試論廣播在新媒體環境下的發展與轉型

王雙雙

摘要：新媒體環境下的廣播電視臺，應堅持在發展、轉型方面，按照正確的理念、標準來完成，這樣可以在系列問題的綜合處置上，不斷得到更好的成績。文章就此展開討論，并提出合理化建議。

關鍵詞：廣播;新媒體;環境;發展

從客觀的角度來分析，新媒體環境下廣播的發展、轉型難度并不低，內部因素、外部因素的作用，都需要妥善的解決，既有的方式、方法，很容易導致具體的工作，走向偏差的方向，這對于后續工作的綜合落實，很容易造成嚴重的疏漏。除此之外，新媒體環境下的廣播，還必須在自身的工作體系上，做出良好的創新，尤其是在特殊問題的控制、解決力度上，都要大幅度的提升，確保在內部的革新力度上，可以做出大幅度的提升，為將來的綜合發展，提供較多的保障。

（一）節目資源日益匱乏，內容同質化

現如今的新媒體環境下廣播節目，在發展、轉型的過程中，存在一系列的問題，如果未能夠在問題的解決措施、方法上進行良好的落實，勢必會遭遇到很多的挑戰，由此造成的各類負面影響，根本無法在短期內良好的處置。調查過程中，發現部分區域的新媒體環境下廣播節目，表現為資源匱乏、內容同質化的特點。

首先，新媒體環境下廣播節目的創設過程中，并沒有對多元化的資源開展良好的搜集、應用，總是在單一的資源模式上開展應用，不僅沒有在全局成績上良好的提升，還直接促使后續工作的進行，陷入到較大的困境，而且造成的一些負面影響，根本無法在短期內良好的彌補，這種現象的發生，直接影響到新媒體環境下廣播節目的綜合進步。其次，新媒體環境下廣播節目的內容，并沒有做出良好的創新，總是在老舊的功能上、模塊上進行組建，因此無法對聽眾良好的吸引，最終導致節目本身的快速衰落，造成的一些負面影響，無法在短期內妥善的處置。

（二）技術發展緩慢，節目制作受到沖擊

新媒體環境下廣播節目，是國家發展過程中的重要組成部分，但是部分區域在具體的工作開展上，并沒有與時代相互結合，這就在很大程度上，直接導致本身的技術發展非常緩慢，而且在節目的制作過程中，遭受到了非常嚴重的沖擊現象，根本無法確保新媒體環境下廣播節目的優良性。

第一，新媒體環境下廣播節目的發展、轉型，部分單位沒有對新技術、新設備良好的引入，總是在固定的工作范圍內開展，表面上能夠取得一定的成績，實際上造成的隱患和不足，會伴隨時間的積累，表現出不斷增加的現象，根本無法在最終的效益創造上，取得理想的成績，最終構成的一系列挑戰，將會是非常嚴峻的。第二，節目制作的過程中，周期非常長，而且耗費的資源方面特別龐大，可是在最終的結果上，并沒有令人滿意。這種情況的出現，直接導致新媒體環境下廣播節目，無法得到大眾的信賴和支持，而且伴隨其他類型的節目沖擊作用，本身已經處于“腹背受敵”的狀態，根本無法按照預期設想來不斷的前進。

（一）加強與新媒體傳播平臺融合

新媒體傳播環境下，廣播節目可以充分利用新媒體平臺進行傳播建構，實現廣播、網路、新媒體的多元融合。一方面，廣播節目可以接入微信、網絡、手機等新媒體平臺，利用新媒體的優勢進行廣播信息傳輸，建立起新的傳播題詞。另一方面，廣播節目為了彌補自身互動性的不足，可以充分利用新媒體平臺與受眾展開互動，將廣播節目信息引導網絡、微信、微博、空間等，實現信息多元互動。從這一點來看，新媒體環境下廣播節目的發展、轉型過程中，新媒體傳播平臺的融合，能夠對受眾群體更好的融合。

例如，網絡廣播的不斷發展，可以促使大家更好的發表自己的觀點和看法，不再是被動的接受，而且不再是局限于打電話咨詢的模式，能夠對網絡的優勢和新媒體的理念，進行良好的轉變，整體上獲得的發展空間能夠更好的提升，新媒體環境下廣播節目的形象定位上，充分結合了地方的需求來靈活的轉變。在融合的過程中，可以利用新媒體技術手段進行節目反饋互動，這樣可以形成傳統媒體和新媒體的相互補充。

（二）創建廣播節目品牌，增強影響力

就新媒體環境下廣播節目本身而言，想要在發展、轉型的層面上取得突出的成績，并不是一件容易的事情，很多工作的安排，都會受到較多的影響因素作用，只有在多個方面不斷的改進，才能在自身的發展內涵上有效的豐富。新媒體環境下廣播節目的原有受眾群體，展現出不斷分化的現象，新媒體的沖擊力度不斷的增加。與新媒體傳播相比，廣播節目具有自身的傳播特點，其在傳播內涵、傳播特性和傳播品牌商可以“大做文章”，引入新的節目傳播機制和制作方式，構筑起獨特的專業化節目品牌，以節目內涵和創新來吸引更多關注。

同時，廣播節目還應當注重品牌化建設，引入專業化主持人、品牌代言人作為形象傳播主體，將廣播節目推入到新的傳播層面上來。 第一，新媒體環境下廣播節目的品牌創建，一定要充分的考慮到受眾群體和國家的支持力度。當代的新媒體環境下廣播節目，已經表現出備受矚目的狀態，品牌所代表的意義較多，絕對不能盲目的開展創建，否則肯定會導致具體工作的方向，出現較為嚴重的偏差。第二，在影響力的增加過程中，應更多的去關注民生和地方發展。例如，百姓生活不斷轉變和提升的過程中，也會出現全新的挑戰，這就需要與新媒體環境下廣播節目相互銜接，從而對百姓的一些難題，做出更好、更快的解決，這對于國家的發展、地方的和諧等，都能夠產生更好的效果。

（三）注重節目思想和內涵

廣播是一種具有較長傳播歷史、深厚思想和文化深度的媒介形態，其在長期的發展歷程中也積累十分豐富的思想資源。在當前快餐化傳播環境下，廣播節目正可以獨辟蹊徑，將文化傳承、深入思考、人文建構等主題作為主要傳播主題，以實現“內容為王”的傳播體系建構。從長遠的角度來看，新媒體環境下廣播節目的發展、轉型，還需要在節目的思想上、內涵上做出良好的豐富，這是一項必要性的組成部分。

第一，新媒體環境下廣播節目的思想和內涵，要堅持對時事熱點高度的關注。例如，每一年的高考、旅游、地方基礎建設等，都是不容忽視的組成部分。這些對于大眾的發展和地方的安定，會產生特別大的影響，要提出自己的觀點和看法，在正能量的引導上，不斷的投入更多的努力。第二，節目的思想和內涵方面，還要廣泛的接受大眾的批評和指導，不能總是按照單一的自我模式來宣傳。不同區域的群眾生活和需求，存在很大的差異性，必須按照求同存異的模式來發展，否則肯定會導致自身的位置岌岌可危。

（一）壯大人才團隊

以目前所掌握的情況來看，新媒體環境下廣播節目的轉型、發展，除了要通過正確的路線、方向來完成，還必須在自身的人才團隊上做出良好的壯大，這是非常重要的內容，而且能夠產生的影響力是非常突出的。首先，新媒體環境下廣播節目的初期建設，必須在人員的選聘力度上表現出嚴格的態度，不同的工作崗位以及不同的工作任務，都要通過差異性的工作模式來對待，這樣能夠在很大程度上，推動新媒體環境下廣播節目的長遠進步，而且在不同問題的綜合解決上，能夠取得較好的效果，確保在未來的發展上，可以得到更好的成績。其次，人才團隊的壯大過程中，還需要對人員開展系列的考核、調研，確保大家在新媒體環境下廣播節目方面，能夠擁有正確的認知，選用合理化的方式來進行良好的調整，最終在未來的成績上，可以獲得大幅度的提升。

（二）完善節目特色

新媒體環境下廣播節目的轉型，并不是一件容易的事情，想要獲得長遠的發展和穩定的業界地位，必須在節目的特色上良好的完善，該方面的工作并不是一件容易的事情，必須對多方面的內容，開展深入的掌握，這樣才能在未來獲得更好的發展。

第一，新媒體環境下廣播節目的特色，要進行深入的調研，避免造成同質化的現象，需要對自身的全新模式良好的開發，并且長期做出反饋了解，在特色的綜合優化上，不斷的取得更好的成績。第二，新媒體環境下廣播節目的特色，必須與國家的相關規范、標準相互契合，在相關問題的綜合處置上，按照正確的模式來轉變，從而在多方面的問題解決過程中，努力取得更好的發展成績，減少不良問題的反復出現。在節目內容方面，需要重視民生內容，利用媒體加冰又能宣傳。同時，可以利用新媒體環境中的微信、微博等自媒體信息，重視和民眾之間的互動和交流。節目的內容需要符合民生需求，利用接地氣的方式展示主題，重視和地方特色的結合，可以加入本地的特色、方言和文化內容。

我國在新媒體環境下廣播節目方面，能夠按照正確的理念和方法來完善，整體上創造的價值，能夠朝著正確的方向來開展，各方面獲得的不足，并沒有嚴重的惡化。日后，應繼續對新媒體環境下廣播節目，進行積極的創新，確保多方面的工作開展，可以取得更高的成就。