和具有社會效益性的社會活動，該類活動追求社會效益最大化，無論是自己投入資金還是社會企業(yè)贊助，都全部用于活動執(zhí)行;盈利性社會活動指那些以通過活動方式增進創(chuàng)收為目的盈利性社會活動，該類活動在活動策劃、執(zhí)行各環(huán)節(jié)，追求利潤最大化。兩種活動形式相互結合。

在傳媒并舉的今天，作為廣播人，不能再局限于創(chuàng)作、制播好節(jié)目，也要搞好節(jié)目營銷。筆者近年來在節(jié)目推廣、活動運作方面作了大量的努力，活動與節(jié)目有機相融，達到了極佳的效果：

2015年我們策劃主辦“2015中國西北（蘭州）特產博覽會”。來自甘肅省14各市州的上百家企業(yè)參加展銷，品類繁多，琳瑯滿目。陜西、寧夏、青海、內蒙古、新疆等省、自治區(qū)的部分企業(yè)也特意趕來蘭州參加展銷。展會豐富了蘭州市民的節(jié)前年貨市場，提高了西北特產知名度，對頻率影響力的提升也起到了積極的作用。通過展會這種形式，既發(fā)揮了媒體的公信力，引導了消費市場，同時也帶來了可觀的收益。

依托《男左女右》節(jié)目，建立會員制服務體系，將婚戀交友融入派對活動中，既提高了節(jié)目收聽率，又加強了與企業(yè)的合作，拓寬了創(chuàng)收途徑，可謂是一舉多得。

依托《那山，那水，我代言》節(jié)目，成功打開市州政府合作新模式，在加強節(jié)目市州影響力的同時，充分挖掘了省級媒體優(yōu)勢，整合各方資源陸續(xù)組織舉辦了多次大型活動，進而帶動了欄目創(chuàng)收工作。

節(jié)目質量不斷提高，社會活動層出不窮，在收獲良好反饋的同時，我們清醒地認識到，這還是傳統(tǒng)媒體的運作方式。目前隨著互聯網經濟的快速發(fā)展，各行各業(yè)都在依托互聯網+的思路在做戰(zhàn)略布局，廣播目前被網絡等新媒體沖擊，發(fā)展形勢嚴峻，如何與新媒體融合，讓廣播煥發(fā)新的生機是擺在我們面前的新課題。我們在廣播節(jié)目與新媒體融合方面做的一些工作，也取得了較好的成績：以《對話隴原》節(jié)目為例，我們啟用廣播視頻直播機房，實現廣播節(jié)目網絡多媒體同步直播，廣播節(jié)目功能化的外延，為節(jié)目注入了新的活力，也提升了節(jié)目的社會關注度與影響力;在社會活動舉辦當中，我們大量采用互聯網直播手段，同時使用微信公眾號、自有網站、視聽甘肅APP、今日頭條等網絡熱點資源，形成合力助推節(jié)目或活動推廣：

首先，我們加強了微信平臺的推廣，關注度穩(wěn)步攀升，把與聽眾的互動和服務延伸至微信平臺，利用新媒體的優(yōu)勢提升節(jié)目影響力;其次，把甘肅廣電總臺“視聽甘肅”APP作為頻率發(fā)展的助力，將節(jié)目音視頻進行全面刊播，通過總臺大平臺對節(jié)目引流;第三，借力絲路明珠網，把絲路明珠網作為節(jié)目網絡推廣的重要組成部分進行推介，通過不斷刊載發(fā)布消息，讓網站成為頻率文字、圖片等展示的窗口;第四，利用蜻蜓FM等網絡工具，突破節(jié)目線性收聽短板，實現了節(jié)目的回聽和點播，提高節(jié)目收聽率;第五，利用互聯網優(yōu)勢，辦“看得見”的廣播。通過網絡直播，廣大受眾可以同步觀看和在線交流?！翱梢暬膹V播”讓傳統(tǒng)廣播煥發(fā)新的生機，通過網絡視頻直播與廣播音頻直播相結合，將音視頻的優(yōu)勢充分發(fā)揮。

新時代賦予了廣播新的發(fā)展機遇，發(fā)展新機遇同時也伴隨著困惑和阻力。如何轉變觀念，適應轉型，逆流而上是擺在我們面前的課題。相信通過廣播人的努力，借鑒新思維，融合新技術，快速發(fā)展的未來并不遙遠。