報紙嫁接新媒體的前景研究

劉政

摘要：報紙與新媒體的嫁接是必然趨勢。但是如何在這樣的趨勢下確保報紙新聞質量，是文中需要深入探討的問題。

關鍵詞：報紙媒體;新媒體嫁接;發展前景

報紙媒體發展早、發展歷史長，是最早出現的大眾傳播媒體，一直以來都是媒體領域的中流砥柱，但是隨著網絡的普及，報紙媒體是否會在新媒體趨勢下成為被人遺忘的媒體形式，實體報刊是否會最終被淘汰，成為藏品，已經成為了備受爭議的課題，可見報紙媒體在新媒體發展形勢下，與新媒體的嫁接是必然趨勢，但是我們同時也要思考報紙在嫁接新媒體的同時能否維持其原有的本質，才能在新媒體嫁接趨勢下保證報紙的特色依然存在。因此要在新媒體嫁接基礎上明確改革方向，分析改革前景，保證報紙媒體在大勢所趨之下不會脫離時代，也不會隨波逐流失去特色。

我國報紙與新媒體的對接最早是從上世紀九十年代開始的，方式是最為簡單的網絡版、電子版報紙。經過多年發展，報紙與新媒體嫁接背景下的發展體現在三個方面。首先是完全放棄紙質報紙，徹底實現無紙化的新媒體報紙宣傳模式。這樣的模式是在國外事先出現的，代表性的報紙包括《西雅圖郵報》等。其次是依然保留紙質報，并且與PC端關聯，完成平臺嫁接。2006年，新聞出版總署的數字報業實驗室帶頭跨出了這一步。除此之外，實驗室還計劃選定了部分試點對于提出的企劃進行運作實驗，為報業數字化的轉型找到方向。但實驗的結果卻并不理想，只有少數幾家的實驗得到了預期成果，因為投入與產出很難達成平衡，需要其他的創收模式支撐。最后是開創新的形式，例如與移動端的對接。與智能手機對接成功的產品是手機報，但最終的最大獲益者卻并非報紙媒體，而是手機運營商與服務商，報紙媒體作為出力最多的一方，卻只能分得十分微少的利潤，入不敷出使得許多新聞媒體失去了信心。而新的發展方向是向裝載了應用商城的移動設備遷移，這是一個可取的方式，但是依然無法保證成本的回收，而且紙質報刊的發展空間被新媒體平臺過度擠壓是否合理，這也是當前必須要思考的問題，要綜合思考未來的報紙媒體發展趨勢，體現出報紙媒體的優勢。

就當前的局勢來看，報紙媒體雖然正在向著嫁接新媒體的方向發展，但是在短時間內依然無法打造出超越其他網絡媒體的具有核心競爭力的產品。在這一階段，對于新媒體運營的規律依然有待明確，培養網絡平臺的受眾群體也需要更多時間，而且報紙媒體一旦完全轉投網絡平臺，那么便已經逐漸脫離了報紙的本質，必須要保證雙線運行，甚至要在實體報刊上下更多的功夫，體現出報紙典藏價值，讓報紙的知名度因此打響，之后再向新媒體平臺拓展才會更快得到認可。此外，“付費墻”是報紙嫁接新媒體之后一直十分重視的一種模式，在國外這種模式的運行得到了一定的成效，但是在國內卻一直很難落實。國內大部分的收費網絡報刊多是黨報及財經類報紙與行業報紙，因這些報刊的內容具有很高的專業價值，而傳統的報紙因信息很可能重復發表，所以很難收費。

在2011年，國內的《光明日報》推出了以移動端平臺的“云端讀報”，為各類報紙的閱讀提供了平臺。但因為是免費平臺，所以進駐的媒體很少，無法體現影響力。其他的移動平臺端，例如知名的zaker與flipboard等等，還有許多其他的中文報刊平臺，都難以擺脫進駐媒體少以及付費用戶少的局面。所以如果要避免傳播受到局限，必須要首先打響平臺的知名度，擴大報紙覆蓋面，并且利用廣告合作等形式維持收入，報紙媒體作為新聞內容的提供商，目前也是移動報紙信息平臺產業鏈當中的一環，必須要探索出合乎自身產業發展需求的移動端運營模式。

隨著時代的不斷發展，報紙媒體不能原地踏步，同時也不能遺忘初心，要明確自身的特色與優勢，融合新媒體與傳統報刊市場，從多個方向思考報刊改革，這樣才能保證報紙在嫁接新媒體之后依然能夠體現出特色，在市場競爭當中占據一席之地。這是報紙新聞媒體當前必須要思考的問題，而不能盲目地向新媒體平臺轉移，最終導致媒體市場與實體市場同時受到影響。

報紙嫁接新媒體是當前時代媒體領域發展的大趨勢，在信息技術廣泛普及的時代，報紙媒體的發展面臨的是來自其他媒體的挑戰，以及自我革新的契機，借新媒體趨勢的東風，報紙媒體可以向著更加先進的方向發展，但同時也要維護好原本的市場，這樣才能真正達成發展目標。