關于基層廣播電視臺推進融媒體建設的路徑思考

肖麗

摘要：在融媒體背景下，基層廣播電視臺在激烈的競爭中更應該注重提升其市場意識，通過對節(jié)目的加工、編排和創(chuàng)新來增強其自身的市場競爭力，并以此吸引更多的受眾。為此，本文就基層廣播電視臺推進融媒體建設的機遇和挑戰(zhàn)進行分析，并提出建設路徑，希望能為基層廣播電視臺的發(fā)展有所幫助。

關鍵詞：基層廣播電視臺;挑戰(zhàn);機遇;融媒體

（一）基層廣播電視臺推進融媒體建設的機遇

當前我國諸多基層廣播電視臺還沿用著傳統(tǒng)的傳播方式，其節(jié)目在存儲方面還缺乏健全的機制，這使得其電視節(jié)目的收看受時間和地域的限制比較明顯。然而，互聯(lián)網(wǎng)的融媒體時代的到來有效地解決了這一問題，其不僅讓人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)看到基層的電視節(jié)目，還能打破時間的束縛，隨時通過網(wǎng)站搜索觀看相應的節(jié)目。此外，為了能夠促進基層廣播電視臺的良好發(fā)展，我國廣電總局和相關部門也對地方廣播電視臺給予了一定的扶持政策，這都給基層廣播電視臺推進融媒體建設帶來了機遇。

（二）基層廣播電視臺推進融媒體建設的挑戰(zhàn)

融媒體建設旨在促進廣播電視臺向多媒體角度發(fā)展，讓廣播電視臺打破單一的時間和地域限制。基層廣播電視臺在這一環(huán)境下仍然面臨著一定的挑戰(zhàn)，如：

第一，節(jié)目單一。基層廣播電視臺的技術(shù)條件不佳，很難保證節(jié)目的豐富性，這就難以促進融媒體建設的有效實施。第二，人員創(chuàng)新意識不強。基層廣播電視臺主要以新聞節(jié)目為主，其人員創(chuàng)新意識薄弱，這對融媒體建設的穩(wěn)定推進較為不利。要知道電視臺的發(fā)展必須要加強其人員團隊建設，唯有如此才能融入更多的發(fā)展想法，進而虜獲受眾的喜愛。

（一）提升電視臺節(jié)目的定位準確性

基層廣播電視臺要貼近百姓的日常生活，積極從百姓所關注的角度出發(fā)進行節(jié)目制作，這樣才能獲得廣大受眾的認可與喜愛。因此，提升電視臺節(jié)目的定位準確性十分必要。在智能手機普及的今天，基層廣播電視臺在對惠民的思想工作進行播報前可先利用網(wǎng)絡平臺對其信息進行發(fā)布，通過智能手機讓廣大受眾先了解政策，再通過廣播電視節(jié)目進行詳細講解。需要注意的是，基層廣播電視節(jié)目可以融入地方特色，結(jié)合地方的人文風俗進行播放，從而有效地發(fā)揮其政策宣傳作用的同時，還能提升廣大受眾的青睞度。

（二）做好融媒體傳播平臺的構(gòu)建工作

我們知道互聯(lián)網(wǎng)能夠充分實現(xiàn)接受信息的受眾能夠進行彼此交流，這種交流與互動更具有吸引力。因此，基層廣播電視臺也要盡快提升融媒體構(gòu)建的速度，將傳統(tǒng)的單一傳播形式與互聯(lián)網(wǎng)傳播進行融合，從而實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的雙向互動。

此外，在構(gòu)建融媒體的過程中，廣播電視臺要積極對自身的節(jié)目進行編排和創(chuàng)新，避免單一播放形式的轉(zhuǎn)變，在融媒體發(fā)展模式中更要為節(jié)目本身進行創(chuàng)新。例如，在節(jié)目機構(gòu)設置中可設置相應的服務機構(gòu)和指揮機構(gòu)，這樣便能有效提升節(jié)目的制作效率。

（三）增強創(chuàng)新意識

基層廣播電視臺推進融媒體建設要不斷加強節(jié)目的創(chuàng)新，傳統(tǒng)基層廣播電視節(jié)目過于單一，且節(jié)目的數(shù)量和種類都難以滿足地方受眾的需求，甚至還有些地區(qū)的電視節(jié)目以新聞為主，娛樂性節(jié)目極少。因此，電視臺在融媒體建設背景下可以多增加一些類似《鄉(xiāng)村趣事》等娛樂性節(jié)目，一方面豐富電視節(jié)目種類，一方面通過這些節(jié)目提升受眾對基層廣播電視臺的關注度。值得強調(diào)的是，基層廣播電視臺在對節(jié)目本身進行創(chuàng)新時亦要注重人員意識的創(chuàng)新，積極加強電視臺人員的綜合素養(yǎng)和創(chuàng)新意識培養(yǎng)，保證電視臺工作人員能夠融入到融媒體環(huán)境中去。對此，電視臺需要開展一些專業(yè)培訓，對相關人員進行專業(yè)培訓，從而確保其專業(yè)技能和創(chuàng)新意識能為電視臺的發(fā)展有所貢獻。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代的發(fā)展背景下，廣播電視臺面臨著諸多新媒體的沖擊，這就要求其必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式和發(fā)展理念，積極與現(xiàn)代新媒體相融合，推進融媒體建設。尤其是基層廣播電視臺，其要積極從自身的節(jié)目定位出發(fā)，對電視臺團隊的建設水平進行提升的同時進一步融入融媒體傳播平臺的建設，從而在激烈的媒體競爭時代中吸引更多的受眾。