淺談互聯網時代下的廣播電視媒體融合發展

王靜

摘要：廣播電視媒體要想在當今社會環境背景下獲得更好發展，實現媒體融合極為重要。為此，本文就互聯網時代下的廣播電視媒體融合發展，談談自身的一些粗淺看法，旨在讓廣播電視媒體在新時代下呈現更好的一面，并朝著好的方向努力前進。

關鍵詞：互聯網時代;廣播電視;媒體融合

經實踐得知，互聯網給廣播電視媒體帶來的影響主要表現在兩個方面。一方面，積極影響。隨著社會的快速進步，其信息技術領域得到了超前發展，新媒體應用而生。簡單說，廣大受眾群體通過網絡獲取信息的渠道更加及時與便利，深受人們的喜愛。由此，人們對新媒體的關注程度日益提高，其影響力也在不斷擴展。而此時的廣播電視由于受眾群體廣泛，眾口難調，其可在一定程度上借鑒新媒體發展經驗而彌補自身不足。

另一方面，不利影響。隨著新時代的到來，互聯網給廣播電視發展帶來一線生機的同時也給廣播電視發展帶來了極大挑戰。因為自媒體時代下媒體競爭激烈，而廣播電視又難以把握現代化發展趨勢，使得自身受眾不斷減少。究其原因，新媒體能夠隨時為受眾提供有效信息，但廣播電視仍以固定時間播出為發展趨勢，導致越來越多的人對新媒體依賴程度過高，對傳統媒體依賴程度不斷降低，用戶分流現象明顯。

（一）立足受眾群體需求

在互聯網時代下，各大媒體要想獲得好的發展，首先要做的事情就是明確競爭核心目的，簡單說，就是借助各種渠道獲得更多受眾的喜愛。那如何做到這一點呢？立足廣大用戶需求則為關鍵。新媒體與廣播電視有著很明顯的區別，新媒體的發展優勢是及時性、有效性、方便性與自主性。那么，廣播電視要想充分借鑒這一優勢，就要加強自身在此方面能力的提升，旨在將內容朝著豐富化方向發展，充分發揮自身優勢，吸引更多的受眾喜愛與歡迎。如廣播電視媒體應充分利用其客戶端或微信公眾號、微博等新媒體平臺，針對一些重大新聞事件、重要會議、事關民生的政策等，以快訊形式在新媒體發布，同時在廣播電視傳統媒體，以專題節目等形式就重點新聞進行深度報道，充分實現廣播電視媒體融合，最大化提升其競爭力。

（二）提升新聞內容質量

在互聯網時代下，新媒體與電視廣播要實現進一步整合，進而促進行業的協同發展，要對內容進行增加與創新，給予內容整合以高度重視，以其為核心進行整合的全面延伸，構建媒體傳播平臺，完善相關處理技術。為此，在新媒體與電視廣播的融合過程中，首先要對內容進行科學管理，確保內容的層次與質量，進而為新媒體的進一步發展提供保障。

其次，在構建傳播平臺的過程中，要積極引進當前全新的技術，對媒體形式進行全面創新，提升產品的新穎性和質量，實現傳統媒體與新媒體的高效融合以及協同發展。只有充分提升廣播電視新聞內容質量，才能讓廣播電視媒體在互聯網時代下得到更好發展，繼而朝著更好的方向前進。

（三）做好人才規劃工作

在廣播電視媒體發展過程中，其多數工作人員均發揮著不可替代的作用。為此，在廣播媒體融合發展中，想要做好人才規劃工作可以從以下幾方面入手。

首先，做好人才規劃工作，并關注人才的培養，旨在通過與各大高校合作的方式有效培養互聯網技術人才，為廣播電視媒體發展奠定良好的人才基礎。其次，可以完善待遇體系，讓工作人員的待遇有所提升，致力于打造一支高素質、高水平、高效率團隊。最后，健全管理人員體系，建立評判機制以及人員考核機制。簡單說，就是對前來應聘的工作人員進行一系列嚴格考核，通過考核來有效判斷其工作人員的實際工作能力。只要通過考核，才能允許其入職。由此，通過以上三方面的綜合，才能真正做好人才規劃工作，繼而實現互聯網時代下廣播電視媒體融合發展。

綜上所述，互聯網時代下的廣播電視媒體融合發展尤為重要，既能促使廣播電視“重生”，還能重新汲取更多受眾群體。但需要注意的是，互聯網下廣播電視媒體發展并非短時間內能完成的事情，還需要廣播電視在充分認識自身發展弊端的基礎上，積極探索更多的新型發展渠道及途徑，只有這樣才能為媒體整合提供保障，繼而促進我國電視廣播行業的進一步發展。