全媒體時代電視新聞播音主持的挑戰和應對方案分析

荊璇

摘要：隨著我國網絡信息技術的飛速發展，多媒體被社會各行各業廣泛地應用。不可否認，我國已全面進入到全媒體時代。此種背景為我國電視新聞播音主持行業帶來了前所未有的機遇與挑戰。我國電視新聞播音主持行業如何擺脫傳統發展模式的束縛，并迎合新時代發展不斷優化創新，已成為我國社會媒體事業發展的重要課題。

關鍵詞：全媒體時代;電視新聞播音主持;機遇與挑戰

（一）現有的電視新聞播音主持形式單一、缺乏特色

我國傳統媒體行業受歷史遺留因素的影響，在電視新聞播音主持方面較為保守，一味墨守成規，缺乏創新性與行業特色。隨著當前新媒體與傳統媒體的有機融合，電視新聞播音主持在全媒體時代下，形式單一、缺乏行業發展特色的弊端逐漸顯露，成為全媒體時代下，電視新聞播音主持所面臨的挑戰之一。

眾所周知，多媒體技術能夠有效促進我國電視新聞行業的快速發展與變革，但是在促進發展的過程中，相應地也會導致電視新聞播音主持形式受到影響。全媒體注重事物發展的創新性與多元化，電視新聞播音主持形式理應為適應時代的發展需求，不斷對原有主持形式進行積極拓展，但就目前我國電視新聞行業現狀來分析，電視新聞播音主持形式卻始終在發展之中不得要領，主持形式仍然千篇一律。導致觀眾逐漸對電視新聞播音主持失去信心，從而嚴重影響到我國媒體事業的優化發展。

（二）媒體融合嚴重影響電視新聞收視率

全媒體時代下，網絡技術得到我國各行各業的廣泛應用，其中電視新聞播音媒體事業對其尤為重視，在此種社會背景下，多種媒體逐漸打破原有束縛，實現了融合發展，極大地豐富了電視新聞傳播的形式。在全媒體時代下，人民群眾獲取新聞信息的渠道不再僅僅局限于電視，而更多的是通過網絡的渠道，在手機、電腦之中隨時隨地進行新聞信息的查閱與瀏覽。這對傳統電視新聞媒體造成一定的沖擊，人民群眾過于依賴網絡，嚴重影響到電視新聞的收視率。

（三）電視新聞播音主流話語權遭到削弱

傳統的電視新聞主流媒體在漫長的發展過程中，逐漸積累了一定程度的權威性，播音主持相對應的也具備絕對的主流話語權。但隨著現階段我國進入到全媒體時代，互聯網技術不斷發展，衍生出眾多的新媒體形式，如生活之中備受人民群眾認可與喜愛的社交軟件，微信、微博、QQ等。相比傳統的電視新聞媒體形式，人民群眾似乎更加認可新媒體形式，對于日常生活之中新聞信息的瀏覽與評論，也逐漸由觀看電視向通過微信、QQ等形式進行評論與轉發轉變。在新媒體的引導下，人民群眾參與新聞的意識逐漸增強，相對應的這也就致使電視新聞播音主流話語權遭到削弱。

（一）努力提升電視新聞播音主持專業水平

傳統電視新聞行業受到當前全媒體時代的沖擊，電視新聞播音主持應為適應時代的發展潮流，不斷拓展自身業務能力，為迎合觀眾對電視新聞形式的需求，努力提升自身專業主持水平。例如，電視媒體行業可以定期召開專業技能培訓大會，組織全體電視新聞播音主持進行培訓，主要針對播音支持技巧、情感方面進行嚴格訓練。此外，電視新聞播音主持還要在工作之中逐漸增強自身對于社會新聞的敏感度，結合實際生活，不斷找尋創新性新聞熱點，為人民群眾挖掘到更有價值的社會新聞，抓住觀眾的眼球。

（二）轉變傳統觀念，注重互動交流

全媒體時代下，電視新聞播音主持應徹底摒棄掉傳統新聞制作與發布落后的觀念，始終遵從觀眾內心需求，與觀眾保持互動與交流。例如，在新聞采集過程中認真傾聽觀眾的反饋與建議，遵循觀眾對新聞的訴求，挖掘新聞，進而將擬定好的新聞稿播報出來，從而吸引到廣大觀眾對電視新聞媒體行業與電視新聞播音主持工作的認可與支持。這樣不僅能夠提升人民群眾參與新聞的意識，同時還能通過電視新聞報道反映觀眾的心聲，引發觀眾對于新聞的情感共鳴，拉近觀眾與媒體之間的距離。

綜上所述，隨著全媒體時代的到來，對于我國新聞傳播行業發展而言，應該為適應時代的發展，摒棄掉發展過程中出現的諸多弊端，徹底轉變傳統觀念，注重互動交流;努力提升電視新聞播音主持專業水平，創新工作形式，盡可能地提升我國電視新聞播音事業的權威性。